【鹰眼原创】五大焦点回顾2016年电视剧市场

2016年的中国电视行业，在政策和资本的推动下即将完结。回首这一年来，电视圈依然乱象丛生，电视剧的创作、发行、播出及编播格局发生颠覆性改观，电视行业变动不止。周播剧从行业救星变为收视毒药，视频网站成为大剧首选，电视台的话语权逐渐减弱等等这些问题都在今年暴露出来，而如何解决，成为2017年新的议题。电视剧鹰眼总结2016年的五大焦点，为即将到来的2017年一探究竟。

回顾2016：

五大焦点阐明电视剧市场

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焦点一：卫视格局已定，东方跃居第二

对比电视台2015年与2016年两年同期晚间收视率可见，电视剧的走向呈现明显趋势：两极分化严重，马太效应明显。由于互联网和电视的双重影响，播出平台变得越来越多，单靠媒介的覆盖已经不足以吸引观众的注意力，所以观众比过去更加集中地选择优质的作品。

从数据上看，湖南卫视作为卫视的老大哥，依旧占据榜单首位，在收视份额上下跌很快达11%，逐渐缩小与其他频道的差距；而东方卫视奋起直追，排名上涨2位，份额更是达到了2个点，媲美湖南，在五强争霸中，如此大的进步实属不易；浙江、江苏卫视收视紧追不舍，看点十足；而北京卫视顺利挤进老牌一线卫视阵营，收视涨幅高达20%，极具竞争实力。随后的卫视中，实力相当，变化也在持续当中，所以基本形成“5+X”的模式。

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焦点二：贴近生活、涉猎职场，都市剧仍是宠儿

随着受众逐渐年轻化以及网台联动的加深，电视剧的创作题材和类型上呈现出日趋年轻化的新气象，以争取消费力更为旺盛的年轻观众。由上表可知，从类型上看，TOP50剧目呈现都市情感剧、古装言情剧及军旅谍战剧“三足鼎立”的态势，都市剧占比52%，古装剧占比20%，战争剧占比14%。其中占比最大的都市情感剧，甚至出现了如《欢乐颂》、《女不强大天不容》、《小别离》、《嘿，孩子》这样引发了广泛社会讨论的话题剧，其他优质都市作品也大多关注职场、爱情、婚姻、个体成长等主题，切合年轻观众的审美口味与需求，如上半年的《亲爱的翻译官》、《女医明妃传》、《欢乐颂》，以及下半年的《微微一笑很倾城》、《小别离》、《好先生》、《麻雀》、《咱们相爱吧》等。 

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焦点三：周播剧喜忧参半，东方卫视脱颖而出

TOP50剧目中，周播剧上榜的有2部，这样的成绩远不如预期。因为有了去年周播剧《花千骨》的胜利，2016年的周播剧被行业寄予厚望，然而事与愿违，周播剧先行者——湖南卫视播出的剧目，除了《旋风少女2》延续了第一季的强劲收视率势头，大多高开低走，没有产生预期的高收视以及匹配量级的大众影响力。相比之下，今年首度加入周播剧阵营的东方卫视表现却很意外：暑期播出的盗墓题材《老九门》，收视抢眼，成为“暑期大战”中，唯一拿的出手的作品；而刚完结的《如果蜗牛有爱情》开播第一天，收视率位列同时段排名第1，佳绩不断。东方卫视自去年10月宣布开播周播剧场以来，一共播出过4部剧，稳定在0.7%以上，也成为唯一一个周播剧赢家。

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焦点四：IP剧扎堆，巧妙改编才是解决之道

在2016年TOP50剧目中，IP改编剧的占比达到了%，并包揽了榜单的前三位。被嘲笑“骤冷”的IP，收视喜忧参半。可见IP并不是万能药，一部影视剧的成功与否，还是在于剧作本身的创作。好IP之所以能够收到关注，是因为有着清晰的故事线、有力的叙事和丰满真实的人物，一如《亲爱的翻译官》里的乔菲，《麻雀》中的陈深等辨识度极高的影视形象。由于文字与影视有所差别，人物性格的打乱、重塑便成了必修课。这样的调整改编需要忠于原著，抓住IP精髓，让剧情线清晰紧凑、让人物塑造有血有肉、最后传达出整个故事的内在精神，再加上精致的影视化呈现，才能成就口碑与收视。可以说，从IP到品牌是一个艰辛的过程。

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焦点五：《亲爱的翻译官》成为年度“剧王”

湖南卫视上半年播出，杨幂、黄轩主演的都市剧《亲爱的翻译官》成为今年的年度“剧王”，相较于前两年的古装“剧王”——《武媚娘传奇》和《芈月传》，这是三年来首部都市剧“剧王”，也是唯一一部收视率破2%的都市剧，播出时，该剧CSM50城收视率破2的电视剧，全国网收视多次破3、最高单集破4，开播26天蝉联双网冠军；播出时期，单平台播放量超过40亿，也是乐视视频2016年播放量冠军；主话题阅读量超过50亿，讨论量超过300万。可以说，《亲爱的翻译官》是传统以及网络两大平台的“剧王”，表现突出，实力强劲。

初探2017：

优质制作公司云集，嘉行成为最大赢家

在最近公布的2017即将开年播出的剧目中，多家出品公司的优秀作品纷纷上线，“大IP”“小鲜肉”“热门话题”等多元素汇集，而出品公司中，出镜率最高的要数《亲爱的翻译官》的出品方之一嘉行传媒。

古装剧《三生三世十里桃花》以及周播剧《漂亮的李慧珍》将接连上线湖南、东方、浙江。其中，《三生三世十里桃花》将由杨幂、赵又廷联袂出演，这将是杨幂明年的荧屏首秀。该剧更汇聚了影视界多位大腕——古装玄幻导演第一人林玉芬、奥斯卡提名电影美学巨匠张叔平、霓裳创意师张世杰、中国美术指导泰斗陈浩忠共同倾力加盟。而由迪丽热巴、盛一伦、李溪芮、张彬彬主演的职场减压暖心喜剧《漂亮的李慧珍》也成为了湖南卫视周播剧场改版后的第一部戏，该剧无论是演员阵容、剧情走向，还是画面风格上都非常贴合当下年轻人的喜好，也契合青春进行时的剧场调性。另外，嘉行联手SMG尚世影业出品的古言大剧《烈火如歌》昨日正式官宣，继续扩大公司的制作版图。

嘉行传媒可谓是则同时拥有粉丝经济和IP开发两大法宝，成为品质的代名词也是必然：旗下杨幂、刘恺威、迪丽热巴、高伟光、张云龙、刘芮麟等近20名人气艺人，深受观众喜爱；与优秀影视公司共同出品的电视剧，收视口碑双收。最瞩目的动作还要属，与湖南卫视旗下的芒果影视签订的“双赢”五年合约，芒果影视找到了适合他们平台的优质资源，嘉行传媒找到了优质作品适合的输出平台，一起探索和发展符合湖南卫视定位和战略发展方向的“中国式周播”。

2016年算是接近了尾声，一切尘埃落定，带来的行业思考确实影响深远。有挤进一线的北京卫视，有揽获“剧王”的优质剧，更有意于创新的制作公司，2016的收获绝不仅仅能用收视率总结，未来更值得期待。