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文|罗皇保
那么我们发廊如何整合呢?
我们选择在执行一个“庆生日乐生活”项目平台,珠海市最大的乐生活频道,庆生日——聚;乐生活——汇,是每年共同见证珠海市8万人不同人生情感的线下平台,可为大家带来生活减压,心情愉悦,缘分交友,线下活动并提供实实在在礼品平台。
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在谈判之前,我们选择连锁发廊,这样生日住的远可以到连锁店去体验免费服务。
首先,我们到尚艺连锁发廊总部,以我们平台2万生日粉丝基数,去谈判。
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我们问他们如果我带来8000个客户过来,你的锁定客户成交率能达到多少?
对方说达到30%,接近3000人。
我说:“假设每个充值100元,那么就30万营业额,其中有3000人当中500人一个每年消费300元以上那么就15万,共45万。
那么一共有45万。如果你给我提供8000张免费剪发卡服务5次,假设成本是3元,那么也是12万成本,而你也是几乎零成本,因为付出的是员工时间,实际成本仅仅是小小部分洗发水成本。
最后谈判,我们设计一个这样的成交方式。
客户来了只收洗头钱。
客户来了,可以说:剪头时说:你是我们“庆生日乐生活”生活频道合作伙伴,你可以免费享受我们5次免费理头发服务,只需要3元洗头服务费。
那么对于客户完全不计较这个几元钱,百分之百没有心里压力,这个对于3元x5次=15元,15元x8000张=12万,发廊就收回足够成本。
第二,设置充值流程,120元一年/10次免费洗剪吹服务,
3000人过来就120x3000(转化人数)=36万。
第三,在体验第三次理头发服务时推销其他发型设计服务,比如染发、设计发型、洗脸等等服务。
为什么选择在第三次呢?因为客户前面已经体验到我们两次免费服务,非常认可发廊手艺,所以这时他是很信任发廊服务,推销是水到渠成了。
就这样我们给发廊设计一个成本价成本的赠品8000张,让对方完全没有风险的合作管道,对方合作欲望大大提高,只需要坐等转化率收钱了。
总结,我们是很容易的谈判赠品。
商智执行家市场分析与研究,第88期项目,更多“爆品”思维。
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