一直以来，有很多人在质疑钻石在20世纪和21世纪的营销策略，并且提出了“钻石是21世纪最大的骗局”这样的观点，因此也掀开了网络对钻石的一场大讨论，在百度中利用关键字进行搜索，能够搜到的结果多达几十万，很多业内的人士也开始通过自己的经历或者阅读相关的资料，开始揭露钻石行业的一些内幕。
对于这样的观点，其实出发点很简单，钻石目前已经成为了每对情侣走进婚姻的必备之物，因为“钻石象征着爱情”，因为一句具有诗意的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，有人一直也在质疑，钻石凭什么象征着爱情。
现如今，钻石象征着爱情，这一寓意已经深入人心，成为了求婚的标配，即使是明星们也不能免俗。
历史上象征爱情的宝石很多，比如说红宝石（象征火一般的爱）、石榴石（女人石，爱情的守护石）、月光石（恋人之石）等等，但为什么这些宝石都没有能够成为求婚或者结婚的所选宝石呢？也是因为钻石完美的营销策略，那一句深入人心的广告语“钻石恒久远、一颗永流传”。
其实这样一句非常富有诗意的广告语，对应的英语其实非常的简单，“A DIAMOND IS FOREVER”，如果直译过来，应该是“钻石即永恒”（本人不才，不能翻译出如此有诗意的译句），这一句广告语出现于上世纪的三十年代，由于当时全球很多国家刚刚走出国际战争的旋涡，正在面临着经济的复苏，战争导致经济的衰退，当人们连基本的生活都不能保证的时候，怎么还会想到去购买奢侈品呢？所以经济衰退，首先受到影响的一定是奢侈品，当时的钻石垄断商戴比尔斯公司，削减了90%的产量，可见当时钻石销售的低迷，为了能够开拓钻石的市场，进一步开展钻石的贸易，推出了上述的广告语，成就了近一百年的经典，深入人心，打开了钻石的销路。
戴比尔斯的营销策略堪称是完美的，但这一定是骗局吗？就我本人来讲，我并不赞同这样的观点。理由如下：
第一，钻石的稀少的，自古以来，任何物品，都是“物以稀为贵”的，另外，钻石矿床的寻找、开采、再到钻石的加工，首饰的设计镶嵌，都要投入大量的人力物力，所以，钻石的昂贵一定是有一定原因的。
第二，钻石作为一种商品，商家为了打开销路，一定会使用一些营销策略的，这本人无可厚非。
近几年小米将“饥饿营销”发挥极致，也是其他各大手机品牌争相模仿的营销手段，这难道是骗局吗？
每年天猫、京东的“双十一”活动、“618”活动，这难道是骗局吗？
所以，在当时的市场环境下，作为钻石的垄断商，如何打开钻石的销路，想办法将钻石卖出去，采用一定的营销策略，是公司必须要考虑的问题，这关乎着这家公司的生死存亡，所以，采用好的营销策略，本没有错。
第三，钻石并不是从上个世纪才开始有“爱情”的文化的。
世界上第一枚象征爱情的钻戒，是公元1477年，当奥地利的马克西米连一世与法国殖民地的玛莉公主订婚时，马克西米连一世曾将一枚钻石戒指戴在她的左手中指上，她由此成为历史上第一位接受钻石戒指作为订婚信物的皇室女性。
钻石本身也具有很深厚的历史文化，曾经是财富的象征、财富的象征、也一度被将士们所推崇，认为钻石可以给他们带来勇气，从而战无不胜。这样深厚的历史文化，就像我们中国根深蒂固的“玉文化”一样。
我们可以回顾一下很久远的历史，首饰最开始的用途并非装饰，而是有一定的寓意，希望能够保佑自己多多的狩猎，保佑自己平安，更为稀少的首饰常作为权力或者财富的象征。
如今我们也是一样的，我们希望将一些美好的希望寄托在美好的物品上。以我们的玉文化为例，玉石上面常常会雕刻成各种图案，并且赋予它一定的寓意：
貔貅：招财
蝙蝠：福气
四季豆：又称为福豆，谐音“福寿”
如果说钻石象征爱情，是一场骗局，那中国的玉文化呢？是不是也是一场骗局呢？
我们将一些美好的希望寄托在美好的物品上，是一种心灵的寄托。同样这种寄托，还包括我们的节日。
大年三十：过年，团圆的日子
中秋节：团圆的日子
二月二：龙抬头，希望老天保佑丰收
上述的这些日子也同样是我们一年中非常普通的日子，但是我们将他们寄托了美好的希望和祝福，从而变得更加有意义。
钻石也是一样的，如今，钻石是爱情的象征，这就是我们对美好事物的一种希望的寄托。
第四，当我们将美好的希望寄托在美好事物上的时候，两者往往具有一定的联系。如今，钻石象征着爱情，就与钻石本身的性质密切相关。
最坚硬的物质——象征爱情的坚固
内部的纯净——象征爱情的单纯
纯白的颜色——象征爱情的纯洁
稳定的性质——象征爱情的忠贞
生成于高温环境——象征爱情的炽热
形成于地球200km深度——象征爱情的长跑
钻石与你的相遇——象征爱情的缘分
总之，客观的看待这场“骗局”，存在即合理。
再总结一下本人的观点：
1、物以稀为贵，无论它具有怎样的用途，这永远是一条不变的真理；
2、商品的营销策划，是打开销路的必要手段，钻石也不例外；
3、我们将美好的希望寄托在美好的事物上，这是我们对美好事物的向往；
4、美好的希望与美好的事物，一定是存在一定的关联的。
联系客服
