想必这几年,大家对GIF表情包早已见怪不怪了,满屏幕大鼻孔尔康图和咆哮教主图,让人分分钟笑场。这种既不是图片又不是视频的表现方式,真是太可爱了!而同时,在视觉营销圈子里,另一种有异曲同工之妙的表现方式,获得了各家大牌和社交媒体的追捧。她就是今天我们要来介绍的,近几年最受欢迎的视觉营销利器 。
Cinemagraph
好,废话不多说,咱们先来感受下Cinemagraph的神奇魅力,憋眨眼,憋呼吸,看仔细哦。
看到以上这张如电影般精致优美的动态图片,你的目光是否被吸引住了呢?
此前,Facebook及其旗下的图片社交应用Instagram已经正式宣布采用这种独特的广告形式 。考虑到大多数人平时浏览网页或观看视频时,已经厌倦了普通的Banner广告和视频贴片广告。Cinemagraph凭借着其品质精良、引人注目的特点,或许会与短视频一起成为品牌视觉营销的标配。
本文将会详细介绍有关Cinemagraph 的概念、品牌案例,希望做内容营销的亲们能打开新的思路,如果预算有限,也许Cinemagraph会是介于图片和视频之间的好选择哦。接下来看看大牌们都是在怎么折腾的。
什么是CINEMAGRAPH
简单来说,Cinemagraph是介于视频和图像之间的一种新形态GIF。其制作原理是将数张静态画面组合成一张GIF动态画面,除了局部能够持续变化之外,图像的其余部分都是静止的。
与传统的GIF动图相比,Cinemagraph具有如电影摄影般优美的画面,并且缩减了传统动图的信息量,把注意点集中在某一细节处。这项“不止是照片,又不是视频”的艺术,向观者展示了静止时空的魔法,能够让凝固的画面与变动的画面交相呼应,从而突出你想表达和表现的主题,而且一动一静的反差,更是让人体会到了“刹那芳华”的视觉效果。
其实,Cinemagraph并不算是一个新鲜事物。它由纽约的一对艺术家夫妇Kevin Burg和Jamie Beck首创于2011年(两人经营着一家名为Anne Street Studio的工作室,两位艺术家还为包括精酿啤酒商Dogfish Head、Rachel Zoe等品牌制作了一系列备受欢迎的cinemagraph)。归功于Tumblr和Twitter等社交媒体的崛起(这两个平台的用户有很多都是喜爱分享优质图片的年轻人),Cinemagraph很快就在广告营销圈流行起来。Tumblr甚至在2012年就推出了面向广告主的服务Tumblr Radar,帮助品牌主发布Cinemagraph品牌内容。
目前,已经有阿玛尼、香奈儿、蒂芙尼、林肯汽车等大品牌在品牌营销战役中采用了Cinemagraph。总的来说,Cinemagraph无论是用来制作Banner广告还是创作即时性品牌内容,效果都非常出色,有望成为营销人吸引受众眼球的强力武器。
为何CINEMAGRAPH具有改变广告界的潜质
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