【维多利亚的秘密】即将关闭53间分店 原因是什么?

维多利亚的秘密的热潮早已过去，去年12月的时装骚更陷入有史以来最糟糕的收视率。虽则它是一个女性品牌，但在设计之上，始终都是为讨好男士，使顾客纷纷抱怨胸围构造不佳，加上品牌对性感超模的痴迷，使这种商品只适用于少数女士身上，使不少女性开始抛弃它，导致其生意一落千丈。

去年12月的时装骚，维密陷入有史以来最糟糕的收视率

最近，维多利亚的秘密的母公司L Brands，计划今年即将关闭53间分店。过去几年间，该公司大力投资开设及重建商铺。 举个例子: 2018年7月，维多利亚的秘密于香港铜锣湾开设旗舰店，楼高四层，占地逾5万尺，逾700万港元租下巨铺，试问要买多少内衣、香水才能回本？再者现在还有很多人买维多利亚的秘密吗？多年来，它不但出售内衣，而且还销售一种性感幻想，现今女性大概不再接纳这套说法，转而倾向舒适胸围款式及品牌，结果就是它会慢慢地遭市场淘汰。

维密的母公司L Brands，计划今年即将关闭53间分店

近年，内衣行业竞争日益增加，而维多利亚的秘密还是一如既往，坚持利用以往的优势(如性感设计及运用名人效应)对应消费者，来帮助其品牌在行业中占据领导地位。在节日期间，维多利亚的秘密只依靠大量减价活动来吸引顾客消费，没有用别的方法来刺激消费提高利润。

根据研究公司GlobalData Retail的分析师估计，该公司在过去两年间，已失去380万客户，亦让亚马逊和美鹰傲飞成为其主要竞争对手。这个以性感胸围而闻名的品牌，或许已在大众心中名存实亡，因其形象及内衣都没有反映顾客需求或欲望，而演变成只是依赖于基本幻想和男士乐趣而建造的品牌。