第九届北京电影节海报今天刚一发布，便成功火出了圈。
尽管配上文案“四月的北京 水绿 云淡 风轻 / 天坛女神 屹立苍穹 / 脚踏大地 播洒芬芳于参天之树 / 振臂向天 唤醒晨光于璀璨星空”，看似很有道理的样子。可设计上的粗糙质感依旧引发了从业内到围观群众的大范围吐槽。
“看着就像昵图网下载的免费模板”
“几个图层都能给他数出来”
“不如学生会水准”
有人把北影节和香港国际电影节的海报进行恶搞版的对比解读，八方热心网友甚至纷纷下场模仿起北京电影节的海报主题，引发了一波狂欢。
热心网友的仿照设计版本
在汹涌的吐槽浪潮中，微博话题“北影节海报”的阅读量迅速飙升到3000W，堪称是一次成功的话题传播。这是否是一次有预谋性的“审丑”营销?
营销娱子酱回顾了此前北京国际电影节的历年海报后发现，其实这不过是北京电影节的日常设计水准，过去的八届电影节海报，北影节已经把“土味设计”深刻的通过海报延续了下来。
历年北影节海报
而上海国际电影节海报往年的画风也令人不敢恭维。除了像素高一点，设计上和北影节的水平倒是不分伯仲……
所幸的是，或许是意识到了自己的不足，今年上海电影节的海报请了《影》和《山河故人》等电影海报的设计者黄海操刀，完成了一次大翻身。喜闻乐见的孙悟空和中国元素饱受赞赏。
但这样的海报在内陆各大电影节中还是少数，也很难凭借优质的效果引发大家的传播。毕竟对于大众而言，审丑还是比审美更值得探讨。
上一次因为海报事件喜提热搜的还是去年的金鸡百花电影节，“吴京欢迎你”的强烈既视感也引发了网友的疯狂玩梗。
甚至有人把介绍语P成了“澳门首家线上赌场上线”，看来似乎也没什么违和感。
同期，台湾金马奖的海报主题也是人物，但是质感便相对高级的多。
据悉，这届金马奖海报设计的理念是像山丘般伟大耸立，在时代中像浪潮般层叠推进。将海报90°旋转，就会看到一张张面孔的侧脸，分别取自金马四大主轴的代表人物李安、侯孝贤、巩俐、小野。
同样擅长以人物为主角的戛纳电影节海报也曾经诞生过不少经典。不仅设计元素多元、充满艺术色彩，海报背后还有着特殊的含义。
比如这张2014年 67届戛纳国际电影节海报，是以意大利已故著名导演费德里科的名片《八部半》的剧照为基础设计。
剧照主角为意大利已故知名演员马尔切洛·马斯特罗扬尼。《八部半》1963年曾在戛纳电影节主竞赛单元展映，后来获得美国奥斯卡奖优秀外语片奖，成为经典影片。
而2012年 第65届戛纳电影节海报则延续了上几届的女性主题，并选用了性感女神玛丽莲·梦露作为海报人物。当年适逢梦露逝世五十周年，为了表达纪念，海报挑选了梦露手捧生日蛋糕，吹灭蜡烛的瞬间。
通过对比，可以发现国内的电影节在设计时相比海报本身传递的美学感受，更看重的还是背后的赋能意义是否高大上。以北京电影节的海报来看，似乎每一张图片照应文案，可以解读出一番大道理。
比如去年的“开阔的视野象征着包容开放的氛围”，比如今年的“脚踏大地 播洒芬芳于参天之树”……这似乎也是导致最终选出的海报美感不足的重要原因。
但电影艺术本身便是一种审美的享受，而作为“门面”的海报，也承担着十分重要的功效。过于强调缥缈的精神内核而忽略了审美观感，或许本身便是一种本末倒置。
▼
联系客服
