在上海、浙江一带有一个著名的高端西服定制品牌「荣昌祥」，这家公司的历史可以追溯到二十世纪初，到今天已经有超过 110 年的历史。
缝制第一套中山装
1902 年，「荣昌祥」创始人王才运先生在上海南京路开设了“荣昌祥呢绒西服号”，这是当时上海滩最完备的西服专业店之一。因为服务周到、技艺精湛，「荣昌祥」逐渐有了一定的名气，规模也在不断扩大。
“国服”中山装就诞生于这段时间。当时的孙中山正在讨伐袁世凯，他设计了中山装的雏形，委托王才运进行生产，第一套中山装就这样在「荣昌祥」诞生了。自此以后，「荣昌祥」的名号就传遍了海内外。
在一百多年的发展中，「荣昌祥」历经了民国、抗战和新中国成立、动荡、发展等历史进程，这为「荣昌祥」注入了深厚的历史文化底蕴，成为了中国西装行业中少有的百年老字号。
第五代传人来了新三板
新中国成立后，在五十年代实行了公私合营，大量私人企业被收归国有，「荣昌祥」也没能逃过这一劫，这个老字号的传承出现了断代。
改革开放后，第四代传人王永华在国家商标局注册了「荣昌祥」商标，拿回了本就属于他的东西。后来他将「荣昌祥」传给了儿子王朝阳，在这位第五代传人的带领下，「荣昌祥」又重新开启了发展之路。
「荣昌祥」第五代传人王朝阳
王朝阳将「荣昌祥」改变成为了现代化的工厂，现在公司的占地面积高达 35 万平方米，拥有 500 多名员工，每年的西服产量超过了 40 万套。2015 年「荣昌祥」的收入已经达到了 9244 万，其中净利润 436 万。
就在 11 月 28 日，王朝阳带着这家百年的西服店来了新三板（股票代码：870007）。资料显示，王朝阳和妻子合计持有「荣昌祥」83.56% 的股份，他们的多位亲戚也都持有公司一定的股份，这家百年老字号在股份制改革后依然是一家典型的家族企业。
百年店已经沦为了代工厂
最早的「荣昌祥」从事西服定制业务，还制作了第一套中山装，在中国风靡了大半个世纪。这样的品牌文化是「荣昌祥」最核心的价值，但是在王朝阳的带领下，这家百年老字号已经沦为了国外西服品牌的代工厂。
目前「荣昌祥」绝大部分的收入都来自于西服代理生产业务。公司接下西班牙、墨西哥、加拿大等国家西服品牌的生产订单，利用中国低廉的人工成本进行生产，然后再交回这些品牌厂商销售。
中国服装厂的用工成本极低
这样的生意模式与大量的中国制造企业没有太大区别，都是靠着中国低廉的制造成本做大，与「荣昌祥」所谓的百年文化底蕴毫无关系。
2015 年「荣昌祥」93.5% 的收入都是来自于国外品牌的代工业务，当年的第一大客户是一家西班牙公司，金额达到了 3004 万。另外墨西哥、加拿大品牌的代工收入也都超过了 1000 万元。
高端定制才能赚钱
代工生产西服的毛利率极低，2014 年只有 14.73%，2015 年也只有 18.71%，从事这样的低毛利业务很难赚到大钱。2014 年「荣昌祥」亏损了 243 万，2015 年在营收近亿的情况下净利润也只有 436 万，盈利能力很低。
在这种情况下，「荣昌祥」开展了毛利更高的西服高级定制业务，利用百年老字号的招牌吸引顾客，起到了一定效果。2014 年公司的高级定制业务收入只有 73 万，但是 2015 年就大幅提高到了 568 万。在公司营收中的占比也逐渐提高，由 2014 年的 0.99% 上涨到了 2016 年初的 9.06%。
「荣昌祥」的部分产品
高端定制业务的毛利率超过 35%，是代工业务的两倍多。现在「荣昌祥」这个“百年老字号”更多只是一个宣传噱头，真正的品牌内涵还需要第五代传人来慢慢建立，高品质的定制业务就是最好的突破口。
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