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每年产生1000亿销售额?
开玩笑的吧?
当然不是。
这种营销套路,被广泛运用在电视购物、营销型单页、线下推销三大领域!
虽然三个渠道不同,但是营销的套路是一样一样的!
电视购物:2016年6月商务部首次发布《2015年中国电视购物业发展报告》中最新数据显示,2015年,全国32家电视购物企业全年实现销售额399亿元!
营销型单页:营销型单页实际上是一篇图文并茂的单页面网页,主要运用在保健品、化妆品、电子书等高利润产品的销售上,数量及其庞大!
线下推销:这种类型的方式相信大家都看到过,不管是小区门口、菜场门口、火车上都会出现一些拿着产品,提着喇叭,对着你喊的推销员!
这三大渠道加起来的产品销售总额,过1000亿是轻轻松松的!
02
国庆期间在火车上正好碰到了一位用这个套路来推销的高手,在这里就以这个案例为基础讲讲这个营销套路!
这个套路分5个步骤:
1、一个吸引你注意力的“好处”
2、更多产品的好处!
3、优惠在哪?
4、给你充分的安全感!
5、促进你下单的策略!
1、一个吸引你注意力的“好处”
“各位旅客下午好,我们是与铁路集团合作的白大夫公司,在国庆期间做活动,为大家带来两件免费的礼物,注意是绝对免费的礼物!”
这里有两个关键点:
第一个,就是公司的名称。这个公司给人的感觉就是好像在哪听过!这种公司名称或者是品牌名称的取法,好处是降低客户的认知成本,取得客户的信任!
同样的名称叫法,也同样用这种营销套路起家的品牌“韩束”,取巧的地方就是一个“韩”字,让大家产生“来至韩国”的联想。
第二个,就是“两件免费的礼品”。这就是吸引人注意力的“好处”,这个“好处”肯定不是对每个人都管用,他只需要吸引对“免费”感兴趣的人!
这类型的消费者,最显著的特点并不是追求性价比,划算!
2、更多产品的好处!
今天给大家带来的两个免费礼品,一个是这款牙刷!我们这款牙刷在家乐福、沃尔玛均有销售,价格是19.8元。
那边的帅哥先不要急,先听我讲完,到底这款牙刷有什么好!
这款牙刷有3个最重要的特点:“¥%%…………#@@”
这款牙膏同样价格是19.8元,他的特点是:“*&……%%……%&”
这里有3个关键点:
第一,强调在大超市有售! 这是给你信赖感!
第二,让举手想要的不要急!说这句话的目的是为了营造“受欢迎”的场面!
第三,详细介绍牙刷的优点!这是重点中的重点,再怎么贪便宜,也不会抱一样垃圾回家!所以,这位小哥在这个部分把牙刷的优点从刷毛、牙刷杆、使用其他舒适程度等等讲的面面俱到!
3、优惠在哪?
今天在这里,这款牙刷不要19块8,也不要15快,更不要12块,只要10块钱!不管是牙刷还是牙膏都是10块钱!
你买一只牙刷,我就送你一只牙刷和一只牙膏!
你买一只牙膏,我就再送你一只牙膏还有一只牙刷!
谜底在这里就揭晓了,原来是买一送二!
上面的那段话是不是听得很熟?完全是电视购物里的专属语言!
4、给你充分的安全感!
接下来,小哥从一桌一桌的发牙膏和牙刷,一边发一边说:“大家买不买没关系,先看一看!”
这里的关键点有两个:
第一个,买不买没关系。当你把牙刷牙膏直接放客户面前的时候,往往大家都会觉得是要找他要钱了,所以就不会认真的去看产品。加上这句话以后,目的是让客户放心!
第二个,把产品自己塞客户手上。这里的目的是营造一种已经拥有的感觉!对于心动了,有需求的消费者,一旦拿到产品了,基本跑不掉了!
5、促进你下单的策略!
今天因为活动价格非常的低,所以每节车厢只销售5套!
在《影响力》这本书里,这句话术背后的心理原理叫做:“短缺原理”,机会越少价值就越高!
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如何去策划这样的营销模型呢?有以下五件事你需要去做!
第一,彻底了解客户!
客户的痛点,客户想获得的好处,给客户的利益在哪?
第二,彻底了解产品!
独特的竞争优势是什么?
第三,解决客户不看的问题。
富有冲击力的标题是什么?
能引发共鸣的故事是什么?
第四,解决客户不信任的问题。
有哪些证据证明我说说的?
有哪些客户见证和奖励?
有哪些个性化的产品故事、创业故事、品牌故事?
第五,解决客户不行动的问题。
如果客户行动,还能让多少利?
如何设置限时、限购条件?
如何降低客户的行动门槛?
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如果有兴趣,想深入了解,推荐几本书:
世界级大师作品:《罗伯特科利尔信书》、《杰·亚布拉罕 秘密行销》
最接地气的作品:《一封信赚到1亿元》
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