股票投资就是一个选择的游戏，没有比较何来的选择？！
——坤鹏论

本文的重点清单

1.什么是营业毛利率？

2.什么是营业利润率？

3.什么是资产利润率（ROA）？

4.什么是加权平均权益回报率（ROE）？

5.什么是费用率？

6.什么是净利润增长率？

7.为什么茅台2017年会猛然增长？

一、盈利能力数据指标

股票投资就是一个选择的游戏，没有比较何来的选择？！

如何比较？

单纯比收入、利润、成本的具体数据，没有意义，只有将各种数据变成各种率，才会让我们看到得更多，并引导我们有的放矢地去发现。

之前坤鹏论在资产负债表中讲了大量的比率，利润表里盈利能力的重要比率不多，或者说，只要掌握几个核心的即可。

二、营业毛利率

公式：营业毛利率=营业毛利润÷营业总收入×100%

毛利率高的公司，必定拥有强力商品或服务，替代较少或是替代的代价很高。

相反，毛利率低则意味着公司产品或服务存在大量替代品，或者替代的代价很低，最终往往要靠打价格战。

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