朋友从日本回来，分享了一件趣事：“在日本，你吃拉面的时候要发出很大的声音，那是对厨师的尊重，发出的声音越大，那就表示你对面条喜欢的程度，觉得非常好吃。”
还真是涨姿势，头一回听见把吃饭吧唧嘴说的这么清新脱俗的。吃面条时不可避免的吸溜声，曾经引起过南北饮食文明大争吵，你看北方朋友还是不懂得降维打击，应该站在高层次来讲解这种尴尬嘛：“你们懂什么？这是对厨师的尊重。”
同一件事，给予它不同精神属性，赋予新的内涵，往往可以爆发不可低估的力量。
网上流传着各种撩妹宝典。“说我想和你睡觉，那就是耍流氓；说我想和你一起起床，那就是徐志摩”，内心戏是一样的，只是前者盯着肉体，后者赋予了灵与肉的内涵，高下立判。
去年，权健、无限极应声而倒，人民群众终于出了口恶气，尤其是家里有老人的，更是痛斥这种无良企业。确实，保健品不是药，它的巧妙之处，就在于你吃跟不吃，基本没啥大作用，关键图个心理安慰。这就是核心，现代科学可说了，心理是关乎疾病的，晓得不？于是乎这个空子被充分利用起来：
没吃保健品，病好了，他们会告诉你，吃了保健品好得更快；
吃了保健品，病好了，他们会告诉你，那全是保健品的功劳；
吃了保健品，病没好，他们会告诉你，是吃的量不够或者配方不对，要加大量吃；
吃了保健品，病严重了，他们会告诉你，这是病理反应或者排毒反应，有反应才证明是有效，要继续坚持吃；
吃了保健品，人挂了，他们会告诉你，没有包治百病的，只是给你个机会博一回，晚期吃了没好也是正常。
世上本没有路，全是套路。年轻人对这种套路一看就懂，纷纷跳出来指责无良黑商，嘲笑上当的人是没脑子。然而一个让大家都很意外的事实是：购买保健品，年轻人已经远比老年人疯狂。
2018年，双十一进口品牌销量第一的，就是知名保健品Swisse。
而把保健品推上进口产品销量第一的，不是老年人。
恰恰是这些转发权健恶行，揭露无限极诈骗的年轻人。
其中接近7成的保健品，都被女性买走。而且你要是敢跟她们讲道理，冷不丁还会有人笑话“懂什么，吃得起么你？”
1、洗脑
为什么欧洲香水就要比国产卖的贵？
为什么名牌包包被疯狂追捧？
为什么喝咖啡就高雅？
这个世界上我们的很多喜好，都是被他人营销的结果。同样，这些营销的手段绝大多数是非常规的。
美剧里充斥着对外来人种的调侃，英剧里充斥着自我高傲的气质，这种令人“神之向往”的方式，是适合精英的。
“亚洲人是全世界最容易被洗脑的。”马丁·林斯特龙在《品牌洗脑》一书中很认真地说了这么一句，还押上了他多年的营销职业生涯来强调这一事实的正确性。
他认为，在亚洲这一讲求集体主义的社会，由于群体身份比较重要，“适应”的能力和需求是一个强大的驱动力。具体到消费领域，经济崛起生活巨变，周围环境急骤变化带给我们的不安全感，以及对“适应”的渴望，导致了我们对品牌的极度迷恋。
最直观的例子就是——疯狂扫货的“中国大妈”。我们大多数人是羞于承认这一点的，更不会赞同所谓的“洗脑”一说。我们崇尚独立思考，讨厌人云亦云，我们相信使用此品牌而非彼品牌是来自我们内心的决定，而非那些天花乱坠的广告。
事实却是，我们可能真的被洗脑了，还是只到处学舌的鹦鹉。
这种基于意识形态的降维打击，无处不在。同一把锤子，出自同一个工厂，只要给它赋予“工匠精神”，就能卖出成倍的高价。
同一款衬衣，同一种料子，粘上“潮”的概念，就足矣成为褒贬两端。
在投机大亨索罗斯那里，开放世界理论是他津津乐道的。什么技术分析，什么价值投资，在人的意识面前都是小菜一碟。索大佬的各种基金会，多年持续不断的向外输出价值理念，那才是真高端。
只要在“产品”里注入某种精神力，对方不论多努力，创造多么巨大的财富，最终都会像朝圣一样，“交贡纳粮”。
年轻时的乔布斯，拼了命也要去印度找灵感。心中的神圣光辉与巨大现实落差，真真切切的外表与本质，或许令他悟到了做产品的真谛。
2、高阶
一切营销都是弱点营销。人性的弱点：贪婪、恐惧、嫉妒、懒惰、好色、贪慕虚荣、难抵诱惑、害怕孤独、热爱免费、重视等级、迷信专家、崇拜名人、喜随波逐流……关于人性的一切弱点，都在被营销利用。
无论你藏还是不藏，弱点就在那里，它总被商家发现、利用。不是商家创造了人性的弱点，却是人性将弱点暴露在了商家面前，那样直白、彻底、禁不住诱惑。
高阶的赚钱方式，就是合理利用人们的这些弱点，然后还让他们自认为高尚。于是有卖情怀，有利用名人光环的，有用饥饿营销的，有让人自信的，有利用人们爱占便宜的，有利用男女非分想法的，有为生活方式立flag的。这些都能在国内外巨头身上看到影子。
而且你还无法辩驳，当你试图跟这些“买单人”讨论时，这些人倒是非常“清醒和理智”的。
这世上有两难，一把自己的想法装进别人的脑子，二把别人的钱装进自己的口袋。这两者是相辅相成的。太直白要钱，别人会反抗。所以攻心为上，先装思想，对方最终会把钱交出来。
产品本身就应该包含虚和实两种属性。实靠质量，虚靠营销。虚实结合，方能长久。这世上也没有什么新鲜事，无非是手段高低问题。
就像很多人买海尔家电，有多少是因为质量？多少是因为《海尔兄弟》？
就像有人买韩系产品，有多少是因为使用体验？还是归功于韩流明星？
我们能看到，高阶玩家是在输出思想，输出文化，输出理念，输出生活方式。这种省时省力的方式，用最小成本将利润扩大化。
就像朋友兴致冲冲跑去国外某企业朝圣，回来后一脸不高兴：“那TM就是个乡镇企业。”
低阶，注重本体。高阶，占有灵魂。
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