2017中国医美市场达1760亿元，喧嚣和套路是这个行业的关键词！

内参君按：近日，德勤中国发布了《中国医疗美容市场分析2017》，调研洞察深刻详细，在医美看似“蓝海”又是“红海”的当下，此分析会给行业人士一些参考。

在中国，随着国民可支配收入的提高和对审美要求的不断提升，大众对美的意识越来越强烈，进而对整形美容的需求与日俱增。医美行业将成为一大消费热点。2017年医美市场规模达1760亿元，2020年预计达到4640亿元。

随着大量资本涌入医美行业，目前中国约有4000家医美机构，行业竞争激烈。医美虽然客单价高，但获客成本高企，有数据表明：医美单个顾客获客成本高达2000-6000元。这就造成了医美行业毛利率较高、但净利润率极低的怪现状。

内参君认为，这与医美行业重营销、轻产品的经营思路有关，很多机构连一名有水平的固定医生都没有，凭借着堪比“智商税”的渠道营销模式来支撑机构运营。

医美APP等第三方平台虽然如火如荼，但在渠道营销面前，所占市场份额实在太小。由于第三方的评价制度，使得机构的专家、技术真相大白于天下，让机构望而却步。

德勤的报告过于理性，让内参君告诉你更加真实的一面：

这是一个过于喧嚣的行业，这是一个偏重套路的市场。太多的人在追求短平快，太少的人在考虑明天的明天。时代和需求造就了这个行业，而它，距离疯狂仅一步之遥。

如同任何行业和大部分富豪的原始积累是混乱、残酷、甚至肮脏的，医美的势头太猛、起步太乱，这一切，到了该做个了断的时刻。注意，国家已经开始行动。

别忘记，“美容”之前是“医疗”二字，坚守医疗本质和服务品质的人，才能活得更久。

本文主要发现如下：

• 中国已经成为全球第三大医疗美容市场，未来3年增速领先全球，市场空间巨大。

• 中国医美市场的主要消费群体是28岁-35岁的年轻白领和36岁-50岁的成熟女性。

• 非手术类美容治疗，主要以玻尿酸、肉毒素及皮肤护理项目成为未来行业热点。

• 目前公立医院和民营医美服务商在中游产业平分秋色，竞争激烈，行业面临整合，有待具备规模效应的大型连锁机构脱颖而出。

• 互联网对于医美下游产业加速渗透，各类医美APP正成为获客主要渠道。

• 中国医美行业迎来并购潮，新进入者主要以资金雄厚的消费类上市公司为主，产业链上游并购尤其活跃，主要目的为引进新型技术和产品。 

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