中国婴幼儿服饰市场消费特点分析

　　2012年，中国婴幼儿服饰市场规模超过了340亿元，年平均复合增长率约为18%，预计到2015年市场容量可以达到2000亿元，远远高于中国服装行业整体增速，因此不少知名f服装品牌纷纷进军婴幼儿服饰领域，推出小童品牌。中国孕婴童产业研究中心预测，未来几年婴幼儿服装市场将继续保持强劲增长势头，并且市场集中度将显著提高。

　　中国孕婴童产业研究中心做了一个调查，从10个省会城市中选择了200个家庭有0-5岁孩子的消费者为对象，其中80后父母为85%，以此分析对中国婴幼儿服饰消费行为和方式的特点。

　　中国制造被认同

　　在婴儿服饰领域，进口产品的概念较少被提到，无论是进口品牌服饰，还是中国本地品牌，在中国市场销售的婴幼儿服饰中9成以上由中国制造。对于产地，父母们是什么看的呢？

类型	比例
调查者表示会看产地	94%
优先考虑全进口服饰	5%
不会因为产地是中国而改变或中止消费	99%

　　从这个比例可以看出，虽然大家都非常看重产地，但是并不会因为这一原因而改变消费行为。 只有5%会选择进口服饰，这一比例在整个婴童行业属于较低比例。

　　品牌尚未主导消费

　　目前，中国婴幼儿服饰品牌集中度不高，尚未形成少数几个品牌占有很高份额的格局，品牌知名度和影响力尚待提升。2013年7月评选出的中国十大童装共产生了22个获奖童装品牌，分别是青蛙皇子、水孩儿、博士蛙、嗒嘀嗒、叮当猫、杰米熊、棵棵树、丽婴房、派克兰帝、英氏、巴拉巴拉、力果、阿杰邦尼、今童王、小猪班纳、铅笔俱乐部、玛米玛卡、淘帝、红黄蓝、1001夜、红孩儿、拉比，大家对这些品牌的认知度怎样呢？

类型	比例
听说过10个以上	6%
听说过6-10个	23%
听说过1-5个	71%
听说过全部15个	0%

　　从调查数据来看，属于较低水平。而且这次调查对象主要来自省会城市，他们接触这些品牌的机会更多，换成二三线城市调查对象，这一比例会更低。

　　和其它婴童商品相比，影响婴幼儿服饰消费者额因素非常多，如孩子身高变化、产品价格、款式设计、服装面料材质等，要综合考虑这么多因素，都使得品牌商很难做到同时兼顾，所以婴童服饰品牌像获得更高的集中度，显然要比其它婴童产品难度要大很多。