全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015年中国移动资讯市场研究报告》。报告显示，2015年中国移动资讯用户规模将达到5.42亿人，预计2016年用户规模将达到5.94亿人。常规获取资讯方式已基本确定，中国移动资讯市场已基本完成用户普及，随着手机红利的消失，移动资讯用户增长趋势放缓。（点击文章底部附件可查看报告全文）
移动资讯是指用户利用其移动终端（通常是手机）获得资讯信息，通常包括社会、娱乐、军事、财经、科技、体育、健康、国际、两性等覆盖方方面面的内容，用户阅读使用后或可对其评论、对他人观点进行评述、与网友交流看法，形成一定的反馈。
一．2015年中国移动资讯市场动态
1 网易与微软合作开发智能新闻产品。2015年8月，微软与网易共同宣布，微软第三代人工智能机器人小冰将和网易新闻客户端进行合作，共同开发基于大数据、人工智能技术以及情感计算的新闻产品。机器人小冰的视觉技能和声音技能，将使得客户端的人机交互体验得到全面提升。
2 UC推出第三代浏览器，个性化信息精准推荐。2015年8月，UC推出第三代浏览器，以大数据为中心，基于用户的喜好和习惯匹配个性化信息，进行精准推荐，让信息更精准连接到人，实现从用户主动寻找信息的“人连接信息”模式，向信息主动精准找到人的“信息连接人”模式转变。
3 腾讯新闻客户端加入城市服务行列。2015年7月，腾讯新闻客户端民生页卡正式上线，此举意味着，腾讯新闻客户端也智慧升级加入了城市服务行列。手机QQ同步推出城市服务功能，而此前，微信早已布局城市服务，广州、深圳、佛山、武汉和上海等城市先后接入微信城市服务入口。
4 新浪“精读”解救深度阅读。新浪新闻客户端在2015年5月推出“精读”产品，提供深层次资讯以及完整全面的新闻。新浪“精读”在页面中加入文字、图片、视频、超链接、微博等五大要素，来满足人们的阅读需求，从而集中用户的注意力，使深度阅读成为可能。
5 QQ浏览器增加“微信热文”板块。2015年4月，QQ浏览器5.8版本新增了“微信热文”板块，借助与微信平台的数据打通，聚合最新、最热的来自公众号的内容，类似“今日头条”的兴趣推荐，内容频道包括搞笑、科技、财经、两性等。
6 搜狐新闻客户端上线“微头条”。2015年1月，搜狐新闻客户端宣布上线微头条，添加支持“微信搜索”的功能。用户无需登录微博微信，也无需订阅账号，就可以直接在搜狐新闻上搜索微信微博上的热点文章，搜狐新闻客户端或借力微信资源抢占市场份额。
二．2015年中国移动资讯行业及用户行为分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2015年，中国移动资讯用户规模将达到5.42亿人，同比增长15.6%，预计2016年用户规模将达到5.94亿人。艾媒咨询分析认为，常规获取资讯方式已基本确定，中国移动资讯市场已基本完成用户普及，随着手机红利的消失，移动资讯用户增长趋势放缓。
新闻客户端为获取资讯首选方式，浏览时长显优势
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2015年，新闻客户端、手机浏览器、微博、微信成为手机网民首选获取资讯的最主要渠道：手机新闻客户端渠道占比37.6%，手机浏览器渠道为22.7%；社交渠道方面，微信为20.1%，微博占15.0%。艾媒咨询分析认为，新闻客户端作为“传统”的获取资讯的方式，占比优势明显，随着浏览器加入资讯版块，使用浏览器获取资讯的用户比例有较明显的增长。
在日均浏览时长方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，总体上，新闻客户端在日均浏览时长方面优势大于浏览器的资讯版块。
手机新闻客户端活跃用户占比腾讯第一，手机浏览器活跃用户UC领先
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于2015年手机新闻客户端活跃用户占比，凭借腾讯在社交产品积累庞大用户的优势，腾讯新闻在活跃用户占比上排名第一，占比38.2%；网易新闻客户端以及今日头条以较小差距分列二三位，分别占比33.1%和32.1%。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年中国第三方手机浏览器活跃用户分布方面，UC手机浏览器以56.2%的占比排名第一，巨头优势明显；QQ手机浏览器、百度手机浏览器以36.1%和17.4%的占比分别排名二、三位。艾媒咨询分析认为， UC手机浏览器仍然保持中国第三方手机浏览器市场的领先位置。当前市场格局基本稳定，各手机浏览器厂商也开始逐渐着手于精细化，个性化道路的开发，来进一步巩固市场的地位。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年中国移动资讯行业活跃用户分布方面，腾讯新闻以37.5%的占比排名第一；网易新闻和UC头条以32.3%和31.3%的占比分别排名二、三位。艾媒咨询分析认为， 移动资讯行业活跃用户以新闻客户端活跃用户为主，新闻客户端是“传统”意义上的移动资讯行业构成者。随着浏览器加入资讯版块，新闻客户端或将受到一定的冲击，对移动资讯行业格局造成影响。
推送用户好感度搜狐新闻占据第一
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在推送的用户好感度方面，搜狐新闻、UC头条、新浪新闻占据前三位，网易新闻、腾讯新闻位列四五。艾媒咨询分析认为，对于用户来说，推送符合自己的兴趣是增加好感度的重要因素，UC头条依托淘宝、阿里妈妈及阿里巴巴移动事业群等数据库，运用Online learning 技术，实时追踪兴趣迁移，优势较为显著，而依托数据挖掘用户兴趣也将成为移动资讯行业发展的趋势。
移动资讯类应用日均阅读时长、篇数及启动次数
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在日均阅读时长方面，腾讯新闻阅读时长最高，网易新闻客户端、今日头条、UC头条分列二三四位。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在日均阅读篇数方面，腾讯新闻客户端排名第一，UC头条排名第二，今日头条、网易新闻客户端分列三四位。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在日均启动次数方面，腾讯新闻客户端仍然具有一定优势，排名第一；网易新闻客户端排名第二；今日头条和UC头条并列第三。
用户年龄分布主要在18—35岁，本科学历居多
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，55.7%的中国移动资讯类应用用户为男性，女性用户占比为44.3%。在用户年龄分布方面，25~35岁的用户占比最高，为45.7%；18~25岁的用户占比则为31.2%。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，40.7%的中国移动资讯类应用用户学历为本科，研究生及以上学历用户占比为20.2%，学历为大专的用户占比22.6%，高中学历用户占比12.2%，初中及以下用户占比最少，为4.3%。
三．中国移动资讯行业应用对比
网易新闻客户端
网易新闻客户端在内容、产品、商业化等多个维度持续创新。先后推出40余档精品原创栏目，利用多媒体展现形式，引领H5新闻报道热潮；为广大网友提供自由表达的平台，形成独具特色的“跟贴文化”；网易新闻客户端从页面布局到功能，不断优化用户的使用体验，这也是其用户满意度较高的原因。
今日头条
UC浏览器
通过观察新版UC浏览器首页，手机浏览器传统特有的站点导航被折叠，让位于信息流呈现方式的全新首页。UC融合了阿里巴巴旗下大数据分析平台，利用先进的Online Learnig技术，根据用户当前时刻的兴趣特征完成内容推荐，在海量的优质内容库里实时检索排序用户当下所感兴趣的内容，实现千人千面的个性化推荐。
四．中国移动资讯行业发展趋势
手机浏览器信息流创新将冲击移动新闻资讯分发格局
随着手机网民获取新闻资讯方式的渠道越趋多元化，即时性、碎片化的资讯阅读方式渐渐获得手机网民的青睐，手机浏览器正在成为用户满足自我个性化资讯阅读的重要选择。部分手机浏览器厂商已开始尝试信息流的资讯推送，并致力于提供丰富且精准个性化的内容，如UC浏览器推出的UC头条，利用自身大数据实现信息连接到人的精准配送。手机浏览器信息流的新转变，对当前移动新闻资讯分发服务商极具 “威胁性”，市场现存格局未来也有望被“强势”打破。
个性化定制服务成趋势
移动互联网信息发展下，手机网民对信息的需求使得越来越多的应用加入了移动资讯的功能，渠道的多样性使得用户有了更多的选择，如何保持用户粘性成了行业中各生产者的思考问题。使用微信作为获取资讯的方式的用户比例增长较快，说明了用户对于自己订阅的内容兴趣更大，个性化的服务对于增长市场份额有明显的推动作用。因此，包括无论是新闻客户端如今日头条、一点资讯，还是浏览器如UC、QQ等厂商，都开始逐渐根据用户兴趣进行推荐，试图以高质量的个性化服务来吸引新用户。
优质内容的提供成为提升竞争力的关键
2015年以来，部分新闻客户端对自身提供的资讯内容进行优化，进行精读资讯推送。优质内容的提供对于促使用户的深度阅读有较大帮助，同时也使得自身在行业竞争中有更大的优势。内容优质化，对增强平台粘性有直接影响，也有利于“付费阅读”盈利模式的发展。
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