史玉柱 离非道义征途还剩几米
企业：巨人集团、巨人大厦、健特生物、征途网络、巨人网络……
产品：巨人汉卡、脑黄金、脑白金、黄金搭档、征途游戏、黄金酒……
人物：一个，史玉柱。
这是一个永远站在风口浪尖的企业；这是一个折磨中国人神经的企业；这是一个赚过很多钱、又赔过很多钱、现在又赚很多钱的企业。
这一次的话题有些沉重。
要来谈一谈企业和企业家的道德问题。
汉卡是一种什么产品，绝大多数的现代年轻人会比较迷惑，在windows和office没有中文版本之前，它是中国计算机上的一种必备软件，我的记忆有些模糊了，不太肯定它的形式是一种插入式硬件还是一种软件。
但它肯定是一件能给使用者带来价值的产品。从这个意义上讲，史玉柱还是“人之初，性本善”的。
至于后面的“脑黄金、脑白金、黄金搭档、黄金酒”，即使我不是“砖家”，我也敢肯定的说，这些保健品是没有危害的，但也一定也是没啥功用的。
网络游戏呢？中国有数千万的游戏爱好者，中国最有价值的互联网企业半数以上是网络游戏企业，即使这样，我一样要说，网络游戏就是一种精神鸦片，网络游戏就是一种虚拟毒品，它给青少年带来的身心的负面影响将在今后数十年逐渐显现。以韩国为代表的西方网络游戏的输入，其对中国年轻人的精神祸害，远超过当年英国人的鸦片走私。
当然，上述产品都是合法的产品，都是在国家现行的法律法规下获得保护的商业行为，它们赚取的每一分钱都是合理合法的。
但法律只是最低的一种要求和约束，你的行为还需要符合天理，这个也许是说得有点大了。
在中国上下五千年的历史中，这话说得太远了，扯回来，在中国改革开放三十年来，多少英雄豪杰，最后也消失了；曾经多么风光，最后也暗淡了。一个很重要的原因，你不能做对不起良心的事情，你不能做对不起天理的事情，至于违法乱纪啥的，都不在这个讨论层面。
出来混，一定是要还的。
史玉柱是一个纯粹的商人，他的逻辑是纯粹的商业逻辑，因为他纯粹，所以他经常显得非常可爱，公众形象尚好；因为商业逻辑的成功，所以他也成为万千创业者的教父，可以在CCTV《嬴在中国》里侃侃而谈。
有一句话，什么是良心，良心就是半夜里醒来让你心里不安的那点东西。
但我不知道，史玉柱晚上是否能够睡得很踏实？当然了，作为骨灰级的玩家，夜幕降临的时候，史玉柱通常是在游戏里与各路豪杰过招，他应该不存在睡不睡得踏实的问题。
史玉柱可以拿最恶俗的电视广告在黄金时段一次次、一天天地折磨我们的神经，“侮辱”我们的智商，就因为他最简单的商业逻辑，也因为他有钱，电视台当然也不能跟钱过不去。
史玉柱是中国纯市场运作派的代表人物，这类成功人士相比于国美黄光裕等人，是两种类型，是两种极端。黄光裕们是游走在法律的边缘，游走在黑白两道之间，他们是在“拿命赌明天”。
史玉柱显然要聪明得多，他从来不做法律不允许的事情，他做的每一件事情，肯定都符合法律的规定。但是，这件事情是否符合道义的规范，符合道德的规范，这不在他的考虑范围，或者说，史玉柱是游走在道义和道德的边缘。
史玉柱运作的脑白金，根据很多的新闻披露，他是存在夸大宣传的，他将一种“吃不死人但也医不好病”的保健品，以远超过其自身价值的价格，卖给了消费者，这一次，他赚的钱，多少是有些不道义的。
但接下来，史玉柱却用这笔“不道义”的钱，做了一件“很道义”的事情，他将自己从保健品上挣来的钱，全部偿还了当初巨人大厦的债权人，这被很多人形容是史玉柱人性光辉的体现。
我不太知道当初巨人大厦“楼花”预售的合同内容，但根据《公司法》，史玉柱本可以宣布破产，而赖掉这笔债务。欠债还钱，天经地义，这是道义的底线，这一次，他选择了道义、选择了承担，我们可以认为，史玉柱那一次是真的很高尚的。
史玉柱是一个很矛盾的人，他一方面精通市场之道、谙熟民众心理，几乎从不以非市场化的手段谋取财富；但另一方面，他又始终摆脱不了投机的心理，他需要迅速积累财富，他需要财富来获得别人的认可和平衡自己的内心。
这是一个很纯粹的商人，我们可以欣赏他的能力，但我们如果去推崇他的商业精神，将他树立为青年人创业的榜样，那一定是社会的悲哀。
财富到底从何而来？这是一个千古的话题，也是一个千古的难题。其实，关于财富的话题，很多社会学意义上的解释是非常可笑的，也是基本没啥意义的。财富来源的谜底，其实恰恰只能从将财富视为身外之物的宗教理义中去找寻。
财富不是身外之物，它是你内在福报和内在精神的外化。财富有两个来源，第一种来源是你累世积攒的福报的外化。第二个来源，是你今生与他人进行的价值交换。
所以，你人生的第一桶金，一定是先天的福报外现，也就是说，每个人的人生的第一桶金，都具有偶然性和神秘性，它的出现，有时候是让人匪夷所思的，“天上掉馅饼”是很多富豪事业第一步的最好写照。史玉柱的第一桶金，来源于《计算机世界》给他的例外的广告费赊账，老史利用了这个时间差，赚到了几万块的软件销售费，这是富有传奇色彩的。几乎每个富豪的第一桶金，都是富有传奇色彩。
但是，接下来，你的财富一定要从与他人的价值交换中产生，因为你的产品或者你的服务，对别人具有了特殊的价值，别人愿意用一定的金钱来与你交换，从而，双方都能在交换中增长各自的财富。
但你同时要记住，如果你给予对方的产品或服务，并不是“货真价实”，并不是“童叟无欺”，你占的便宜，你早晚要还回去的。
西方哲学所倡导的唯利是图、强者生存的丛林游戏规则，是不可能永远玩下去的。从去年开始，起自美国华尔街，席卷整个世界的金融危机，就是一个典型的例子，美国人“寅吃卯粮”，当然早晚是要还回去的。
史玉柱是西方商业游戏规则下，成功的典范。就像很多中国人推崇美国文化一样，史玉柱成为众多中国人心中的偶像和英雄。靠自己的本事，白手起家，没有权钱交易，没有巧取豪夺，符合游戏规则，符合法律法规，这样的人，难道不是英雄吗？难道不是楷模吗？
法律是最低的约束和标准，对于大众，我们要弘扬法律的至高无上；但对于社会精英们，我们更需要用道德、用道义的标准来要求他们。毕竟，我们都是从众的；毕竟，榜样的力量是无穷的。
在道德沦丧、物欲横流的今天，史玉柱这样的纯粹的商人，如果成为大众的道德偶像，那会将我们带向更深的深渊。
回到我们通常的话题，在商言商，就品牌说品牌。我们来分析一下“巨人”的品牌问题。
巨人这个命名是有问题的，这个命名是有先天缺陷的。“巨人”给我们通常的场景，来源于许多的动画片和科幻片中。在众多的科幻和童话故事里，都会出现一个力大无比的巨人，在一开始，这个巨人总是无法战胜的。但是，每一个动画片、每一个故事中的“巨人”，最后一定打不过智慧的普通人，“巨人的轰然倒下”，是每个故事最经典的结局场景。
因为人类社会本身就没有“巨人”的类型，如果有的话，也是在神农架的丛林和喜玛拉雅雪山里，真真假假流传的故事。
所以，就名谶而言，貌似强大的巨人，其实一点也不强大。巨人的轰然倒下，是一个自古以来的谶言。
但史玉柱还算是一个有福报的人，一个有运气的人，在珠海巨人集团倒闭后，他通过健特生物运作脑白金和黄金搭档，东山再起，并通过投资银行股和网络游戏，从“首负”变成了“首富”。
大家发现没有，史玉柱始终与“金”有关系，从脑黄金、脑白金到黄金搭档，再到最新的黄金酒，都和“金”有关，这是为何呢？其实很简单，中国有一句众人皆知的话“金玉良缘”，北京奥运会的奖牌也是“金镶玉”，史玉柱的名字里有两个“玉”，他当然应该选择“金”了，这是一个正确的名谶方法。
更为有运气的是，他在网络游戏上启用了《征途》的名字，这是我迄今为止，见到的最好的网络游戏的名字。史玉柱也非常正确地将它的公司命名为“征途网络”，并在美国纳斯达克成功上市。史玉柱的人生重新达到了辉煌的巅峰。
但令人不可理喻的是，2008年，史玉柱居然重新启用“巨人”的品牌，将“征途网络”改为“巨人网络”，我只能仰天长叹地说一句，难道真的是因果不昧吗？
你为什么要取这么一个名字呢？珠海巨人大厦的教训还不深刻吗？
巨人的前景如何？它将以一种什么样的方式印证谶言？是因为国家网络游戏政策的突然改变？还是其它，我们不得而知。
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