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首先要明确一点，无论做哪一种营销，都要遵循一个规则：想把产品卖出去，首先要知道客户想什么。
其次可以想一下客户为什么要买你的产品，可以回想一下自己为什么买东西会在这一家买，买的理由是什么？
可以有很多，比如：销量高、评价好，品牌、附加值，优惠、被介绍打动，朋友推荐、经常购买等。
这些理由里有着同一个因素：信任。没有最基本的信任，用户是不会买你的产品的。
所以，用户要购买你的产品，必须经过这样几个步骤：激发兴趣–产生信任–立刻下单。
因为兴趣被激发产生需求，当看见商品时有各种疑问，这是因为信任不够，而信任一旦提高，下单概率就会增加。
不过，有了信任也不见得就会下单，比如购买力有限、暂时不需要、时间不着急等等，所以，这个变数就很大。
那么，该怎么让用户着急、需要呢？
这需要六个套路，而这六个套路，就是让用户下单的营销六要素：互惠、承诺一致、权威、社会认同、喜好、稀缺。
乍一看很熟是不是？这确实是《影响力》的六要素，但是，用法是西方的，东方的不一样，主要因为双方商业社会不一样。
来看下东方商业社会是如何应用的。
占便宜是人类的天性，但有个现象很有意思：为什么优惠券使用频率那么低？相信这是很多做优惠的人困扰的问题。
原因很简单，就是人对容易得到的东西，从来都不珍惜，用一个公式表示就是：易得到=不珍惜。
拼多多解决了这个问题，它告诉你优惠是这个，但要求转发朋友圈，拉更多的人去拼团，这是为啥？
其一，增加获取的难度，其二，拼团可以获取更多的用户。
因为拿到优惠有难度，他就会珍惜，而这个难度是拉更多的人，增加了用户。
这就是互惠的用处，比单纯优惠好很多，因为其目的就是产生更多的联系，从而在转化中起更多作用。
承诺，就是商家的保证，一致，就是商家兑现承诺。但是，我们为什么会不相信商家的承诺一致？原因在于一致。
那该怎么在一个地方实现承诺一致？举一个例子。
有一种减肥药，效果特别好，60天减60斤，做了四种广告。
第一种，静态对比图，一张图“60天前160斤”，另一张“60天后100斤”。
第二种，gif动图，从60天开始，依次递减天数，动态图片展示效果。
第三种，过程视频，把60天减肥的效果用视频的形式展现。
第四种，措施+过程视频，去医院找专家检查，给出原因，给出方法，外加减肥药，最后显示减肥效果。
从信任度来讲，四种广告是依次递增的，那为什么会这样？这就要回到承诺和一致。
这个因素的正确用法是：前文做出承诺，后文做出常理上认可的实现承诺的保障措施和成功案例。
通过这样的方式，可以保证承诺一致性在转化中的作用：让用户产生轻度信任。这是这个要素的目的。
但是，信任度还是不够怎么办，有第三个要素：权威。
权威就是自带信任，实现的途径则有很多，比如：专家证言、检测报告、资质证书、名人代言等等。
而权威在转化中的作用，是把权威的性能转嫁给产品和服务上，又叫信任传递。
比如，神州专车请吴秀波代言，霸王防脱请成龙代言，给南孚电池的充电宝做省级质量检测报告，等等。
有人说检测报告会造假，对于大品牌是不敢的，这会损坏品牌美誉度。
当然，质疑是可以的，这意味着权威还不够，那怎么办？有第四个要素：社会认同。
社会认同的实现方法有很多，比如，炫耀销量（绕地球xx圈）、客户评价、成功案例、视觉配合等等。
在拼多多里，社会认同的手法也很多，其中客户评价和显摆销量就是比较常用的，里面的评价和销量非常恐怖。
社会认同在转化中的作用或者目的，是产生从众心理，比如人都会上人多的地方吃饭，很少上人少的地方吃，除非有喜好。
社会认同和人类进化有关，因为远古时期危险太多，从众的人基因会很大概率保留，独居的人基因留下的概率很小。
可以说，从众心理是刻在现代人基因里的，可见，社会认同这个要素多么重要。
前面提到的转化三环节，产生信任到下单这一步有很多原因没达成，其中一个原因是不着急或不需要，这怎么办？
用喜好这个要素中的不喜好来解决，不喜好能让用户产生需求，想起痛点，而喜好能让用户远离痛苦，这是喜好的目的。
这就相当于说，不喜好等于你病了，而喜好等于我有药。
比如租房子，中介根据客户预算，给看一些不喜欢的房子，这就是用不喜好来刺激痛点，这就是“病”。
这个时候中介说有一个房子比较好，客户就会去看，一看很不错，但略贵，这时候客户就犹豫要不要租，什么价格。
这时候中介会说有什么方式可以获得优惠，这个时候客户基本就会下单了，这就是“药”。
当然，客户也可能还不下单，那怎么办？有第六个要素：稀缺。
有优惠还不下单，中介就会说，等会还有一个人来看，这时用户就会有紧迫感，可能或者马上就会下单。
这是为什么？因为稀缺，只有稀缺才会造成用户的紧迫感。
稀缺的实现方式有几种：立刻满足xx条件、每天xx名额、仅剩xx名额、x点前优惠截止，等等。
这些方式都是用来制作稀缺，稀缺产生紧迫感，有了紧迫感才会去行动，这个行动就是立刻下单。
立刻下单，就是稀缺在转化中的作用和目的。
这个要素非常适用于培训班、辅导班，比如卖课文案里就会用“报名仅限xx名”、“前xx名送xx优惠”等等。
以上就是利用营销六要素来提高转化率的六个套路，他们的关系是层层递进的，总结起来如下：
互惠（产生兴趣）-承诺一致（轻度信任）-权威（信任传递）-社会认同（从众心理）-喜好（远离痛苦）-稀缺（立刻成交）。
营销六要素有很多注意事项，这里仅列举几个：
1）大图配少量文字，让图片和文字配合产生既视感。
2）文字表达要说人话，接地气，不直接说普世价值观，而要用常人能理解的语言达成普世价值观的共鸣。
比如：“棋圣九段”，没人理解是什么水平，但如果说“棋圣某某某”，人们就知道是什么意思。
3）数据一定要具体，并说明数据采集日期，这是因为在确定时间内呈现的具体数字更可信。
4）强调重要性，不断的重复，非简单的重复，要多角度多维度，重要的事情说三遍，这样用户才有印象。
比如：为了显示某机构足够好，从学员最多、多少教室、多少教学实例、家长印象等多个角度反复强调这一点。
5）营销六要素在每类产品上的使用比重不同。
重消费决策（留学、k12等）里，权威要素的使用比重较高，比如索菲亚大学，用美国WASC认证，与斯坦福并列来说明。
轻消费决策（低客单价，比如拼多多）里，社会认同和稀缺两个要素的使用比重较高，比如五星好评、限时优惠等。
网站、公众号、专题页、海报、单页、路演、sem创意、现场沟通、提案、会议销售、售前咨询等，都可以使用这六要素。
也就是说，所有需要说服的场合都需要营销六要素。
而使用六要素时，要遵循这样一个原则：人消费的最大动机，是更高效率地做出正确选择。
权威就是主讲人的社会背景，能否让用户产生兴趣和信任，而喜好则是海报的标题，让用户知道这个能解决痛点。
“您好，请问有什么能帮您的？”，这是一句废话，那该怎么办？举一个司法考试的例子。
“专注司法考试20年”，时间久，够权威；“欢迎来到以帮助xxxxxx人通过司法考试的xx机构”，通过人数多，产生从众心理。
公众号打开率低，原因很简单，从一开始就没产生什么印象，不知道是做什么的，专业怎么样，以及做什么能获得什么。
而要提升打开率，需要三步走：表明是做什么的–讲一下有多权威–让关注的人立刻行动获取东西。
在整个营销过程中，一定要知道一个底层方法论：你是谁不重要，重要的是客户想你是谁。
人对很多事情有既定认知，人也只愿意相信自己相信的。
什么意思，两个例子来说明。
第一个例子，招程序员，一个说啥都会，另一个说来自硅谷，显然后者更打动人，因为在认知里，硅谷来的一定是最强的。
第二个例子，新材料，一个说有各种优秀性能，另一个说是航天级铝材，显然后者会有更多人选择。
通过以上营销六要素的分析和使用，可以看到教育培训行业有很多要素可以使用，很多套路可以借鉴。
其实，无论是用哪个要素和套路，有一点要记住，营销只能去影响小白用户，专家型客户自己知道应该找谁。
所以，做营销最大的方法论是“无我”，就是不用自己的观念判断事情，而要把智商拉到和小白用户一样。
马化腾最大的特点是十秒变傻瓜，能真实理解用户的需求，而不是站在自己的角度。
也许，当我们有与用户共情的能力时，就可以成为下一个马化腾了。
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