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说到这，估计很多人会认为我在说慌。但是，如果你们知道阿迪达斯、耐克、安踏、李宁这些年库存有多严重，你们就会相信我的话了。有一首歌叫《江南皮革厂倒闭了》，旋律朗朗上口，很多人都觉得很搞笑。现实生活中，这首歌唱的是真的，只是一点都不好笑。
我前期就采访过几个制鞋的老板，真是一夜之间白了头，倒闭的倒闭，跑路的跑路，大多都是库存积压严重，卖不出去闹的。正好今天有空，带你们看看阿迪达斯、安踏、李宁等鞋业是怎么一步步走到今天清仓清到焦头烂额的地步。
2008年大批量生产鞋子，结果到2012年深陷库存泥潭
就拿李宁来说吧，2008年通过奥运会打响了牌子，到2009年时销售额就超过了阿迪达斯。那个时候，李宁的名气可比阿迪、耐克之类的大多了，可不是现在你们看到的这副挫样。
强有力的业绩，也一下子使李宁高估了市场！为了抢占市场份额，在08年后大批量生产鞋子。安踏、耐克、阿迪也一样，大批量进驻+广告轰炸！这样一来导致市场急速饱和，李宁的鞋子开始卖不出去了。到2013年的时候，李宁的库存金额已经高达10亿元，这还是在保守估计的情况下。什么概念？2012年上半年李宁收入38.8亿元，归属于上市公司股东的净利润仅为0.44亿元。这一对比，你就知道这库存有多厉害，足以撼动整个企业的根基。
实际上，不仅是李宁，包括阿迪、耐克、安踏在内，库存也一样严重。近日，耐克就决定裁掉1400个职位，将近1000人，除了有销售放缓的原因外，高库存也是原因之一。
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通过电商大幅度降价清仓，把辛苦经营的牌子毁了
高库存下，鞋业开始动用多渠道去清货。这个时候，李宁做了一件大错事，使原本能达到800亿市值的企业变成了如今88亿。这件事就是在2013年的时候，用近乎“跳楼价”的清库存方式在电商（凡客）上卖货。当时，市场价199、299元的T恤只卖19、39元左右，一下子把“李宁”这个牌子毁了。大家一看它的货就跟“地摊货”一样，原价的产品买的人就少了，价格只能一降再降。阿迪、耐克看到它这副惨状，虽是清仓却没有降得太厉害，最终保住了牌子。总的来看，这次线上线下结合的清仓方式以失败而告终。同时奉劝那些想把牌子做大的企业，千万要吸取李宁的教训。
如今经济不景气，鞋业高库存难以避免。几乎所有的制鞋企业都在多渠道清仓，甚至有的考虑用自动售货机卖鞋。就我近期接触的邦马特科技的负责人表示，新一代智能无人售货机研发出来后，除了有生鲜、食品等供应商寻求合作外，还有很多“奇葩”的企业来谈合作，让人哭笑不得。
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玩笑归玩笑，高库存仍是鞋业、服饰业乃至整个制造业如今迈不过的坎。所以，你们现在看到的在商场附近明目张胆的在卖各种耐克、阿迪、李宁等清货，基本都是真的，可放心大胆的购买。至于，鞋业、服装业、乃至制造业怎么去正确的清货，怎么去避免零售的一些坎，怎么更好的走向新零售，我明天会讲到，喜欢的话可以留意《解读新零售》这个号。最后，谢谢你们的观看！
笔者风云圣手是金融投资分析师，从事金融行业多年，研究国际局势和热点事件。金融领域博大精深，每天行情波折不断，我所能做的就是用我多年的研究经验，给大家帮助。
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