在中国的当今,论玩悬念剧本、饥饿营销、爆款定价、蓄势和趋势,雷总绝对是第一人,雷总为啥不去当导演,我认为秒杀当前所有的所有。
小米汽车不是一款产品,而是一场大戏。
一场已经演了几年,还将继续演下去的大剧。
我没资格谈车,我那些就职于各大车企的同济同学们才有这个资格。
我学的机械,但其实不太懂车。
2010年买的第一部车:马自达六(二手15万),算是听信二手车朋友的胡诌,但还好,回头看,也算性价比不错的车,出国前卖掉还能卖10万。
2019年买的第二部车:比亚迪宋Pro(新车20万),选择的原因很愚蠢,因为我性宋,本来体验不错,但近期的大幅降价让我的小内心很受伤。
我预估自己再买车应该要2039年吧(等车快报废),身边27~47岁的朋友们(有条件那种)买车,快和买手机同频了,前几年油车添新能源车有一批,现在差不多5年就把原来车一卖去买新车,但现在卖掉的油车都还挺保值的,我很难想象再过5年,他们卖新能源车的时候,跌价这么多,还会如此高频换车吗?
不过嘛,有些人对车的热爱是“我无法想象的”狂热,有人说过“养孩子需要100万,我情愿不要孩子,拿100万买部车”,怪不得汽车产业能有如此火热。
男人买车、女人买包、年轻人买手机、大妈买黄金、大爷直播间刷火箭。
背后都是消费欲望的驱动。
中国黄金三十年,虽然没有日本当年黄金期消费如此“歇斯底里”,但也算“没心没肺”,毕竟,有些人的有些钱,真的是”大风吹来的”,花起来但凡“有点迟疑”都是对不起国家经济发展,但凡“买房买豪车议价”都是对不起银行贷款利率。
那时,每个人都“消费狂热”,我虽然对车对包不狂热,但对出境旅行和轻奢度假体验,也是“无理智”的狂热,所以我可以同感小米汽车发布会的狂热。
现在,可能还是有很多“对车狂热”的人吧。
我深感自己(老了)已经对传统消费欲望“很淡”。
但也不是那么纯粹的”淡“。
当下中国的消费欲望,那些物质的东西,已经不再引发情感的波动,日本人、韩国人、北欧人。。。都经历过这样一个过程,这应该就是正常的人类欲望进化吧。
只要不学某些有钱人(还好条件不允许)发展出那些奇奇怪怪的不良爱好,我觉得欲望迁移不一定是坏事。
钟薛高没人买了,那就让其自然被市场淘汰吧,再去逛逛Hotelex美食展,新的更健康的更定价合理的趋势正在酝酿。
进口奢侈品车滞销,那就转投去做小米这些新能源国产车的销售吧,不创新不降价没性价比的东西,淘汰合情合理。
当下馆子吃高油高脂高盐高价食物的欲望消解,平替为家中简单日常菜,省下来的钱,就有可能流入“知识付费”,流入“没用但有趣”的消费对象去。
那些可爱的小文创、那些学了也没法赚大钱的知识、那些体验了也没法在朋友圈炫耀的经历。
我们开始,对这些,有趣到一种别样的无趣、可爱到独树一帜的呆板、油腻到底子里的纯粹、狡猾到不求回报的愚蠢,这些事、这些人、这些东西、开始产生别样的欲望。
目前这种欲望可能消顺即逝,你看,评论区都在嚷着去B站看陈教授的课程,都在称呼陈教授先生,但“破天富贵”流量仅限第一讲和第二讲而已(你懂了没)。
但起码是个开始。
如果中国车,还只是从业者们的竞争,那其实就算鲶鱼小米入场,也微微一笑而过。
除非,中国人,尤其是雷总强调的目标客群30岁人群,他们的消费欲望发生质变的时候,如日本人、韩国人、北欧人。。。那样的质变,才是真正令人恐惧的事。
不过嘛,那时,造车的、造包的、一切物欲消费的生产者,就开始卷到新领域去了。
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