博物馆行业深度研究：未来城市之光（附报告）

1. 博物馆：两千多年历史的“新晋当红”

2016年，“博物馆”在大众传媒里真正蹿红的元年。三大事件标志着公众对博物馆的认知和关注提升到新高度：

• 故宫淘宝成为“网红”，“卖萌”周边文创产品创下10亿销售额；

• 海昏侯墓出土文物在田野考古完成之后的第一时间接触公众，并迅速进入首博，“五色炫曜”展出引起轰动。根据媒体报道，该题材将搬上大荧幕，成为内陆首部以海昏侯为题材、以考古为题材的电影。同时，江西南昌投资约8.5亿元进行打造汉代海昏侯国遗址博物馆，已进入招标阶段。
  

• 纪录片《我在故宫修文物》意外走红B站，两周内点击量近70万，豆瓣评分高达9.5分，并已搬上大荧幕，电影版获得7.5分高分评价。
  

2. 博物馆的功能与变迁：

博物馆最早的功能是王权对胜利的陈列，中世纪后演变为贵族的私人收藏空间，直到文艺复兴之后才逐步成为对公众开放的非营利常设机构，此后由政府、基金会和个人进行支持，开始谋求扩大在公众当中的影响力。其传统功能为收藏保护、陈列展出和教育。随着博物馆自身的演进和公众需求的改变，早期以收藏为核心的“神庙”功能逐步淡化，让位于吸引公众参与、学习和讨论的“公共论坛”功能，同时周边文创、智慧服务等功能建成产业，更进一步融入日常生活。

3. 未来博物馆图景：

大型博物馆地理位置优越、展馆开阔、设备先进、展品丰富、具备驻馆专业人员，逐渐与学校和周边社区建立互动关系，成为重要的补充教育场所；特展、临时展、文创产品、课外活动又进一步与青少年的关系。博物馆在诸多旅游景点之中，先天具有解决重游率问题的条件，自身正在变得更开放、更现代化、更亲近周边社区；从全球经验来看，受过教育的中产阶级是博物馆主要受众，随着我国中产阶级的壮大和子女的成长，博物馆将在未来城市生活中扮演更重要角色。

以下为报告全文：

华创证券

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