浙江卫视《漂亮的房子》
文｜罗皇保
衡量一个综艺节目的成功，并不是它多少点击量、影响多大、多少冠名商、多么火爆，也不是它多么搞笑、多么高档、多么趣味、多么刺激、多么娱乐、多么时尚，而是它多么价值、多么高尚、多么意义、多么情怀，这是一个综艺节目策划的最高灵魂与社会价值。
而这一次《漂亮的房子》做到了，没有城市、没有豪车、也没有娱乐作秀，也很少冠名商，但是它的灵魂所在。
浙江卫视《漂亮的房子》
那么，《漂亮的房子》有哪些策划亮点？
1、意义化。
在众多的真人秀综艺节目中，节目规则同样设计是邀请明星们离不开完成每次的任务，比如《奔跑吧》明星们要完成撕名牌获得最后的胜利；《挑战吧》明星们完成惊险的挑战任务获得胜利。可以看出众多综艺节目中更多是明星自我陶醉在一种娱乐中。
而《漂亮的房子》让明星做更有意义的事情，从0到1建一栋房子，完成一件意义非凡的事情——构建心中的那个家。明星们参与设计，绘图的构造、艰辛的搬运、合理的采购、亲身的建筑，堪比我们的老家建筑房子，一天一天的完成心中那个美丽的家。是那么感动、那么难忘、那么深刻，而深刻的意义性是综艺节目的灵魂。可见《漂亮的房子》的定位是非常成功的。
浙江卫视《漂亮的房子》
2、真实性。
区别于其他综艺节目的《漂亮的房子》，没有高贵、豪华的住宅区、没有车水马龙的热闹繁华城市，也没有高层世家的作秀场所，更没有粉丝群体笑声与鼓励。而是选择在安徽铜陵龙潭肖村，一个面朝黄土背朝天的破旧农村，改造老久交通不方便的破屋，还给乡村的一种美丽的精神面貌。
回归社会的本质，浓浓的社会意义，浓浓的人文情怀。非常符合精准扶贫的综艺节目，也是综艺节目新的起点，我们该为他点赞。
浙江卫视《漂亮的房子》
3、情感化、趣味化。
笔者看了一集。优质的真人秀综艺节目，不可缺少的话题人物、趣味性人物，还有美女，帅气的吴彦祖男神、趣味化的冯德伦导演、靓丽的唐艺昕、气质的伊一组成固定成员，35度高温构造漂亮的理想家，一起搬运到夜晚、体验村民的生活、经过两次台风、洪水爆发，真正富有明星的情感化、情怀化、唤起人们的共鸣感与同情感，为节目点赞。
而情感、情怀、故事、真实等元素是综艺节目不可缺少的策划情素。
浙江卫视《漂亮的房子》
4、互动化。
真人秀综艺节目离不开互动营销，以提高节目的气氛与活跃度，保证节目的多玩性、多看性、多情性，避免那么僵硬，失去节目的看点。明星与明星之间的对弈，明星与嘉宾的pk，明星与粉丝之间的游戏等，让节目游戏化、娱乐化。
而在《漂亮的房子》中，除了明星与明星之间的互动，更多还有明星与村长的互动、明星与村民爷爷、奶奶的互动与交流，一起帮工完成，这表现是节目的崇高情怀，具有项目最高灵魂。
浙江卫视《漂亮的房子》
真人秀的综艺节目除了娱乐之外，最顶层的策划是“意义”，不是为“娱乐”去作秀，而是为“社会意义”去表演。多一种意义，多一种号召就多一种回报！
商智执行家市场分析与研究，第126期项目。
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