奇幻咔咔熊、爱玩苏菲兔……从去年夏天至今，AR/VR技术在中国初露锋芒，已有几家知名品牌借此造势。它们会给人什么体验？品牌应如何运用它们呢？
当下，品牌营销的手段不断出新，AR/VR技术就是其中的一种。梅小花手把手教你从头认识AR/VR，丰富你的品牌武器库！
让我们先从几个案例感受下！
案例一：在国外，通过APP扫描实物进行游戏。
案例二：线下方面，可以通过APP扫描，发现商品信息。
案例三：爱玩苏菲兔，首开国内AR技术先河。
通过手机App“爱玩苏菲兔”，扫描苏菲产品“口袋魔法”，即能看见虚拟的苏菲小兔，与它互动。
案例四：奇幻咔咔熊，让AR技术在国内火了一把。
通过至少1部手机，与电脑或平板配合，即可看到小熊跳出屏幕、躺在你手心里等各种憨态。
案例五：统一冰红茶线下VR互动装置。
今年5月在上海地铁里，实时影像捕捉互动装置被安装在2号线的静安寺站，站在体感摄像镜头前的行人可一秒变身漫画二次元人物，路人争相围观拍照。
AR/VR技术虽然新鲜有趣，但要想做到广范围传播，似乎还缺了几个要素：
要素一：步骤的简单性
目前大多AR/VR技术需要下载一个专属App才能实现。然而，用户由浏览朋友圈页面到下载APP，这个过程的转化率平均值为25.01%（数据出处：腾讯互娱发布的《移动页面用户行为报告》）。很有可能，在这个过程会消磨用户的耐心，造成用户流失。
要素二：设备的易操作性
如奇幻咔咔熊，需要至少1部手机、一部平板或者电脑才能完成游戏。这意味着，游戏所需设备有所限制，会影响游戏的及时性和易操作性。
要素三：品牌与技术的融合性
品牌需找到其产品的独特之处，将其与技术相结合，让受众通过技术，最大程度地了解产品。品牌不能仅因为技术的新鲜感，盲目跟从。
前不久，梅花网受邀参加TechCrunch国际创新峰会，在峰会现场，AR/VR技术再次引起全场关注。梅花网采访了来自凌感科技的战略副总裁范广斌先生，与来自诺亦腾的副总裁陈楸帆先生，是AR/VR的“行内人”，他们在峰会上对该技术做了客观评价。
范广斌先生表示“虚拟现实行业是一个跨时代的革命性的事情，虚拟现实的设备将会成为下一代的计算平台……在内容，在应用、游戏方面，也是有很多可以发展的一些前景。”
但范广斌先生也认为，AR/VR技术“在内容和应用方面也是有门槛的”，“虚拟现实里面，真正的杀手级的应用或者说内容，大家还没有真正找到，各大公司都在探索这个事情。用一句话来讲，我们人的想象力可能是真正的瓶颈，如何突破这个想象力的现实会带来虚拟现实应用真正的爆发。”陈楸帆先生认为技术的普及保守估计在5年之内。
梅花网总结两位的观点，即，AR/VR技术在营销领域里，是新鲜好玩的一种手段，但只此一种手段并不能满足品牌的多种营销需求。再者，AR/VR技术给用户带来的体验虽然多样，但其操作步骤、操作设备需进一步简化优化，否则难以适应用户的需求。
总之，目前国内相关技术的应用尚处于探索阶段，品牌若想借此技术引爆热点，还需时日。
作者：梅花网小A
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