双11创造了1682亿的成交额后，阿里巴巴再放大招，拿下了中国的最大超市——大润发。阿里巴巴集团将投入约224亿港币（约28.8亿美元），直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份，从而一举成为欧尚和大润发的重要股东。同时，双方达成新零售战略合作。
两家的“联姻”意味着中国零售业即将发生全新的变化，一场关于零售的变革已经来临！
新零售时代来袭
新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
近一年来，阿里巴巴高速启动新零售变革，基于技术和大数据的运用对实体商业进行实质性的变革。此次结合除了能够进一步推动两大巨头的业务规模以外，也能进一步的提升普通百姓的生活品质，为人们带来更多的便利，打造更好的零售服务，提升消费者的服务体验。
消费者主权的到来
“新零售”未来将以消费者为主角，所有的变革技术都是为了满足消费者的物质需求和精神需求，一切以消费者的需求为核心。这也体现了消费者主权的到来。
现在兴起的无人货架，货架就放在用户身边，用户用手机支付，管理端在手机上。下一步无人货架可能是一个智能货柜，甚至有可能到每个人家。在未来，交易的结点只会离消费者更近。
如何追赶时代的脚步
不管是马云的“新零售”还是刘强东的“第四次零售革命”概念，其实都是被消费升级带动的，零售业的整个业态，包括商场超市、便利店等也都将加入其中，并且加入速度会越来越快，与“新零售”越来越紧密。
从未来发展看，任何单一的线上市场、单一的线下市场都难以承载企业的更好发展。线上线下融合，全渠道发展才是新零售落地发展的主要方向。企业需要能快速的调整，满足消费者的需求，能够有效了解到消费者到底想要什么。零售业依托于生活，服务于消费者，而生活是鲜活的、富于变化的，缺乏变化创新的零售无异于守株待兔、刻舟求剑。
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