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1、遵循新闻的新、奇、特原则，利用冰火碰撞，制造反差才能出新闻。
2、世间万物，皆有关联，找到事物之间的内在规律，整合资源，把原本看似不相关的两件事串联起来，这就是连续性新闻策划的秘诀。
3、现实情况是受众的传播过度，人均广告成本走高，信息分散，而顾客也已从被动型转为主动型。
4、品牌是商品海洋中的灯塔。
5、越是信息不对称的产品越需要做品牌，如整形美容。推理到整形产品的推广上，我想也可以选择一些产品，如成熟度偏低、消费者尚存在许多认知盲区的项目，包装成品牌项目。
6、广告语的作用就是区隔品牌和品类，人们惯用的思维是用品类思考，用品牌作购买决策。
7、广告解决的是知名度的问题，品牌是给消费者一个购买理由，一个舍此无他的选择理由。
8、目前整形行业四大特型：心理享受型、锦上添花型、病理修复型、欲求不止型、追潮型。
9、医疗产品的特性：非标准化，没有样品，生产与消费同步。
10、从医学美容角度看，整形美容可分为三类：病理性整形美容(约占20%)、心理需求型整形美容(约占70%)、神仙也整不漂亮的(约5%)，如疤痕、黄褐斑等，而享受型的高端整形美容占5%。
11、80%—92%的整形美容顾客关注医生人文关怀，评判一个医生是不是好医生的标准有3个：医德、医技、服务。
12、现实的情况是：整形美容技术跟不上整形美容专家的炒作技术，整形美容效果比不上整形美容医院的夸张速度。
13、做品牌就是管理好消费者的大脑，核心价值统率企业一切。
14、行业现状：规模大、行业乱、利润高、增长快、品牌无。因此，不做“第一”,就做“唯一”,市场细分势在必行。
15、品牌如暗夜里的灯塔，其亮度、高度、角度决定灯塔的价值。
16、品牌价值的核心是品牌联想，因而事件营销的沉淀是品牌增值的有效途径。
17、品牌因故事而生动，如果钻石不等于爱情，女孩还会因为收到钻戒而心动吗?
18、事件营销的优势：受众面广、突发性强、短期信息量大、长期可延展、宣传成本低廉。
19、广告花钱，故事费心;策划人应该变“王婆卖瓜”为“故事大王”。
20、品牌没有品质支撑就是空洞的。
21、重视专利的价值，不要依赖医生，医生走了，专利技术还在，就是核心竞争力。
22、创新思维，我们需要“变态”。
23、人的一生其实只需要做两件事：先学会化简为繁，再学会化繁为简，其实这跟佛法中的三境界，看山是山，看水是水，到看山不是山，看水不是水，再到看山还是山，看水还是水是有异曲同工之妙的。
24、整形策划人每天要花大量的时间去找新闻点、素材，找它们之间的关联，这些是策划思路的源泉。
25、行业特性决定，民营整形美容医院的新闻通过正常渠道很难出，但若借助第三方机构(如慈善机构、公益机构)切入，则要容易多了。因此，曲径亦能通幽。
26、广告要的是诉求精准，一针见血;事件营销则要制造悬念，一波三折。
27、事件营销策划要求策划者具备周密、细致、专业的功底。
28、媒体资源的维护和整合是整形医院事件营销的必修课。
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