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大数据:2016第1季服饰50强,看透未来5年淘金趋势!

2016.04.30

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1、成熟优质品牌以40席居主导地位;10席新兴品牌中,国外品牌占8席,国内品牌仅占2席;

2、27席国外品牌中,“韩范““欧美范“品牌表现较为抢眼;

3、品牌纷纷开始“瘦身”,开店面积需求呈下降趋势。
(数据采集于2016年1月1日-3月31日)

一、服饰行业如何把握后五年趋势?

行业的巨人说过:“一个人干不过一群人,一群人干不过一个团队,一个团队干不过一个趋势!”

何为趋势?经济新常态是趋势、互联网思维是趋势,供给侧改革也是趋势。趋势不可逆,在经济新常态下和互联网 的大背景下,服装行业要从产品思维向产业思维转变,发扬工匠精神,提升产品品质,注重客户体验,优化产业结构,以互联网思维创新营销手段,加快企业转型升级。

 1、时刻关注用户思维

  很多实例告诉我们,今后企业的运营管理中,一定要有客户思维或者叫用户思维。

大数据显示,80后人群近2亿1千万人,90后人群已达2亿1千万,两个群体加起来,人数接近4.2亿。所以未来市场消费的主力将集中在80后、90后群体,个性化、时尚化、年轻态是未来一段时间服装产品消费人群的主要特征,服装企业要从客户角度来增强产品的用户体验,不断培养品牌的黏度,培养品牌的粉丝,让粉丝成为企业的口碑传播者。

 2、把长处做到极致

  过去的木桶理论叫短板效应,今日新木桶理论,是要你努力把最长的板子找出来,把它做到极致。

  激烈竞争的环境下,一个企业要想去弥补短板,速度、人员、资源的配置是远远来不及的,那怎么办?努力把最长的那快板子找出来,把它做到极致,这就是新木桶理论。

  换言之,新木桶理论只做企业的核心板块,企业要把核心的DNA找到,把你的基因做到极致。业内人士分析,未来中国服装行业一定会是工厂制造企业做好品质,经销商做好服务,把经营利润改为服务利润。

  3、抓住(手机)移动门店

  如今人手一个手机,这是重要的信息获取渠道和购物渠道,可以称之为移动门店。通过高效的零售服务工具,如APP等,可以帮助消费者查询附近门店、获取商户优惠信息、支持在线支付及到店自提等;同时可以帮助商家获取商品/订单/会员信息、管理顾客标签和营销精准匹配等。从中可以让企业真正了解消费者的需求,使消费者感受到更好的服务。


二、2016年一季度最受关注服饰品牌TOP50


  1、时尚潮流装

  (1)时尚潮流女装

   注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内陆时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内陆的品牌)

  21席时尚潮流女装中,成熟品牌以18席居主导地位;3席新兴品牌中,2015年创立的品牌占2席;

  品牌开店面积平均在160-430㎡区间;

  7席品牌(歌莉娅、BBLLUUEEColor、WEWE、SUPIN、茵曼、Dotacoko、Nvzhihueise)意向拓展一二线城市,并有向三四线下沉的趋势。

  品牌特性与租金:

  【Edda Dior】法国迪奥集团旗下高端品牌,以30-45岁都市女性为核心客群,目前已开100多家加盟店,2016年计划在全国拓展约20-30家直营店,租金水平约11-15元/㎡/天;

  【NATIVE STRANGER】来自于美国纽约的时尚品牌,以现代游牧为理念,每季都会以某一个城市文化精神作为创作灵感,打造独有品牌基因;中国首店位于武汉汉光百货3层,面积近400㎡,租金水平约15-18元/㎡/天;

  (2)时尚潮流男装

    注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内陆时间

  2席男装均为成熟品牌;【TRENDIANO】已进驻一线城市中高端购物中心,【欧度】已进驻二线城市中低端购物中心;

  (3)时尚潮流男女装

   注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内陆时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内陆的品牌)

  11席时尚潮流男女装中,成熟品牌占8席;3席新兴品牌中,2014年创立的品牌占2席,且均为韩国品牌,韩流势头持续走高;

  品牌开店面积平均在240-640㎡区间;

  品牌特性与租金:

  【WONDERPLACE】最早将复合店概念引入韩国,是20岁年轻客群最喜爱的品牌之一,2013年获得韩国复合店NO.1奖项;每周更替一次新品,目前在韩国已经开设30多家店铺;2016年计划在中国开设10-15家门店,租金水平约为10-12元/㎡/天;

  【H:CONNECT】韩国中性时尚品牌,平均1-2周同步引进与韩国零时差的潮流服饰,是林允儿、金宥真等韩星最钟爱的品牌之一;从企划、生产、流通等阶段都由公司直接管理,租金水平为12-15元/㎡/天。

 2、快时尚

   注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内陆时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内陆的品牌)

  3席快时尚均为国外品牌,新兴品牌【SPAO】开店面积整体高于成熟品牌【ZARA】、【UNIQLO】;

  3席品牌开店区域均已覆盖一二线热门城市,但【ZARA】拓展节奏相对【UNIQLO】、【SPAO】较为缓慢。

  品牌特性与租金:

  【SPAO】韩国衣恋集团首次采用“自有品牌专业零售商”模式进攻市场,提出“全世代概念”,以“明星策略”突围,2015年销售总额约28.5亿元人民币。位于上海人民广场的中国首店月均销售额达600万元,租金水平约为6-10元/㎡/天;

  3、童装

 

  注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内陆时间

  4席均为成熟品牌,开店面积平均为28-108㎡;

  国内、国外品牌各占2席,童装品牌进驻城市较少,可拓展空间较大;

  品牌特性与租金:

  【ELLE】来自法国时尚杂志ELLE PARIS,由于杂志畅销而延伸至男女装、童装、皮鞋、手表及装饰陈列品;中国市场定位为都会流行贵族童装,以4-12岁儿童为核心消费群,主打1000-10000元不等的高端产品,租金水平约为8-12元/㎡/天;

  【水孩儿】中国本土最早的童装品牌,主要服务于2-15岁儿童、少年,以中式为特色,结合休闲、运动风格,销售额、销售量连续多年在北京市场排名第一、全国排名第二;租金水平约为10-15元/㎡/天。

  4、休闲装

  注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内陆时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内陆的品牌)

  国外品牌以3席居强势地位;据调查结果显示,在价格相近、甚至高出一点的情况下,70%的消费者更青睐国外休闲品牌,国内品牌生存空间受到不同程度挤压;

  唯一上榜的新兴休闲男装品牌【Henry Cottons】:意大利高档休闲品牌,针对25-45岁中高收入男士,设计主题从撒哈拉横跨至意大利里维埃拉,风格独树一帜。

  5、商务装

   注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内陆时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内陆的品牌)

  4席品牌均已入驻一线城市中高端购物中心;从拓展意向来看,一线城市、二线热门城市经济发展水平高,商务往来频繁,市场需求量大,品牌进驻热度较高;

  国外品牌占3席,开店面积需求相对国内品牌较低;

  唯一上榜的新兴品牌【Chris Christy】:韩剧御用男装品牌,中国首家体验店于2015年2月1日入驻广州正佳广场,为全开放式店铺,价格约在500-1800元人民币不等,当中有不少产品与人气韩剧《来自星星的你》同款,备受金秀贤、李敏镐、BigBang等韩星青睐;

  随着韩剧持续俘获中国观众的心,一方面吸引了越来越多韩资企业把投资目光放到中国市场;另一方面,因中国消费者对韩国品牌热度不减,购物中心也更偏爱引进备受年轻消费者喜爱的韩国潮牌。 

  6、内衣

  注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内陆时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内陆的品牌)

  唯一上榜的新兴内衣品牌【自在时光】:都市丽人推出的新兴品牌,产品涵盖文胸、内衣、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、内衣配饰等;

  目前国内衣行业集中度较低,为了迎合多样化需求,行业开始推行多品牌家族组合,与国际品牌及知名机构合作,提升品牌高度及影响力,以进一步抢占市场份额。

  二、1季度最受关注服饰品牌TOP50特性总结

  1、成熟品牌占比高达80%

  TOP50榜单中,成熟品牌以40席、占比80%居主导地位;10席新兴品牌中,国外品牌占8席,国内品牌仅占2席。

   2、国外品牌占27席,韩国品牌最受捧

  TOP50榜单中,国外品牌以27席居上风;其中,韩国品牌以6席领先,其次为美国品牌,占4席;西班牙、法国品牌均占3席;韩范、欧美范品牌表现较为抢眼。

   3、开店面积集中在20-300㎡区间

  TOP50榜单中,开店面积在20-300㎡区间的品牌达26席;随着购物中心租金持续上涨,品牌纷纷开始“瘦身”,面积需求成下降趋势。

  4、男女集合品牌优势凸显,处于“多元化整合期”

  TOP50榜单中,男女集合品牌占14席且排名相对靠前,多元化跨界整合趋势明显:发展童装、副牌成为新的利润增长点;抱团作战、多品牌策略成为新出路。

  5、快时尚品牌正重新摸索中国市场

  本榜单中,快时尚品牌上榜3席,其中【ZARA】、【UNIQLO】位列前5,【SPAO】居榜单第25名,受关注度高。但从拓展意向、开店速度来说,2016年快时尚品牌相对2015年较为缓慢,在飞速“攻城掠地“之后,以【ZARA】为代表的品牌开店更为谨慎,大多数品牌门店、产品、营销策略出现了极大调整,正重新摸索中国市场。

  6、部分优质品牌加快收购、并购步伐,深挖服饰内销市场

  本榜单中,如歌力思收购欧洲品牌【Laurèl】后不断扩张;拉夏贝尔2015年收购广州熙辰服饰后,双方很快推出新兴高端品牌【Siastella】,风格定位更为简洁精致,以进一步深挖服饰内销市场。       (

来源:赢商网  )
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