2016年，或许是电视剧产业发展“承上启下”的一年。越来越多的电视制作人和公司，急于摆脱演员价格上行、“一剧两星”新政、传统电视台购剧资金上涨空间有限等压力下的迷茫，在不断进行新的探索和尝试。
纵观去年电视剧市场的跌宕，一剧两星、地面频道首发、明星片酬焦点、网络视频乱入，让一众电视机前的看客体会最深的，便是移动互联网时代在电视剧产业最真实、最贴近生活的写照。
那么，2016年，电视剧产业能否走出震荡调整期，呈现上升趋势？电视剧产业是否会在2016年或将打开新的局面，实现产业秩序和行业规则的重新构建。以下，我们用事实和数据，来梳理2016电视剧市场的发展脉络。
>>线上线下统一标准，网剧再也抢不了电视剧的风头
2015年是网络剧突飞猛进的一年，但也有多部剧集因题材等问题被下架。在网络广告大幅增长，电视广告下降，网剧走红，甚至有时抢了电视剧风头 的背景下，今年2月27日，在2015年全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉表示，总局将加强网剧监管，加强网剧全 流程管理，在维持自审自播的模式下，审核标准要和电视剧一样，电视不能播的，网络也不能播。尤其是对于灵异、刑侦、暴力等题材更要提前介入，加强审查和监 控，管理措施已经在制定中，将有工作人员24小时监看审查，实行“线上线下统一标准”，电视台不能播出的剧集，网络平台同样也不可以播出。
纵观近年来走红的很多网剧，大多是电视台无法播出的敏感题材，如灵魂摆渡、暗黑者、太子妃升职记、盗墓笔记等，这些热门网剧对电视台收视人群的 吸入效应也非常明显。未来，随着线上线下标准的统一，在剧目敏感题材方面，视频网站的竞争优势就会下降不少，有利于电视台的电视剧收视。
>>中插或将恢复，为电视台提高收益注入一剂良药
限广令施行已经五年有余，2011年11月28日，总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
但随着网络视频的崛起，近两年，电视台的日子越来越艰难。以2015年为例，电视广告投放总量首次下滑，整体形势萎靡。数据显示，2015年电视广告刊例费较2014年下降了23.88%。
此外，“一剧两星”的实施也让购剧成本增加，二三线卫视无力购买优质剧目，收视率下滑，从而促使广告营收负循环。
于是，在今年的全国电视剧行业年会上，各个电视台在分组讨论中一致表示，恢复电视剧中插广告，电视剧19:30—21:00（黄金时段）总广告 时长保证不超过18分钟，但是为电视剧开广告插播口，提升广告含金量，弥补各台广告下滑的颓势。总局表示会对中插广告研究，刘梅茹副司长个人认可这样的方 式，并找寻合理的条款向公众解释。
>>电视剧内容指导新规，婚外恋、轮回转世、一夜情不许拍
在电视剧四大行业委员会的联合年会上，一份由中广联合会电视制片委员会、中国电视剧制作产业协会联合制定的《电视剧内容制作通则》公示，新规中详细列出了禁止在电视剧中出现的内容题材，这一通则对于电视剧制作单位和创作者都具有“指南”作用。
该通则规定，电视剧制作机构应积极制作通则中倡导的内容，不得制作通则中禁止的内容。通则第五条规定电视剧中不能出现的具体内容，如“宣扬灵魂 附体、轮回转世、巫术作法等封建迷信思想”“暴露侦查手段、侦破细节，可诱导罪犯掌握反侦查手段”“表现离奇、怪诞的犯罪案件”等内容。而在渲染淫秽色情 和庸俗低级趣味方面，通则也表示，“表现和展示非正常的性关系、性行为”等内容不得出现在电视剧中，如同性恋等。另外，“展示和宣扬不健康的婚恋观和婚恋 状态”等内容也不能在电视剧中出现，如婚外恋、一夜情等。同时，通则也规定了以下危害社会公德，对未成年人造成不良影响的内容不得出现在电视剧中，如“表 现未成年人早恋、抽烟酗酒、打架斗殴等不良行为”及“人物造型过分夸张怪异，对未成年人有不良影响”等。
可以说这一新规基本将近几年的电视剧热门题材内容“一网打尽”，未来如何打磨电视剧，既能吸引观众追看，又能成功避开条规束缚，将是考验电视剧制作者的智慧。
根据网上流传的一份2016年卫视备播剧名单，我们可以看出一些颇有意思的信息。
这份名单一共罗列了几家卫视今年的备播剧92部目录，这些剧目来自全国收视率排位最前的10家电视台，毫无疑问是极具代表性的，内里包含着这样一些小数据：
题材方面，当代都市题材占了 43 部，比例高达 47%；古代传奇 21 部，比例占 23%；近代革命 28 部，比例占 30%。
概念方面，这几年炒作大火的 IP 概念，到了今年开始收获果实，这 92 部剧集里，从 IP 概念里“玩”出来的 IP改编剧竟然占了 27%。
以上数据传递出的信号，简言之就是：当代都市剧和古装传奇剧仍然是电视剧的主力题材，IP 改编剧比重突出。在竭力留住传统基础观众的同时，电视界正在尽力把80后、90后年轻观众群拉回电视剧屏幕前。
1、网络IP成为现象级大剧的必要条件
回顾2015年，“剧王”剧本无一不来自原创网络IP改编，《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《云中歌》均荣登收视TOP榜单。
网络IP在2016年炙手可热的持续走高态势，不过，若要将网络小说改编为电视剧并取得收视成功，网络上吸粉、聚粉的过程是至关重要的。2015年已经播出的IP改编电视剧有30余部，这个数字在2016年将翻一倍以上。
2、“魔幻”题材成为2016新宠儿
关于魔幻题材影视作品，我们并不陌生。《仙剑奇侠传 》、《轩辕剑》、《古剑奇谭》、《花千骨》等，都很受观众欢迎。不少业内人士均表达了这样 的看法：是“魔幻”题材必将成为2016剧王。这其中不得不提一部剧是《幻城》，大年初一这天，《幻城》首支预告片花曝光，画面堪称惊艳，被誉为“中国版 的冰与火”。
《幻城》作为12年长盛不衰的小说，无疑是“史上最强IP”，但该小说能被改编拍成影视作品，对中国电视剧的发展更起到题材开拓的意义。与《仙 剑奇侠传》《古剑奇谭》等有中国上古神话做基础玄幻类题材不同，《幻城》描写的是一个完全架空、不依赖于任何时空背景的世界，因此担负着中国首部魔幻类题 材电视剧重要意义，观众的期待度也相当高。
3、电视剧网播告别免费，开始“先网后台”
2015是电视剧付费收看元年，数据显示90后与00后是全网付费收看的主体，而相对于对剧作内容的追求，这些年轻人更看重的是“便捷”；移动 终端解放了电视机的播出时间与位置限制，各种在线支付方式解决了付费门槛的困扰，此种便捷的收看体验无疑是观众转向网播的原因。
IP价值攀高与观众向互联网转移的“电视剧文化双主流”现象，事实上打开了由于一些电视台购买能力不足，从而给视频网站“有机可乘”的缺口。电视剧出现了“先网后台”，如《蜀山战纪》、《班淑传奇》都是先在视频网站付费看全集后在电视台播出。
4、二线卫视价格难以负重，优质剧目二轮或成趋势
一线强势平台加强了对“大剧”、优质剧的垄断，更多的二、三线卫视采用跟播的策略，将强剧价值最大化。如《武媚娘传奇》在湖南卫视首播之后，河南卫视、广西卫视凭借《武媚娘传奇》跟播保持在晚间黄金剧场前十名，平均收视率在0.5%以上。
从二轮播出的情况来看，通过重新回炉、有创新的二轮剪辑能够让内容获得再生产；而紧跟首播卫视宣传节奏进行宣传的策略也能使宣传效果最大化，采 用热门大剧二轮播出的策略也能够充分发挥优质电视剧的价值。不过，由于受到“一剧两星”的影响，二轮剧的购买价格相应上涨，部分热门剧，如《琅琊榜》、 《芈月传》的二轮播放价格，甚至超过了一些首播剧的价格。
5、电视剧市场也呈现马太效应，中小制作无活路
电视剧行业有个定律：名演员和大制作是电视剧成功的两大法宝，IP只能排在第三位锦上添花。业内人士因此直言：中间的已经没有活路了，而小成本电视剧会死得更惨。
20部大剧“霸屏”，它们会吸引走大部分观众的注意力，中小成本电视剧很难在夹缝中求生存。电影业还有“文艺片”这一说法，好的文艺片会成为黑 马，电视剧是没有“文艺剧”一说的，拼的都是商业元素、娱乐元素。中小成本电视剧一无钱、二无人、三无话题，它们是每年上完即库存积压的“主力”，当大剧 重播仍然能夺得同期收视率排行前三的时候，哪还有电视台愿意去买中小成本剧？
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