商业创新进入怎样的“新常态”？

商业需要更加深入的、精致的、沉浸式的创新

肖明超：知名商业趋势观察家、知萌咨询机构CEO?

随着社交媒体和移动互联网的发展，当前所有的行业都在发生变革，行业的边界正在被打破。

例如，雕爷不仅做了牛腩，还做了烤串、下午茶、煎饼，甚至美甲；小米做了手机，做了电视，做了农业，还要做汽车、智能家居；罗永浩做了手机……在2015年，生活服务的O2O也将重新解构商业创新模式。

过去，企业用行业差异做竞争壁垒。但是，互联网与传统行业的深度渗透，重新构造了企业的边界。软件与硬件的融合，娱乐和时尚元素的融入，移动互联网的应用等等，都在重新划分新的行业势力范围。

 

品牌要和内容一起“流动”

在壁垒越来越少的2015年，“内容营销”以及基于消费者的场景、心灵共振的生活故事的营销或许比任何时候都更加重要。品牌要和内容一起流动起来，而创造一切好的内容是让品牌流动的核心。

“存在感”和“流动性”两个维度都成为考量品牌建设的重要维度。“存在感”是在树立品牌认知度，“流动性”则是让品牌更有活力。流动的品牌不仅仅是单方面提高其品牌的声量，更要让品牌信息可以被更多的人主动传递。

因此，承载有意义的有趣味性的品牌内容成为品牌打造的重要工作。让品牌内容在不同的媒体平台和消费族群中都能得以流动和传播，是所有的品牌都要去思考的。

 

“新常态”下的五大商业机遇

2015年，中国经济将进入“新常态”，中国消费者的消费行为会更加理性。因此，新常态的背景下，商业需要更加深入的、精致的、沉浸式的创新。

如下几个机会值得企业关注：

第一，微城市崛起中的发展机遇。过去中国的城市都在追求大而全，但同质化严重。现在，微小的差异和独特性将让很多中小城市散发魅力，也是微城市的生机所在。企业要思考如何跻身于微城市生态圈，找到自己的优势和故事，让你的企业和城市的产业同步。

第二，亚文化的挖掘。消费文化正从以内容、兴趣、社交为中心，分解出更多的亚文化。满足不同亚文化群体中个体认同的表达和需求，成为微社群的商业基础。

第三，精致的品质消费市场。今天的中国消费者要的不是更多，而是更简，消费者要的不是看得见的符号，而是摸得到的精致。贩卖具有标榜意义的符号将不再能打动消费者，消费者的自我世界与品牌的链接越来越重要。

第四，个人的生活智能化和互联化。每个消费者都在寻求个人的智能化生态系统。对企业来说，开发出与这些独特生活需求和生态系统匹配的产品成为值得关注的领域。

第五，娱乐经济与娱乐营销。所有行业都将是娱乐业的趋势在加深，企业的产品和服务要赋予消费者心理的愉悦和满足感。而随着80、90后已经成为中国消费主力，他们对于参与感的要求加剧，商业要融入娱乐的元素，才能打动年轻人，营销同时也是“秀场”。

 

管理风向标

Q：在广告、传播和策略咨询领域，目前正在发生怎样的变化？

A：这个领域里，数字化的手段和思维方式在改变行业格局，传播逻辑的改变也改变了传播的链条。很多企业对互联网和移动互联网时代如何建设品牌，产生了大量需求。为了适应传播环境的变化，基于未来“趋势”的判断也比任何时候都更得到企业重视。