本文系创业智库（微信ID：cyzk88）原创；作者：凌晨；
世界新首富
掌声响起来
如果说马云、王健林这些中国首富的资产已经多得让人咋舌的话，那这个男人的身家会让你吐血。
他就是世界新首富阿曼西奥·奥特加，身家795亿美元，折合人民币达到了5300亿，超过比尔盖茨785亿美元身家成为世界上最有钱的人，这是多少男人的梦想啊！别说世界首富，我们小区首富当当都挺满足了！
阿曼西奥·奥特加是西班牙服装公司Inditex的创始人，Inditex是世界最大的服装零售集团，集团旗下拥有Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等著名品牌。比起其他品牌，ZARA会更让人熟悉，zara已经在全世界开了6746家分店，一年销售额额高达1560亿，但你想不到的是当年在西班牙边陲小镇的zara落魄成这样。
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从破烂不堪的小店做到世界服装行业的霸主，从打杂小工到世界首富，这个男人不简单，让我一起扒下他开挂的人生吧！
出生贫困，打杂起步
奥特加出生在西班牙贫困的加利西亚地区，父亲是一位铁路工人，母亲是家庭妇女，小时候家里很穷。因为贫穷的压迫，奥尔特特别想干出自己的一份事业，这也是致使他走上创业道路的根本原因。
13岁他就辍学到一家专给富人定制衣服的服装店打杂，从最开始跑腿给人送衬衫，到给裁缝当助手，最后跟裁缝相爱并结婚，他学到了服装设计的精髓和时装产业的运营规则，也知道一件衣服在生产、流通、销售当中蕴涵的巨大利润。
（ZARA女老板，罗萨莉娅·梅拉）
有一次老板让奥特加负责销售一款漂亮精致的女士夹棉睡袍，虽说这款睡袍很受女性消费者的青睐，但价格却出奇的贵，于是他就在想能不能用较便宜的材料仿制流行时装，以低价出售，这也是目前zara等品牌的经营模式。
随后奥特加拿着不到100美元的“启动资金”跟妻子开了一家裁缝铺，开始生产价廉物美的衣服，并送到当地商店售卖，结果大受欢迎。
1975年他在拉科鲁尼亚最繁华的商业区开办了全球第一家ZARA专卖店，据说ZARA的名字来源于电影《希腊人左巴》，因一家酒吧抢先使用了左巴（Zorba）这个名字，夫妻俩只好用ZARA代替，最后ZARA一经推出，就在年轻人中炸开了锅，大家都很喜欢它时尚的设计和平易近人的价格。
成功的秘诀：三宗“最”
很多人都说zara是以快取胜，但我觉得不够全面，快只是其中一部分。
zara成功的秘诀是：以最快的速度，让消费者以最低的价格买到最时尚的产品。这三个“最”的结合，才是zara成功的关键的因素。
最快的速度
天下武功，唯快不破，奥特加深谙其道。
zara的市场反应速度确实无人能比，一件ZARA时装从设计到生产、物流，最后进入销售环节，平均仅需2—3周时间，比竞争对手要快10倍以上，只要是当季流行的款式，你能在最快的时间内在ZARA买到。
除了产品的上新快，ZARA开店的速度也是开了挂似的，40年在全世界开了6746家分店，一年开168家，平均每2天就有一家新店开张，这速度实在猛，而且每年还以 8~10%的速度扩展。
最低的价格
ZARA不是时尚服装的原创者，而是时尚服饰的搬运工。有人评论说“ZARA可能是最具创新意识的企业，但同时也是最具破坏性的。”因为不管哪个名牌发布新品，ZARA能在最快的速度复制然后低价销售。
Donna Karan Louis Vuitton、Chanel、dior等这些世界时尚名牌的衣服动辄几万几十万，对于普通消费者来说是负担不起的，但有谁会不想要呢？所以ZARA为消费者提供了最上等的时尚款式，以最低的价格出售，其实说白了就是性价比高。
ZARA还有一个做法也突显性价比，就是店铺的选址，它只选最好的地段开店，周围全是顶级品牌的店铺。纽约的第五大道；巴黎的香榭丽舍大街；米兰的艾玛纽大道；东京的Shibuya购物区等都是ZARA的门店所在地，而其相邻的品牌多是LouisVuitton、Chanel、Dior、Prada、GeorgeAmarni。
作为消费者，你说在Chanel旁边的店买衣服是一种什么感受呢？
最时尚的产品
ZARA每年请260多名设计师坐飞机穿梭于各种时装发布会上，去巴黎、米兰、伦敦、纽约的时装秀寻找灵感。他们还出入各种时尚场所，把获得的最新的服装时尚信息迅速反馈回总部，然后马上会有专业的时装设计师团队分类别、款式及风格进行改版设计，重新组合成ZARA自己全新的产品主题系列上市。
你通常可以在米兰、巴黎、纽约等各大时装周上，看到ZARA设计师在寻找灵感、获取咨询、复制创意。
所以zara提供的一定是最时尚的衣服，甚至可以说它是走在时尚前面，因为每次各大时装秀的产品还没落地，zara已经在店铺上新了。
首富低调的生活
奥特加虽然成为世界首富，但是他的生活却简朴低调，他从不接受媒体采访，在网上也很少能看到他的照片。
虽然他是做时尚行业，但是他的穿着并不是很时尚，每天穿着简单的白衬衫上班，下班后经常和员工在公司餐厅吃饭，他最爱吃的不是大鱼大肉，而是廉价的马铃薯，每次都吃得干干净净，一点不浪费。
身为老板，他从不讲究排场，开的车是不是奔驰宝马，而是一辆2万多美元（人民币十多万）的大众迈腾，住的不是豪华别墅，而是市区一所的公寓，低调得实在是让人起敬！
有人问他公司为什么不上市，他说：“我想确保公司员工有一个光明的前途。”
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