我们看到的裸体是博洛尼想让大家看到的人性
有人会质疑,拍大片就拍大片吧,老用“裸体”来挑战人们的视觉和内心,博洛尼到底想怎样?蔡明表示,之所以用裸体,是因为要展现人最原始、最本真的思想。衣服是穿给别人看的,那些都是伪装。只有脱掉衣服,才能露出本性,露出内心,呈现最真实、最自然的状态。
千户调研的结果,颠覆了从前人们对于家居风格的认知。你爱新中式?那是表象,也许关上门就袒露了你的少女心。你爱工业风?那只是你以为,在家一身纯棉打扮就出卖了你的全部心事。消费升级带来的最直观改变,就是人开始不断自我审视,内在的舒适随心已经凌驾于外在的所有风格而存在。欧式、简美、新古典,那些设计师为你的喜好贴上的标签,是时候一一摘下了。
从风格到性格,你被绑架了么?
什么是人性化?我们想,博洛尼这次搞的事情,其实是一次去审美标签化的大胆行为。以前的古典现代,这些不是时代、人群、甚至具体到每一个人的主张。它就是审美上的学术分类。我们在教科书级的分类中,过二十年的家居选择生活。有些时候我们喜欢这种吊顶勾线,喜欢那个配饰装饰,设计师惊诧地说:这俩风格不统一,怎们能放在一起呢?“那我咋办?”你看,我们做古典勾线,最好就配这个装饰,这才叫搭配嘛!不然不成了乱配?
“我喜欢的不是新中式,而是一种稳重。”
“我爱的不是新古典,而是金色的感觉。”
“我心中的北欧风真的不是性冷淡,只要舒服自由就好,跟这儿那儿的都没关系。”
所以,博洛尼做出全新尝试——用人群划分来重置家居风格。
选古典就都是一类人么?喜欢现代的就全一种性格么?这就像按星座分人,处女座就得事儿逼么,狮子座就都很强势么?风格确实给了人们分类,但如果这世界上只能按十二星座区分,我想这不是一种归类,而是抹杀。
所以,博洛尼要做的不是一次审美变革,是一场社会革命。每个人从选择风格,到选择成为自己。
6大人群对应12星座,重新定义家居生活
基于千户调研,博洛尼发现,每个人都在不自知地喜欢一些类型,进而来选择自己的服饰和家居。从前我们错误地认为那些叫做“风格”,然而不同的人群却对此有着不同的解读。
白天坚强,夜晚脆弱
对应星座:狮子座、摩羯座
他们只站在潮流制高点,知性、干练、矜持、有国际视野,不屑于用性冷淡的外表扮酷,只会在夜深人静的时候抚摸内心深处柔软的部位。
空间基调:既是时尚前沿的高级灰,又有自然、本源的生活色彩。
白天脆弱,夜晚坚强
对应星座:双鱼座、巨蟹座
在价值观不确定的时代,弱势的文化占上风。当下的社会阶层迅速形成,不管是男人还是女人,内心彷徨不安,表现出来的就是资产阶级小女子的多愁善感。
这种心里需求在家居空间中表现为花卉、图案、双跳色、蕾丝、毛毛、珠珠和亮片。这种起源于20年代的art deco风格,当下就是叫女性主张占上风。
大道至简,宁静我心
对应星座: 双子座、白羊座
不管是丰饶的物质生活,还是平淡的日子,他们在审美上特立独行,不轻易妥协,追求简单质朴、环保主义、克制而低调。
空间表现为木本色加白,环境素雅、摒弃鲜艳。
外表中庸,内心不凡
对应星座:天秤座、天蝎座
面对外部的压力,他们需要宁静的港湾,温暖、温馨、温情,不要那些光怪陆离,不出挑、不冲突、不抓眼球,是他们心理需求。他们的空间颜色主要使用米、咖、驼色、以及胡桃这些温暖、稳重的木色,视觉上不出现双跳色。
大隐于世,闲散自在
对应星座:水瓶座、射手座
就像中国古代文人画中的竹林七贤、山水为伴、听松弄琴,他们身处世俗,但除了眼前的苟且,还有诗和远方。这种内心深处的世外桃源应用在空间中表现为灰白棉、麻、亚光石材铁艺等天然肌理,沙发松软、褶皱,裙摆自然垂落。
自信傲娇、自有主张。
代表星座:处女座、金牛座
他们带着与生俱来的品质追求,既认可古典元素的价值感,又保持对传统经典的适可而止。这种融合过的新怀旧呈现出一种内敛的傲娇姿态。他们喜欢在基调上将古典元素的顶和墙处理成代表当代的白色,并结合各种精致细节的家居产品。
博洛尼玩全屋定制的时候,你们还在玩泥巴
现在市场上见到的全屋定制,都是博洛尼12年前玩过的。之所以可以毫不谦虚地说这话,博洛尼是有底气的。在个性化当道的时代,家里没有件定制家具,都不好意思说自己曾经装修过。商家关于定制的种种套路,消费者无一不走得情愿又迷糊。
而博洛尼也已经从第一代单品时代,经历了乱混型全屋定制、纯风格型全屋定制、功能型全屋定制共四代的发展。从最早开始谈风格,最早推出风格化的情景体验式样板间,到现在拒绝风格,决定重新基于人性做全屋定制,这12年,博洛尼一直走在行业最前方。
如今,博洛尼在深入研究千户家庭生活方式后,得出结论,真正的全屋定制,不仅要满足消费者的审美和功能需求,更要深入生活与人性需求。那些家具、衣柜、橱柜、板材品牌所谓的全屋定制,仅仅只是家居妆容的一身衣服、一层粉底。博洛尼还要做的,是连同灯具、地毯、窗帘、装饰画在内的软装搭配细节,一起当作全屋的一部分,不仅为消费者的家提供规定空间尺寸的家具,更搭建一种专属的个性的生活,画上柔媚眼线和潋滟红唇。
而这些,蔡明放话,缺少完整供应链、依然玩单品类、以风格分类、没有整体设计水平的“别人”做不到。
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