从产品到店铺，你会发现别人的成功不是随随便便的！
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说起快时尚，人们就不自觉的就会谈起H&M、ZARA，这两位快时尚的领军巨头，可以说是家喻户晓，路人皆知！
在欧洲，80%的人打开衣柜都是H&M的衣服，在中国H&M已经拥有353间门店，在2016年，还会继续增加83家店铺。
那H&M的竞争对手Zara呢？
Zara的母公司Inditex股价在2015年8月5日突破每股32欧元（约合216.9元人民币），这家全球最大服饰零售商闯入全球市值千亿欧元的俱乐部。超过了全球第一大奢侈品集团LVMH的890亿欧元，并仍遥遥领先于运动大牌Nike和同行劲敌H&M。
可以说两家快时尚巨头差不多就分割完我们的衣橱了，难道你以为他们的只想霸占你的衣橱？
其实，他们还想霸占你整个家！！！你造吗？他们不仅服装店开的好，他们旗下的家居店做的比服装店还更加精彩呢！不信？我们就来看看~
先来看看它家产品：
H&M的长处在于产品设计上更新换代的能力，设计理念与年轻时尚追随潮流的人们不谋而合，它的家居和服饰一样，都是时尚的代名词，适用于较年轻、追赶潮流的人群。
我们再来看到它家的橱窗：
▲印有品牌标志的巨大pop海报，加上重点灯光的照射，让顾客老远就能就看到，明白这是H&M Home，非常强的冲击力，很好的加深了品牌印象。商品展示也极具层次感，中间的白色抱枕起到了聚焦的作用。
▲商品的展示台用的是自己所售卖的不同椅子的堆积组成，不但有展示商品效果，也很好的将椅子展示出来。在陈列手法上，采用了呼应的手法，上方的红色商品与最下方的红色抱枕很好的呼应，让次组陈列更加完整 ，形成一个整体。
接着来看看店铺内部：
▲放眼看去，这家居店的陈列和风格确实很H&M！
▲门头流水台的位置放置了大量廉价的生活用品，如毛巾、抱枕、杯子等，用这些廉价却实用的小物品来吸引顾客，达到进店的效果。
▲壁挂陈列，在包装完好的毛巾下方就有已经拆开包装的毛巾，来方便顾客触摸和感觉毛巾的手感，这样让顾客很容易就在触摸完毛巾，感觉质量不错就随手拿走了上方包装完整的毛巾。这是将商品更好展示在顾客面前的一种方法。
▲这里采用了色块陈列，将蓝色和棕色毛巾组合在一起，来达到强烈的色彩对比和冲击感，还非常贴心的在放置同样颜色不同大小的毛巾来供顾客选择。
▲正挂家居服旁都有包装好的不同尺码的同款家居服，方便顾客拿取。
▲展示台看上去有些凌乱感，其实这些都是有意为之的，用这里凌乱感来贴近生活，从而让顾客产生联系感和带入感，刺激顾客购买。
看了这么H&M HOME，我们来看一家充满创意、风格迥异的H&M HOME。
这是设计团队为H&M HOME创建一个鼓励客户接触和探索乐趣的时尚家居产品的“画廊”。
▲走进去就感觉进到了一个艺术画廊，货架都变的如此艺术感，就如同从画框里跑出来的一样。
▲店铺内比较昏暗，重点灯光都打在那些艺术感十足的货架上，真是赚足了眼球！
看完H&M Home，我们再来看看他的劲敌ZARA HOME。
ZARA HOME也是ZARA旗下的家居品牌，它以销售家居用品及室内装饰品为主，包括床上用品、各类餐具和个人护理用品等。ZARA HOME的专店选址一般都在时尚区域或中高档商场，舒适简约的整体空间布局带给顾客惊艳的视觉享受，在那里，顾客能享受到购买各类家居商品的一站式购物体验。
先来看看它家产品：
而相比H&M Home的年轻时尚，Zara Home的定位就比较偏向生活更精致的精英阶层，因此在产品风格的体现上也就更有一种异域的风情。
我们再来看看Zara Home的橱窗是如何去做的。
▲很典型的橱窗情景化，将产品布景成为日常生活当中的情景，主卧的大床，随意的床单，儿童房里面的摇床，这些都能够拉近产品与消费者之间的距离，更具有带入感，更易吸引到消费者的注意力和兴趣。
▲左右两边的一组橱窗，并没有单独处理，而是通过白纸片的蝴蝶进行了关联，使陈列不同物品的两个橱窗联系起来，成为一个整体。同时，左右两边的白蝴蝶疏密也不一样，陈列的产品在颜色上也有呼应。
▲放大的蜘蛛不仅带来视觉上的震撼，更重要的是可以吸引到更多眼光的注意。
▲背景采用了花丛图片，色彩极为丰富，所以在产品陈列上也采用了颜色相近的，这样的橱窗一看显得热闹无比。
看完橱窗，让我们走进Zara home的店铺内部看看：
▲根据产品主要色调进行搭配陈列道具，绿色的道具与绿色的产品相互呼应，贯穿始终。
▲灰色为这组产品的主色调，前方桌面采用了三角形的构图进行陈列，桌面上褶皱的底部使得整个产品看起来是一组绘画静物，中间花瓶里面的一束花恰到好处，使得整个灰色的主调不沉闷，有了一丝亮点。
▲货架后层采用透明玻璃，让顾客在上楼的时候就可以观察到楼上的商品。
▲前景的桌面同样采用了三角形的构图方式进行陈列。
▲圆桌上的磁石点又出现了三角形构图的陈列。
最后，看完它们家的产品和店铺陈列，共和君感觉家里都要被它们所承包了！
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