又一家巨头公司在中国倒下了！活了32年，还是没能熬过去！
速溶咖啡巨头麦斯威尔，近日被曝在中国关厂、停产。自2002年开始，麦斯威尔咖啡在中国市场就处于维护式的经营状况，没有投入太多力气；麦斯威尔市场份额越来越少，如今已经不足10%。
据麦斯威尔品牌持有公司JDE回应，明年起大中华区的生产将由曼谷生产基地接手。麦斯威尔退出中国已经成了定局。
和雀巢从势均力敌到差距变大原因几何？
麦斯威尔和雀巢，两者进入到中国市场的时间差不多。亿滋国际早在1984年就已经进入到了中国市场，并推出了麦斯威尔速溶咖啡，曾一度占据了中国速溶咖啡市场的大壁江山。
一开始两家还势均力敌，然而到了后来，实力差距却逐渐加大，如今麦斯威尔的市场份额已经不足10%，而雀巢一直占据着龙头老大的位置，在去年，雀巢的市场占有率已经高达74%。
有业内人士表示，亿滋国际更注重饼干等主要品类的发展，而速溶咖啡是一个很小的品类，只有雀巢肯花时间和成本在国内宣传，培育咖啡品类。而在产品线上，麦斯威尔与雀巢有着十分明显的差距。麦斯威尔只有三合一咖啡，而雀巢除了三合一咖啡，还有高端的意式咖啡以及瓶装咖啡等不同的产品形态。对产品的重视程度，直接决定了它在市场的表现。
全球速溶咖啡市场下滑
虽然雀巢在中国速溶咖啡市场上占据着绝对老大的位置，但它的日子也并不好过。
去年5月，雀巢更换了速溶咖啡的全套包装，还聘请Angelababy做新代言人，拍了4条网络视频广告。为配合新品上市，雀巢当时还在东莞的咖啡厂销毁了400万吨速溶咖啡，其中大部分是销售员工为完成业绩目标而压的货。
但据雀巢发布的最新财报显示，雀巢的销售增速明显放缓，增长率仅为2.8%，低于预期。事实上，全球的速溶咖啡市场都不容乐观。英敏特咨询公司的报告显示，在过去的5年里，速溶咖啡的市场份额从2009年的80.7%降至2014年的71.8%，并且还会继续下滑。根据预测，到2019年，速溶咖啡的市场份额会降至66%。
消费者观念转变更享受高端咖啡
速溶咖啡的萎靡背后，折**消费者观念的转变。速溶被抛弃后，现磨类咖啡份额正在扩大，另外，新式茶饮和NFC（非浓缩还原）果汁的表现也同样抢眼，正在成为消费者新的主流饮品选择。
现磨类咖啡 给人的直观感受是，街上的咖啡馆越来越多了。而其中的领军者星巴克，正在以每年500家的速度在中国扩张。在过去五年，以星巴克、COSTA为代表的现磨咖啡市场增长超过了38.6%，远超速溶咖啡13.5%的增长速度。
新式茶饮 有业内人士表示，2016年成为“中国新式茶饮元年”。数亿资本涌入新式茶饮，风靡到需要排队的喜茶、正在迅猛开店的因味茶、星巴克Teavana、以时尚设计著称的嫩绿茶等等品牌，正在吸引着越来越多的年轻人。随着争夺第一品牌矩阵的鏖战和品类认知的扩散，新式茶饮正在成为年轻人的主流选择。
NFC果汁 出现在便利店和精品超市的NFC果汁，在美国已经成为主流饮品，在中国也正越来越受到追捧。农夫山泉、味全等各大品牌，也竞相进入该品类的争夺战。
公馆有话说
随着国内生活水平的提高，饮品逐渐呈现高端化趋势，人们愿意花费更多的钱得到更好的服务和更好的口感。不管是现磨咖啡、新式茶饮，还是NFC果汁，它们都有着共同点：新鲜、健康、体验好。所以，麦斯威尔等大型快消品牌美人迟暮般的落寞，并不是因为它们做错了什么。作为传统的大型快消品品牌，能颠覆它们的可能并不是同行，而是新的消费趋势。
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