第33位新职人:美食新媒体编辑丸子
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「美食新媒体总监」以41%的比例完胜其他几个选项
难道是因为'美食'这两个字吗?!
你们这群吃货!
好咯,Febe这就去采访咯
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丸子
100万+美食新媒体总监
美食、旅游达人
文:Febe
编辑:小林
在新榜上搜“美食”公众号,全国的搜索结果有6879条。美食新媒体比起时尚、文艺和特定行业的公号,和旅行一样是面向大众读者的新媒体平台。这类公号的编辑作者其实要更懂得接地气,技能也要更多样。
他们共同面对一个问题:餐厅越来越多,但菜品却越来越同质,如何从不同角度为一盘酸菜鱼、白切鸡、小龙虾写文案?丸子2012年从微博小编做起,花了一年半时间成为广州草根大号「番禺着数」的新媒体总监。其实这个职业的安全感、职业道路都是需要人自我挖掘的,除了好玩好吃,吐槽的地方不少~
- 丸子个人履历 -
美食、旅游达人丸子
2013年汉语言文学本科毕业
2014年7月入职做编辑
2014年12月任文案主管
2015年5月任新媒体总监至今
入行:从微博玩起的社交媒体营销人
1. 你是怎么入行的?
@丸子:我读中文嘛,大二的时候,2010年微博刚兴起,我同乡一个师姐介绍一份兼职给我,是写微博的营销文案的。那时就认识了我现在的老板,他手把手教我写文案。微信公号火了以后,就转移到公号上玩。
大学时期的丸子(右)
2. 接着就一直做到毕业吗?
@丸子:你知道毕业生都向往去大企业的,一开始。我毕业时辞了现在老板的邀请,去了宝洁下面一个快消品公司做新媒体推广。因为大学有过做微博营销经历,这份工作不难找到。薪水挺高的,可是做了一段时间就觉得无聊,自己在外企有种施展不出的感觉,就辞职去旅行。旅行回来没钱了,在朋友圈求工作。现在的老板就招我回去,让我负责写文案、推广。那时公司才3个人,现在30多人。
3. 新媒体热,让很多非传播和中文系的学生都想进来。什么样的潜质、经历是敲门砖?
@丸子:要入行最基础是要有作品,有实习经历是最好的。没有的话,起码你有一个自己的公众号,知道公号运营是怎么回事,这样是最好的。如果阅读量客观,那更加加分了。
4. 进新媒体需要什么技能?
@丸子:技能就是需要懂摄影、写文案、策划活动、拍视频,最重要是追热点,追热点形式有很多。很多人请我去分享,给大学生、新职人一些从业意见和指引,但他们不知道这行的艰辛。我很坦诚地说,希望你们慎重考虑进入这个行业。这是一个一天要工作24小时,一年工作365天的行业。随时on call的状态一定要有。
福利VS吐槽:免费吃喝玩乐
1. 美食编辑有哪些福利?
@丸子:免费吃喝玩乐的机会超多。去国外旅游、到餐厅各种试菜都试过。但各重要的是,作为媒体可以接触各行各业的人。我最喜欢就是认识不同的人,谈论各种话题,给自己启发很多。
…………&*……&*%@#%……:)……
2. 吐槽呢?
@丸子:特别焦虑。秒秒钟都怕自己慢了,眼睛离不开手机、朋友圈。手机断网就像戒毒。如果你和一群新媒体人吃饭会很难受,一群人都在玩手机,专注不了,也不聊天,都在监视着热点,很恐怖。所以有时我和朋友出去吃饭,不自觉地盯着手机看,他们都很不满。(她和我说话的时候,不自觉地重重复复把手机塞进手袋里,又忍不住拿出来瞄几眼。)
你得接受不能安心看完一部电影,不能好好吃饭,无时无刻不在思考。比如我今天采访,明天就要出稿,出得很急。有个客人说现在上不了这份稿,就立即换稿。我有试过发烧不能工作,但手上还有三四篇稿要写,只有交给同事了。
美食新媒体编辑,不只是要会吃而已
3. 所以这一行流动性都挺大的?
@丸子:是。有个小朋友跟我说,他妈妈再也不能忍受他一天在家对着电脑不说话,他要辞职了。有些人就是不想on call。
职业状态VS职业路径:没有安全感
1. 你是怎样用一年半时间从文案做成新媒体总监的?
@丸子:我站在了微信的发展元年(2014年),应该说是入行时机比较好,我是这个行业的第一批编辑。刚入行的时候,有很多文案技巧都是粗暴而简单的,现在很多成型的推广方式都是我们这批编辑创造和总结出来的。创新,持续创新的精神,要愿意烧脑。
2. 新媒体编辑的发展路径是怎样的?
@丸子:在我们公司,编辑之后是组长、主编。所谓的瓶颈就是你的编辑、策划技能很熟练了,没看到新的进步空间。有些人会转型去做策划营销人,在餐饮策划公司像ENJOY那种,或者转型市场总监;文字方面,可以做专栏作家,尝试出书。我喜欢尝试新东西,我的个人公号「丸子大人」是想写自己的文字,但写出来以后很多人觉得ok,我就发现原来写饮食以外,还可以写心情,还有人看。一个朋友把我拉进作家群。后来我发现文字是个很通用的技能。
从事媒体,拥有更多与各行业交流的机会
3. 这个职业会有发展阻滞的地方吗?
@丸子:当我还是编辑的时候,我想做主编。但是做了主编,特别容易处在技能重复,很多工作容易处理好的状态。这时候就要培养其他路径。说实话,新媒体编辑很多人是什么能力都具备,多而不专一。比如你会摄影,但是你又比不上一个专业的摄影师。这在职业发展后期比较尴尬。
4. 到了编辑总监,你处在一个什么状态?
@丸子:到了这个职位,其实都会没安全感。因为这个行业变化太快,我做了5年,熟练度到了一个程度,按理说可以很舒服地做下去。但人就是怕生于忧患,死于安乐。我处在一个思考新出路的状态,这是新兴职位,很多发展空间要自己思考,要承担很多不安全感。
让自己时刻“保鲜”是消除“不安全感”的最好办法
4. 每个职业都有可迁移技能,这对个人发展特别重要,新媒体编辑有哪些可迁移技能?
@丸子:(认真沉思脸)我想是创新的技能,还有贴近大众的传播意识。美食自媒体竞争挺大的,改良文案、尝试新的传播形式,比如视频、音频之类的,脑子不停地转,不敢停,也不能停。这样就养成了适应变化、创新的能力。
模式VS套路:在文案以外寻找灵感
1. 八卦一下,不好吃的餐厅你们会推吗?
@丸子:我们会挑客人的。公号上的广告对商家负责,但也对读者负责。内容和读者是水和舟的关系。水能载舟,也能覆舟。如果一次推的商家不好吃,他们原谅你,第二第三次,就不会上当了。他们取关的话,我们就损伤了自己的影响力。
我发si只推荐好吃的给你~!
推广之前,我们会试吃,如果真的不好吃,我们会建议商家改进,好了再找我们推广。
2. 川菜、火锅店、小龙虾店越开越多,怎么从不同角度帮商家写推广文案?
@丸子:商家菜品真的很多重复,但有很多推广角度。同样是卖小龙虾,这一家可能卖的是不同口味拼盘:冰镇、蒜蓉,另一家可能只卖麻辣,专注做一个品种,这也是特色。酸菜鱼、白切鸡、小龙虾店很多,但每家店的文化、店主故事都不一样。有的商家可能觉得自己做的白切鸡最好,但我们评估过,它在高尚住宅区附近的话,会建议推广海鲜菜牌。这是一个编辑、策划的能力,通常餐厅菜品、装修、文化都找不到特别的亮点的话,可以推周边环境、配套。
美食新媒体编辑们的日常工作研讨会
每个新编辑进来我都会提供为期一个月的培训,教会他们从不同角度写推文。我入职的时候,自己花一个月去总结读者喜欢的风格、哪些推广点是读者和商家都喜欢的。一个月后我就总结了推广模式。模式是会变的,但有基本套路。我也辞退过一些编辑,因为他们写的文案一点创新都没有,写白切鸡,永远是鸡有鸡味,皮爽肉滑,看得人审美疲劳。创新能力就是新的角度,我想这是在文案以外寻找灵感的,比如看杂志、电影、视频之类的。要有这个主动意识,才能创新。
职人工具包
每一个新媒体编辑都是一台行走的热点检测器
Febe的话
新媒体编辑月收入4-6千元不等,专业不限,入职门槛低。
在我接触的新媒体编辑里,大多数人都是非常劳累、透支体力的,这个行业真是有点疯狂~很多发展路径都是不明朗的,但是新媒体给个体提供了过去不可能有的体验:普通人也能做一个媒体人。如果在公司里做文案,可能不会有这么多机会接触不同行业的老板、负责人,这是一个媒体人从业好处,可以旷阔眼界。
人人都说2015年是新媒体蓬勃发展的一年,可是到了今年,很多靠内容为主的自媒体也遇到了很大的发展瓶颈,广告开始下降、同类型的竞争对手也在增加。而读者可选择的公号越来越多,其实对小编来说提出了更严苛的内容制作要求。焦虑症、抑郁症在新媒体编辑里也是挺常见的。不过,在新媒体发展的大环境下,一份涉猎传播的工作还是值得的,有句话说,未来人人都是媒体人,其实说的是,移动互联网下,每个人都是生成和分享信息的个体。
▽ 看Febe还挖过什么▽
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我知道你们会喜欢我如此简单粗暴??
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