很多人对设计师这一族群怀着一种“猎奇”的心理，有时候他们就像造物主，能创造出意想不到的神奇事物；有时候又像“精神分裂症”患者，搞出一些稀奇古怪的东西让人摸不着头脑。他们之所以让大家觉得好奇，可能最大的原因就是他们的“脑洞”太大，大到可以让思维在里面翻来覆去。而当设计师的思维在脑洞里开始“折叠”的时候，让人意想不到的“包装结构”就开始呈现了。
火太阳·GLBA（global local brandingalliance全球设计联盟）在200人、7个国家，全球化的设计师团队的作品中，探寻他们的“折叠”思维。
实用主义的“舒适折痕”——包装要有“人味”
不管是包装视觉呈现，还是结构创意设计，亘古不变的一个准则就是——消费者需求。每一个“称职”的设计师都会把自己当成消费者的贴身保姆，“他们每天都在想什么？”“他们需要什么样的东西？”“哪个小细节可以让他们用得更舒服？”“他们有什么样的习惯？”……每次思考都想让这件产品为消费者“服务”得更好。
包装不仅仅是产品的一件“外衣”而已，它和产品是紧密联系在一起的，包装结构的创意，必须要让消费者使用或者食用时更舒服，也就是我们常说的“人性化”设计。而要达成这种“舒适”，往往就是通过一些意想不到的小细节来达成的，比如开口开在左侧还是两侧都有？是不是考虑可以加个手柄，这样在使用的时候可以不会烫手？手柄的长度要多长才能既可以平躺也可以竖挂？
“舒适折痕”，就是实用主义的“黄金分割线”，想要找准那一条“舒适折痕”，需要的是设计师们极其敏锐的消费者洞察。有时候消费者自己可能都不清楚自己想要什么，但设计师就要把消费者真正想要的东西、舒适的体验完美展现出来，让他们在使用的时候会惊呼一声“哇！原来这种产品还可以这么好用！”
连接产品和审美的对角线——要美，也要能落地
当人们在满足温饱之后，必然会追求审美。而我们不得不承认，现在迎来了创意人最辉煌的时代！随着年轻人群成为主力消费人群，他们的创意接受能力和审美能力，是十年前甚至五年前都无法想象的。“不美不活”似乎成了现在的消费者主张，虽然每个人对“美”的理解不同，但纵观目前国内外市场，不难把握一条主脉络——精致化、简约化。能够让我们眼前一亮的，要么请你精致到极致，要么你就化繁为简，简约到极致。
人们看的是个整体感官，而整体感官的良好体验，必然是靠每一个细节支撑起来的。要用视觉来打动现在的消费者，包装的色彩、包材、内外部结构，甚至是每一个折角，都必须精致。
但是消费者的理性消费观念也逐步显著，他们是不会单纯看你“长得漂亮”就会掏钱包买单的！毕竟我们做的是产品包装，而不是一件工艺品，每一层结构的设想都必须紧紧贴合产品：浪漫的巧克力，是不是可以变成色彩缤纷的独立个体；啤酒礼盒能不能造型就是个啤酒瓶；用法不同的酱，到底是用瓶还是用盒……说到底，美，必须基于实用的基础之上，才能真正博得消费者的好感！
每个角度都在撒欢喊着“嘿！我在这儿！”——包装媒介化的小手段
我们一直都在强调“包装媒介化”，希望让包装本身成为品牌和产品传播的“自媒体”，但是我们有没有仔细想过，难道你想单单靠一个袋子或者一个罐子，立在货架上，就能成为媒介传播载体了？太天真了！要想让包装自己“会说话”是得玩点“心计”的！
得耍点“变装”的心计。作为大众消费品，很多产品在消费者心中已经形成了固有认知，比如方便面就该是圆桶的、蛋糕就该是方纸盒的。这时候，如果在包装结构上做个突破，让人看到你就太容易了！
有时候，媒介是自己创造出来的。我们经常会做一些组合装的产品，好吧，做个纸盒装起来算了，能不能有点创造力？！组合装的“外套”那可是为产品量身打造的“媒介”广告位呀，必须好好利用起来！
利用包装的每一个面。如果要想让包装成为产品和品牌的“促销员”，那每一个展示面的合理利用就相当重要，怎么才能既把想说的都放上去了，但又不会显得杂乱无章，这就要考验创意人员的设计基本功了！
当然，还有很多花样测出不穷的“心计”，让我们的包装成为会说话的广告。不管怎样，我们就是要让包装张扬！狂放！大声地喊出来！让人一眼就能看到，才是先决条件！
设计师的大脑不喜欢“直线思维”
设计师永远不希望自己的作品循规蹈矩，他们的想法永远会在脑袋里折来叠去，当他们的思维在脑洞大开的情况下繁复折叠之后，最贴合产品、最具美学、最能落地的包装就将呈现在货架上了！
当然，我们都知道一个人的力量终归有限，所以我们经常会说到“团队作战”。这次，火太阳这个团队已经扩大到世界范围！借助外脑，让所有人的大脑再次“折叠”！
200、7个国家，全球化的设计团队，将来自中国、德国、俄罗斯、土耳其、美国、巴西、南非各种“稀奇古怪”的思维汇总到一起，在GLBA这个庞大的创意团队中，国籍不同，但都有一个共同的创意准则——拒绝直线思维！
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