前几天，闺蜜小雪来我家跟我聊天的时候，说：亲爱的，发现你最近几乎不网购了呀！开始自己买菜做饭了，真棒！
我跟她说：我现在享受不买东西的乐趣，也感受自己烹饪美食的快乐不好么？
其实我说的这句话正是日本社会大师三浦展在《孤独社会》一书中所提到的——第四消费时代的社会消费习惯。
一、消费社会的四个阶段
2012年，三浦展以战争、经济危机和重大天灾为节点，将日本过去一百年的消费社会划分成四个阶段：
第一消费时代，时间是从1912年到1937年。第一消费时代的特点是摩登，人们追求西方化的潮流商品。
随着1937年全面侵华战争开始，日本国内逐渐禁止奢侈消费，第一消费时代也随之结束。
但一直到1945年二战结束，第二消费时代才被开启，一直延续到1974年，全球石油危机爆发，第二消费时代走向终结。
在这一时期，日本作为战败国，一开始经历了短暂的萧条，随后经济开始高速发展。
第二消费时代最大的特征是汽车、家电等大件商品得到普及，人们甚至喊出了“大的就是好的”这样的口号。
第三消费时代从1975年开始，一直延续到1997年。第三消费时代的特点是“高端化、差异化”，人们通过高端化和差异化的商品来彰显自己的个性。
1997年亚洲金融危机爆发波及全球，日本经济泡沫破灭，进入了经济长期处于负增长的“失落的三十年”。至此，第四消费时代开启，时间从1998年延续至2020年，也就是新冠疫情盛行的那一年。
在这二十年间，日本经济增长停滞，失业率攀升，员工薪资大幅下降。第四消费时代有三大典型特点：
1、重视链接
重视链接首先表现在“共享”上，人们通过相互出借物品、场景、时间和智慧，来实现某种形式的“价值共享”。
重视链接还表现在更重视人的感情。越来越多的人通过消费寻求更加深入的人与人之间的关系。
2、简约倾向
人们开始精简消费、避免浪费，觉得全身快销品牌也不错的年轻人越来越多。
3、日本倾向
人们更愿意回归本土化产品，更重视本土文化。
二、第四消费时代的结束
为什么作者判断第四消费时代结束了呢？
因为一个消费时代的主流消费群体表现出来的消费特征，决定了当前处于哪个消费时代。作者通过观察和调研发现，曾经作为第四消费时代的几大特征已经不再那么典型了：
首先，重视链接的人在减少。和社会“切断链接”的人在不断增多，很多人甚至完全宅在家里不出门，不想与人联系，不想和人打交道。
再者，重视简约的人也在减少。年轻人开始憧憬泡沫经济时代那种“铺张浪费”的消费方式。
第三，重视日本倾向的人也在减少。作者表示：“我确确实实感到对于传统文化的重新评估也差不多到头了。”
但第四消费时代的典型特征不再典型，并不代表着这些特征就完全消失了。
同样是受到新冠疫情冲击，在某些群体中，第四消费时代所倡导的人与人的链接、互助等价值共享等思想得到了更大的普及。有这样倾向的人，更多是35岁以上、有着相对稳定的工作、没有受到疫情更大冲击的人群。
总的来说，很难再用第四消费时代的主流消费模式来概括当下的消费特征了。
三、第五消费时代的孤独问题
然而，第五消费时代并不是一个全新的时代，作者认为它在同时向两个方向发展，第一个方向：部分35岁及以上人群，更加重视人与人之间的链接；第二个方向：部分35岁以下的年轻人，更孤独、更恐惧链接。
而不管是哪一类人群，在第五消费时代，他们共同面临的问题都是孤独。
什么样的人群孤独感更重呢？毫无疑问，是单身的人，他们客观上就缺少了稳定沟通交流的对象。这也是为什么，作者认为孤独将会成为未来社会的重要课题，因为单身的情况正变得越来越严重。
需要照料家人的年轻人，是另一类孤独感受强烈的群体。
即便是没有上述这些现实问题，正处于恋爱关系的人，他们的孤独感也在加重。
作者认为，这可能和两个因素有关：第一个因素是现代社会正进入低认可时代；第二个因素和社交媒体相关。
如何应对孤独社会呢？答案就是，要么帮人们适应孤独，要么帮人们消解孤独，或者两者兼而有之。
从适应孤独来看，现在许多企业的业务板块都在推进IT化和AI化。比如自动结账机，电商平台、外卖平台；再比如，商家通过AI进行大数据分析，为每一个人塑造了一个信息茧房，建造了一个虚拟的购物中心。元宇宙的发展也可以看作是给孤独的人们提供一条出路。
从消解孤独方面来看，作者认为企业和政府能做的也有很多：
比如在普通的郊外住宅区提供更多工作机会，让人们能够在居住地找到更合适的工作，结交更多朋友，相互帮助，建立链接。
地方城市的决策者能更好地规划城市未来，制定一些对年轻人更友好的特区，对于年轻人来说，他们的工作压力会相应减轻，也能帮助他们消解孤独。
作者这些研究虽然只针对日本，但对探索中国社会的发展同样有很强的启发意义。孤独的第五时代来了，单身、少子、高龄问题离我们并不遥远，希望通过作者在这本书中的一些研究和思考，能给中国的未来一些全新的预见和洞察。
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