2016中国服装业十大事件┆联商网年终策划

2017-01-12


 *本文系联商网(www.linkshop.com.cn)“2016年终策划”专题系列文章

2016年服装行业仍旧跌宕起伏。这一年,服装产业持续了低迷市场的严峻考验,形式依然不容乐观。营收暴跌、收购破产、库存积压、人事变动...但也不乏一些老牌企业勇于自我突破、积极转型,进一步接受市场挑战。


这一年,服装界到底发生了哪些大事,请跟随《联商网》一起回顾:

1
韩都衣舍成为“淘品牌第一股”



7月29日午间,韩都衣舍集团正式获得新三板上市挂牌函,成为国内互联网服饰第一股。其实,早在今年3月下旬前,三只松鼠、韩都衣舍、御泥坊、韩后、十月妈咪、阿芙、小狗电器等10家淘品牌向阿里巴巴“联名上书”谋求上市。


点评

从集体爆发式增长到如今纷纷寻求上市来壮大自己的实力,淘品牌基本上代表了国内品牌服饰行业过去几年的行业结构调整大趋势:线上“小而美”的各类品牌通过中间环节的节省,实现高性价比;通过清晰的品牌定位与粉丝经济特有的高客户粘性,实现细分人群的覆盖,顺应了国内电商渗透率不断上升的大趋势。


2
大玩并购 歌力思收购法国IRO



4月25日,歌力思全资子公司东明国际完成了唐利国际65%股权收购。收购完成后,华悦国际控股有限公司由此前持有唐利国际80%股权变成35%股权。


6月29日晚间,歌力思拟通过支付现金的方式购买复星长歌持有前海上林的16%的股份,取得前海上林的控股权。通过本次交易,上市公司通过ADONWORLD间接取得IRO公司的控股权。


朗姿公司于6月12日收购四川米兰柏羽63.49%股权及深圳米兰柏羽、四川晶肤、西安晶肤、长沙晶肤、重庆晶肤5家公司各70%股权


6月13日,朗姿股份收盘后公告称,将以自有资金收购四川米兰柏羽医学美容医院有限公司、深圳米兰柏羽等6家医学美容企业股权,标的股权转让价格合计达3.272亿元。


此外,山东如意董事长邱亚夫4月4日向记者确认集团已经收购了SMCP集团;百丽收购意大利牛仔品牌Replay 29%股权;拉夏贝尔公司以1600万元收购广州熙辰服饰;香港卡奴迪路拟以不超过2130万欧元自有资金收购意大利最大服装零售商之一COIN集团下的著名时尚买手品牌EXCELSIOR MILANO的相关资产。


点评

在宏观经济走势持续低迷的情况下,大公司小企业都在谋求新一轮的转型。有资本有实力的大公司迈出的第一步就是用既有的产业优势,以并购的形式,整合更多的优质资源。而企业的海外投资更像是在造势,继而实现资本运作。通过并购,一来,可以丰富产品线,弥补自身短板,二来,也可以做大公司的市值规模。


3
无印良品2017年要开酒店



MUJI母公司“株式会社良品计划”社长松崎晓对媒体表示,已确定的深圳项目地点为深业上城,位于福田,自我定位是“集产业研发、公寓、酒店、商业于一体大型城市综合体,建成后将成为深圳CBD北区地标性建筑群”。该酒店预计2017年下半年开业,为国内第一家无印良品酒店。不过,虽然名为MUJI Hotel,无印良品在其中扮演的角色却不是经营管理者。


点评

中国目前已经成为MUJI仅次于日本的第二大市场,这有助于加速整个MUJI在中国市场的决策速度。无印良品方面强调,这种看似多元化的发展思路只是“一个无印良品理念下的各个分支”,未来也不会脱离自己的门店基础,来扩展其他的业态。


4
走性感风的AA全面撤出中国



深谙性感营销之道的青少年时尚品牌美国服装公司American Apparel(以下简称AA)在12月18日关闭中国最后一家店,彻底退出中国市场。


12月2日,AA中国官网只剩下这样一条公告:“美国服装将不再运营中国地区的在线业务我们由衷地感谢您一直以来对我们的支持和期待,在当地实体店为您继续服务。如果您有关于任何网络订单或退货的问题,请您联络我们的北京实体店


点评

让AA打响知名度的,是其“软色情”的营销手段。事实上,AA只是美国青少年品牌低迷的缩影。数据显示,随着年轻消费者偏好改变,国际快时尚和电商冲击,最近两年内,美国有8家青少年时尚零售商已申请破产,包括体育局,湿密封和太平洋太阳镜等。


5
天猫Top品牌落地线下开集合店


今年双11期间,杭州市滨江区星光大道二期2000平的“就试试衣间”杭州店试营业。此店汇集了像妖精的口袋、密扇、两三事、迷阵、糖力、s家等百余家百余淘品牌,是继成都龙湖天街店的全国第二家天猫Top品牌线下集合店。内还包含DIY、美妆、美甲、小百货类商品等零售项目。


点评

马云所提出的“新零售”,最终的落脚处要在于“开放的思维”,产业链上的每一个环节都要改变。淘品牌的落地正式遵循了新零售这一理念,从线上走到线下。


6
美邦周成建辞职 女儿胡佳佳接任



11月21日下午,上海美特斯邦威服饰股份有限公司发布公告,董事长、总裁周成建辞去美邦服饰所有职务,由30岁女儿胡佳佳接任公司董事长和总裁。


随后,他以一篇《致美特斯邦威公司全体员工信》回应了业界对其辞职的诸多猜测。信中提到自己辞去董事长一职只是单纯地想放手让年轻人去尝试,去锻炼,无需过度解读,要简单的对待。


点评

其实,美邦自开出店面后曾一度席卷全国青少年市场。上市之初无论是营收还是净利润均实现快速增长,并在2011年达到顶峰,当年实现营收99.45亿元。但受行业调整、海外品牌涌入国内、电商崛起加上库存管理不当等一系列因素冲击,美邦便开始走下坡路,2015年还出现了上市以来的首亏,净利润下降396%。


7
优衣库双11天猫商品半日售罄



11月11日10时24分,优衣库天猫旗舰店忽然爆出货品全线售罄的通知。随后,其官方微博也正式宣告:双十一活动商品已经售罄,顾客如有需求,请前往优衣库实体门店选购精选优惠商品。 仅售半天,却还位居双11热门行业商家销售额排名榜首。并且成功引流线下,双十一当日客流量同比近翻倍增长。


点评

阿里今年大力推全渠道,需要有标杆品牌做表率,优衣库无疑是最好选择之一,全渠道主要表现就是线上下单,门店发货,或者线上下单,线下取货。对消费者而言,物流是大问题,选择线下提货,是自发的,优衣库只是提供选择并未强制,当然对品牌而言,节约了物流成本。


8
高管离任 Nike、阿迪纷纷换帅



6月底,全球运动品牌巨头Nike公司联合创始人兼董事长Phil Knight将退休,公司董事长一职由公司总裁兼CEO Mark Parker继任,Phil Knight将继续担任公司名誉董事长,将以旁观者的角色参与Nike董事会会议。


德国运动用品巨头阿迪达斯也在今年宣布换帅。加入公司近30年,担任首席执行官长达15年的赫伯特·海纳(Herbert Hainer)将于今年9月离职,继任者是日化集团汉高(Henkel)的首席执行官卡斯帕·罗思德(Kasper Rorsted)。


点评

人事变动不管是在哪个行业都非常普遍,此次两运动巨头纷纷动帅,一方面可能是人才辈出,另一方面也是追求品牌更好发展的一种需求。


9
班尼路2.5亿卖了 服装企业又倒一批



今年初,班尼路的母公司德永佳集团有限公司以2.5亿元的价格出售旗下附属子公司上海班尼路服饰有限公司。与班尼路同样遭受困扰的还有Esprit、VERO MODA、ONLY、佐丹奴等曾经红火的品牌。


点评

关店和业绩下滑是这些休闲品牌近年来共同的关键词。这类品牌大多较早起步,凭借早期建立的优势占据较大市场份额,如今品牌老化现象严重,营销手法单一,对宣传及与消费者的沟通投入很少。在更新换代越来越快的互联网时代,这些品牌的更新速度与节奏已脱轨快时尚主流梯队。


10
太平鸟开了场万人演唱会



10月23日,太平鸟在宁波启新绿色世界高尔夫俱乐部举办了场近万人的演唱会为自己20岁庆生,并首次将秀场搬进了音乐节。据悉,这是国内首家举办音乐节的本土服装企业,在业内营销界,开创先河。


点评

正如太平鸟董事长张江平所言,他们选择用音乐节这种时尚快乐的方式来庆生,是想在这个泛娱乐化时代,自然地融入消费者、融入更多时尚生活场景、融入更多时尚解决方案。他们已经摒弃传统营销手段,用更贴近受众的方式去攻占人心。



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