首页 我的图书馆 个图VIP
戴比尔斯,缔造出全球最成功钻石营销“骗局”

(文/气宇轩昂李秋水)

如果要问世界上最成功的营销"骗局"是哪家公司缔造的,那毫无疑问,"戴比尔斯"。这家公司把一块"石头"卖出了天价,而且引得世人争相追逐,成为永恒爱情的象征

戴比尔斯

近日,戴比尔斯宣布将进入人造钻石领域

这个消息的确很难让人相信,这家以经营钻石一百多年的公司竟然会做人造钻石。

钻石矿

钻石能有今天的地位,完全是戴比尔斯一手促成,全球人尽皆知,比玉石珍贵、比黄金贵重、比星辰耀眼,一百多年来,戴比尔斯出产、营销着全球35%~40%的钻石,手握全球大部分的钻石矿,如今要放弃天然钻石?

1870年,南非发现巨大钻石矿,全球钻石商联合起来,成立了戴比尔斯公司,几乎垄断全球钻石矿,这是一笔无法想象的财富,但不幸的是,钻石的价格却无法上升,即便认为制造稀缺,也难有成效。于是,戴比尔斯绞尽脑汁想到一个妙招:将钻石爱爱情绑定,成为爱情的象征

钻戒

于是乎,在往后的几年时间里,钻石形象渐渐深入人心,电视剧、电影中的经典场景必然少不了单膝跪地的钻石求婚。销量的暴增,带去价格的上涨,也让钻石“珍贵”的形象成功塑造。

但是,如此巨大的肥肉,必然会引起旁人的觊觎,非洲众多军阀开始加入开采钻石矿的队伍。产量的急剧增加,导致钻石价格摇摇欲坠。这时候,营销手段一流的戴比尔斯又想到了一招,再次将对手抛在身后。

戴比尔斯钻石

由于军阀的加工工艺落后,戴比尔斯便开始将钻石的加工更加复杂化,市场上也出现了马眼形切割法、枕形切割法、圆形切割法等等,复杂程度足以让对手难以模仿,在价格层面戴比尔斯再次遥遥领先

随后,戴比尔斯制定了钻石4C估价标准,自此,钻石好坏戴比尔斯说了算。

百年之后,市场上的钻石越来越多,虽然已经在人为控制。钻石充斥市场后二手倒卖随之崛起,这时戴比尔斯的竞争对手换成了二手卖家

钻石恒久远一颗永流传

这时候,营销天才戴比尔斯想到了风靡全球的广告语:钻石恒久远,一颗永流传。这句广告语在劝阻大家买了钻石千万别卖,它可以永久的流传下去。果然,营销取得了巨大的成功,二手卖家受到重创,钻石收藏热开始发酵。

然而,成功企业总是要经历无数的波折。中国人造钻石崛起,让戴比尔斯进军人造钻石领域多了一面墙,但"营销天才"自然不会轻松落败,如此一来,广告语就出来了"真实是稀有的、真实是钻石"。

碎钻

同样是钻石,人造的几千元或几万,天然的上百万很随意,而外形一般人难以分辨。如此,对钻石的追随者,也愿意去花钱买人造钻石。

但对于戴比尔斯来说,洗脑营销还在继续,"爱她就买最好的"等广告语接连问世,掀起的风潮也是相当有力度。不得不说,戴比尔斯的营销非常成功,但总感觉所有人都被戴比尔斯"套路"了。不知各位如何看待钻石,你是否愿意说高昂的价格去买钻石?

本站是提供个人知识管理的网络存储空间,所有内容均由用户发布,不代表本站观点。请注意甄别内容中的联系方式、诱导购买等信息,谨防诈骗。如发现有害或侵权内容,请点击一键举报
下载APP,好文好书随时看
来自:我家住在瘦狗岭  > 经济
举报
[荐]  原创奖励计划来了,万元大奖等你拿!
猜你喜欢
类似文章
突发!刚刚,全球史上最大营销“骗局”终于撑不下去了?
百年骗局栽了,人类最大谎言被戳破!
钻石不但是个骗局,而且还是个坑!
为什么钻石是20世纪最大的骗局
戴比尔斯钻石骗局骗了世界130年,终于败给了中国制造
【钻石恒久远,一颗永流传】——钻石,史上最大的营销骗局
更多类似文章 >>
生活服务
绑定账号成功
后续可登录账号畅享VIP特权!
如果VIP功能使用有故障,
可点击这里联系客服!