从美团电影到猫眼独立子公司 猫眼助力美团T型战略

7月27日美团网发布内部公告，宣布成立全资子公司猫眼文化传媒有限公司，美团网高级副总裁沈丽出任公司CEO。作为从“千团大战”浴血杀出的王者，美团网高调宣布进入O2O大战之年，而且正以团购为基础，布局T型战略，构建庞大的本地化生活服务蓝图。

作为美团网“T型战略”中最重要的垂直领域之一，猫眼电影的发展速度，可谓如火箭般迅猛前进。2012 年2 月，美团网推出“美团电影”。2013 年1 月，“美团电影”正式更名为“猫眼电影”。如今，猫眼已成为美团网旗下的全资子公司。在这短短的3年间，猫眼电影究竟经历了什么？又给“互联网+电影”带来了哪些增值空间？

颠覆了消费者观影行为和购票习惯

数据显示，目前全国超过50%的电影票，是通过手机和电脑卖出的。随着智能手机和在线支付的普及和发展，消费者的观影热情以最大增速被释放，在线售票的迅猛势头，连美团网创始人兼CEO王兴也称始料不及。

如今，猫眼也是中国最大的电影媒体互动平台。猫眼电影在满足了用户在线选座、团购影票的基础上，不断丰富客户端体验，增加社区、影评、衍生品销售等服务，务求打造一站式的电影互联网平台。可以说，猫眼电影在引导用户适应电影O2O消费的过程中，起到了绝对的“领头羊”作用，在短短的几年间，颠覆了消费者观影行为和购票习惯。

“预售”模式备受用户青睐 大数据助力电影业发展

2014年，猫眼首创电影O2O预售新模式。作为电影《心花路放》的联合出品方，提前半个月开启独家预售。今年年初，猫眼还上线了“实时票房分析”功能，可以提供全国上映中影片的实时票房、排片率、上座率、累计票房以及受众分析。因为猫眼出票数量最多，覆盖影院最广，因此实时票房的数据采集也最为精准。沈丽表示，猫眼拥有第一手数据分析的能力，希望开放给整个行业，通过贡献自己用户和数据的能力，为整个电影市场做增量。

随着“互联网+”时代的到来，“互联网+电影”已经成为影视行业趋势，给电影带来了更多的增值空间。王兴说过，“在吃喝玩乐里，电影是IT化程度最高的领域”。猫眼电影最初从团购、选座切入，不断发展自身生态，形成大数据智慧平台，到如今成为美团网旗下的子公司，今后它对于电影产业链的深入，以及运用大数据对行业的影响，必将全面助力美团T型战略升级发展。