方太“时间超市”
文|罗皇保
百货超市从过去20世纪的商业茂盛苏起，如今影响着我们的生存饥饿难忍的生活状态，延伸到我们生活的方方面面。
在超市1.0时代的产品缺乏，也是饥饿之苦的时代，消费场景为“食物”，“食物”是生存饱满的唯一象征，1.0时代不缺客源，缺产品、消费力度。
2.0时代的百货超市，形形色色的杂货用品铺满超大面积店面，抢占实体经济渠道的连锁超市效应模式应运而生，连锁模式受众让品牌形象化，供应链议价能力更强。
3.0时代，无人商店，大数据画像，识别刷脸支付，线上线下相结合的新模式，也是商超新零售最后覆盖线下入口的重要战场，用电商模式改造零售业的颠覆式创新。
从1.0到3.0，不仅仅是模式上的创新，更是技术上的革命创新，让我们生活更智能、更科技、更便捷。
而在“百货零售业”中，有一家“时间超市”再次从模式上的创新，深得行业的研究与发掘，行业策划人士纷纷点赞。
方太“时间超市”
“时间超市”的创意来源于方太厨具，首创用“时间”交换“产品”模式，或“支付”模式，真正购物不花钱的模式。在“时间超市”货架中，购买一个苹果支付5分钟，购买一个餐具支付24.5分钟，购买一个西兰花支付25分钟，不同产品不同“分钟”，等于利用时间支付购物费用。
最后买单时小票就出现“妈妈30年用于清洗的时间累计超过10000小时，请为她释放时间，做回自己。”的广告语，符合方太厨具的场景心智营销。
那么，“时间超市”的创新模式给“方太厨具”带来什么样商业价值呢？
1、品牌塑造价值。
如今品牌之争即是品牌建设之争，品牌商需要从不同产业布局、构建各种活动来建设品牌形象、品牌符号，以提高品牌美誉度与品牌认知形象，让用户深刻记忆品牌价值。
2、造势传播价值。
品牌商制造舆与论，激发了品牌活跃度以及品牌话题，注射了品牌活力。对于“时间超市”的零售业创新，给行业带来重磅级的警钟，创新的方向。“时间超市”同时具备媒体、科技、行业、营销、用户舆论的传播价值。
3、情感价值。
建立情感是品牌商直至用户内心深处的世界，打开精神上的共鸣之处，也是建设品牌美誉度、忠诚度、传播度的最有力方式，更是品牌营销的战略规划。方太“时间超市”的时间场景下，符合方太厨具“时间机器”的定位，用“时间机器”让妈妈有更多时间去做更多有意义的事情，减少艰劳岁月的蹉跎，还妈妈一个年轻。相信在这种场景下，任何人都感动。
4、互动价值。
互动是建立情感与建立信任的最好营销方式，而非做一个高大上摸不着的品牌，如品牌商离用户越近，用户越信任，越融情，品牌越，影响力越来越大。“时间超市”伴着方太厨具不具有高频率的用户入口，直通用户的社群互动交流区，更好的成交用户，让品牌营销溢价价值。
那么，“时间超市”时间支付如何使用呢？
目前，笔者了解到方太厨具时间的使用让用户“等待”，具体“时间超市”盈利模式不祥。
值得策划人研究的模式，对于“时间”换“支付”模式，或许是零售业的“未来”创新方向，或者成立“时间平台”，技能交换时间，时间支付产品的设计模式，用户购买产品等于的时间，在平台上完成技能即可。暂目前来说，“时间超市”可作为品牌“快闪店”，快速打造品牌知名度的商业运用场景。
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