钻石被誉为二十世纪最精彩的营销骗局，它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。
洗脑广告语直到现在
1950年，戴比尔斯更提出了丧心病狂的广告语，“A DIAMOND IS FOREVER”（钻石恒久远，一颗永流传）。通过这个营销，戴尔比斯一石三鸟。
1、 认为更大更美的钻石才能表达强烈的爱意
2、 女人认为用钻石求爱才叫真诚是求爱必需品
3、 钻石代表永恒爱情专卖就等于亵渎神圣的爱情
正是因为如此，尽管钻石不断开采至今已经有五亿克拉，但在整体上还是供不应求，价格扶摇直上，因为只有戴比尔斯才可以卖钻石。你以为戴比尔斯的营销到这就算完成了吗，那这未免太小看它，戴比尔斯还可以根据市场形势改变营销，再通过营销反控市场。
在南非发现钻石矿之前，钻石产地只有印度和婆罗洲，而且产量非常少，物以稀为贵价格当然不菲。直到1870年，南非发现了一个巨大的天然钻石矿，里面可以开采出成吨的钻石，量大得夸张的说，你在南非到哪里基本脚下都有可能踩着几颗。而当时控制钻石市场的英国人戴比尔斯却笑不出来。你试想下，都摆着地摊烂大街了，充其量也只是小孩子的玩具罢了。于是，戴比尔斯马上成了一间公司，就是现在的De Beers，垄断了当时的钻石来源，并且建立起延续至今的销售模式：通过单一渠道，少量出售，人为制造出钻石的稀缺性。当别其他地方也发现有钻石矿时，戴比尔斯也会软硬兼施、威逼利诱之下，进行合并，扩大自己的版图，巩固自己的位置。直到现在，戴比尔斯公司一直控制着世界90%的钻石。
钻石幕后玩家：戴比尔斯
为什么要买钻石，是因为美吗？钻石就是一个漂亮的碳元素晶体，而碳元素一点都不稀缺。钻石不单单是一个骗局还是一个坑局，钻石=垄断+洗脑；戴比尔斯为防止钻石流通回市场，想出一个无敌的洗脑口号 “钻石恒久远一颗永流传”用物质衡量宣扬爱情，这个其实只是商业目的。千万不要说钻石保值，要保值为什么不买黄金，大部分的珠宝行都拒绝回收钻石，或者珠宝行给你一个非常不满意的回收价。
戴比尔斯的营销广告语
在戴尔比尔斯的营销手段下，钻石的商业价值直接推动了塞拉利昂11年内战；在1991年因为塞拉利昂盛产钻石，在利益的推动下，叛军首领联合利比里亚军事强人建立革命联合阵线。叛军首领利用军队压迫人民攫取钻石，边售卖钻石边壮大军队。当时为了内战赢得胜利，叛军首领竟组成七八岁的童子军，为了培养其嗜血的狼性，让童子军们亲自肢解敌人，挖其内脏，亲手杀害亲人泯灭人性，女童白天持刀杀人，晚上沦为性奴，内战造成五万人死亡，全国三分之一人口流离失所。而戴比尔斯跳出来呼吁不要购买乱战国的钻石，避免战争更加惨烈。后来一名十三岁的小孩被解救后写了《长路漫漫》一书，记载这惨绝人寰的战争。
童子军
在战乱当时，戴尔比尔斯很聪明的跳出来呼吁所有人不要消费战乱国家的钻石，因为消费乱战国家的钻石只会令战争更加惨烈，更在2001年签订了《金伯利进程协议》（不懂便去度娘普及一下）。几个卖钻石的好像见鬼似的突然操起世界和平的心。可实际上不过是害怕军阀大量出售钻石，免得让市场失控，堵死军阀的销售渠道。最后如戴尔比尔斯所愿，钻石整个市场还是牢牢的掌握在他的手中。
钻石原石
钻石唯一的元素是碳，在这个世界上最不缺的元素，它唯一的特点只不过是漂亮而已，它既不能代表爱情也不代表社会地位，更没有任何实用价值。那它现今在社会的地位却被捧到这么高，既能代表爱情更代表社会地位，完全是炒作，历史骗局。但是消费者的功劳也不少，过度的贪婪，追求浮华，昂贵就代表社会地位的错误认知。
钻石的昂贵是人为假象，幸好人们已经醒觉。而随着莫桑石的高速发展，为消费者们赢得一遍掌声，莫桑石虽然是人工培育，但是火彩出众，还要比钻石高出2.4倍，同样能通过测钻笔，被誉是最闪亮的宝石。莫桑石属于人工合成宝石，所以价格也很亲民。以唯钻会为例，一克拉的莫桑石18K金戒指，大概只需5-6K；而市面上一克拉的钻石戒指却要7-8万。所以莫桑石是一个很好的代替品。
左钻石，右莫桑石
南非副总统莫特兰蒂在2011访华时对央视记者说了这么一段话：钻石只是人们虚荣心的产物，它只是碳而已，价格上涨并不是钻石会枯竭，而是人为造成的供不应求的局面。” 只要虚荣、贪婪并存，钻石的身价就会一直涨上去。商家灌输错误观念培养消费者，无疑手段很高明，但是我们不能被虚荣心绑架消费，不能被钻石绑架了爱情。
南非副总统莫特兰蒂
钻石组成=巨头控制产业链+洗脑广告*自定义产品价格+靠虚荣心消费
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