【分析】2017国剧市场将出现“三大转折”

作者:Sam

来源:撩剧吧


在撩了小半年国剧之后,“撩剧吧”准备更深入的观察国剧市场,于是就有了这个新栏目“国剧观察”。我们将会邀请资深媒体人通过“国剧观察”,跟大家分享我们对于国剧市场的观察心得。


先来回顾一下2016年四大现象:


1
都市剧、谍战剧、IP剧三分天下


2016年国剧市场比较显著的分成三部分:


年初都市剧大热:《亲爱的翻译官》、《欢乐颂》、《中国式关系》

年中谍战剧盛行:《老九门》、《麻雀》和《胭脂》

年末IP剧风骚:《微微一笑很倾城》、《青云志》、《锦绣未央》


这三类国剧,构成了2016年国剧市场的主流。我们从CSM的收视率看出,谍战剧和都市剧比较受观众欢迎。除了《芈月传》高居榜首外,谍战剧和都市剧占据了2-7位。尤其是都市剧,在收视率前30名中,有超过半数是现代/都市/情感题材的电视剧。


2
卫视收视下跌,网剧大爆发


各种数据显示,2016年,卫视剧的收视率和播出数量都有所下降。根据南都全媒体的报道,“在过去的一年里,国内省级卫视黄金档和周播剧场,共播出了187部电视剧,较去年减少26部,其中有29部收视率破1”,虽然比2015年多了3部,但整体收视率呈下降趋势。



另一方面,网剧播放量却出现“一次前所未有的大爆发”,“2015年,全网播放量过百亿的作品,大概有一两部。2016年,有11部热播剧加入“百亿俱乐部”,是去年的5.5倍。”(据南都全媒体)


3
单集价格创新高



“据悉《芈月传》单集版权费已过千万,视频网站和电视台的价格是1:1,这在行业里还是第一部。”(据新华网)


如果按照新华网的算,《芈月传》的网站价格和电视台价格分别是500万左右。这个价格在2015年已经瞠目结舌。2015年的收视冠军《武媚娘传奇》单集价格不过250万。(据艺恩网)



不过这个价格在2016年再创新高。“《如懿传》已经落户江苏、东方两家卫视,这两家电视台每集的购剧价格分别是300万,加上网络版权(900万/集),使得该剧成为中国首部首轮售卖单集破1500万元的剧作。”(据成都商报)


4
各路豪强抢滩国剧市场


国剧市场的火爆,自然吸引各路豪强前来分一杯蛋糕。2016年开拍的新剧中,我们看到了一些有趣的现象,比如超级偶像鹿晗首次加盟国剧,陈坤时隔七年回归国剧,也说明国剧市场被普遍看好。


这四个“现象”预示着,2017年国产电视剧市场有可能出现“三大转折”。


1
转折一:古装IP剧将全面让位给现实题材


2016年有多部古装IP剧开拍和热拍,粗略预计2017年将有21部左右的古装剧播出。尽管如此,外界普遍看衰古装剧。一方面,从收视率看,古装剧的收视并不高,2016年,除了“剧王”《芈月传》外,其他古装IP剧表现一般。这个趋势2017年可能仍将继续。


相比之下,同期的都市剧《放弃我抓紧我》和《守护丽人》普遍好于古装剧。《放弃我抓紧我》的收视率多次超过1.9,《守护丽人》今年以来基本保持在1.2-1.4左右。从去年的收视率我们可以看出,国剧观众喜欢都市剧胜于古装剧。



尽管收视率堪忧,但古装IP剧的价格却居高不下。这一切预示着,从2017年开始,都市剧(含情感剧、喜剧)将有可能取代古装IP剧成为明后年的热点,资本和明星将向现实题材的国剧转移。


2
转折二:网剧将引领国剧市场


前面提到,网剧在2016年出现大爆发。这一趋势在2017年还将继续。据南都全媒体报道,“2017年网络自制剧储备就已经高达129部,呈井喷式发展。”


不只是数量上的“井喷”,还包括质量上的井喷。2016年《余罪》、《画江湖之不良人2》、《如果蜗牛有爱情》和《法医秦明》都有不错的口碑,年底上线的《鬼吹灯之精绝古城》更是口碑爆棚。


从百度指数看,凭借好口碑和话题性,网剧《法医秦明》和卫视剧《青云志》数据不相上下。(如下图)



网剧的高口碑得益于制作成本保障。根据《易凯行研报告2016-2017(娱乐产业篇)》(以下简称“易凯报告”),“《鬼吹灯之精绝古城》超过500万元的单集成本标志着头部纯网剧在制作成本上已经基本追平了头部电视剧。”如此高的成本,不但让网剧的品质得到保证,也预示着网剧很有可能在2017年全面引领国剧市场——视频网站加强跟制作方合作,推出更多独家剧集,同时更多的反哺电视台。


“易凯报告”预言,2017年,“单集制作成本达到千万人民币水平的大剧将会出现”,“随着外购剧的成本越来越高,一线的视频网站不约而同地开始加大自制剧投入的力度,希望依赖它们自己比电视台更为精准的数据分析和更为宽松的题材空间来趟出一条中国式Netflix之路。”


3
转折三:更多的电影人转战国剧市场


2016年,高速增长的中国电影产业突然急刹车,总票房只增长了3.7%。(这一数字在2014年和2015年分别为36.2%和48.7%)


对于2017年的电影产业,业内普遍保持审慎的乐观。增长会继续,但2014年和2015年的速度应该不会再有了。在这样的情况下,可能会有更多的电影工作者转战蒸蒸日上的国剧市场。一方面,随着成本的不断增加,国剧质量越来越高,足以吸引更多人才参与国剧的创作,另一方面,网剧的火爆,也会吸引网站从电影市场寻找人才。


后一趋势已经体现在美剧市场。在Netflix和Amazon等网络巨头的巨资投入下,美剧制作水平已经不亚于电影。我们认为这一趋势也有可能出现在国剧市场。2017年,会有更多电影产业人才加入国剧制作的行列。


“易凯报告”称,中国付费视频用户2016年突破6000万,到2017年底会突破1亿,如此巨大的用户量将会为网站持续高投入制作高质量的国剧提供信心,而网站的高投入自然会吸引更多人才加盟,在这方面,去年传出的著名导演王家卫要拍网剧的消息也许能说明点问题。


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