对于95后甚至00后的Z世代来说，玩够了LO裙、JK制服、汉服这“破产三姐妹”之后，又一窝蜂似的迷上了盲盒这个新鲜玩意，引发了一股新潮流。
那么，到底是什么神秘力量支配着这些追求个性的Z世代沉迷于一个个不知究竟的盒子呢？他们是真的傻到甘愿做“韭菜”的地步吗？
逐渐走近Z世代，你才会发现，他们这些“空巢青年”越来越喜欢“圈地自萌”，收集盲盒某种程度就是他们逐渐依赖的精神寄托。习惯宅寂甚至社恐的他们，会为集齐这些盲盒而走出家门去与他人交换、社交，稀缺版的盲盒手办自然供不应求，疯狂涨价。但是，市面上开始出现的假冒伪劣盲盒手办，让他们难以辨别真伪。
这时，如果有一家公司可以解决盲盒真伪鉴定问题是不是会得到大量盲盒人群的追捧?
01
“新潮玩”盲盒崛起
“人生就像盒子里的巧克力糖，你永远不知道下一颗是什么味道。”，这是电影《阿甘正传》里的名言。如今，这个比喻其实已经迭代成“人生就像抽盲盒，你永远不知道下一秒是什么？”
盲盒，其实顾名思义，就是买的时候不知道是什么，买完拆开后才能揭开谜底的盒子。盲盒中大多为成套销售的玩偶手办、饰品、小件服装等实物。
天猫近期发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。在这一系列爱好中，盲盒收藏成为增长最快的领域。单在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万多元在盲盒上，甚至有人一年耗资百万。
某二手购物平台官方数据显示，过去一年，该平台上有30万名盲盒玩家进行交易，最受追捧的盲盒价格狂涨近40倍。
所以，也有网友戏称：盲盒一面墙，北京一套房。
02
盲盒背后的“瘾经济”：好奇和孤独治愈
买过盲盒的人发现，买盲盒居然会上瘾，买了一次，复购率会很高，就像买彩票，成本不高（每个基础款盲盒的售价在29元至69元之间），但不知道什么时候会给自己带来惊喜。
实际上，那些被媒体描述得玄而又玄的所谓“潮玩”盲盒，在社长看来，和我们小时候玩的小当家、小浣熊卡片并无二致，跟一些商场里摆的扭蛋机甚至刮刮乐也差不多。
但是，一个时代总有一个时代的风潮和玩具，Z时代这些看似已经长大的“娃娃”，内心还是有着某种无法被慰藉的精神需求。
其实，盲盒的原理也是利用人们对不确定性奖励的期待心理，让人上瘾。这个上瘾机制，是由人类的基因决定的，是人性使然。
这个心理机制，美国心理学家、哈佛大学心理学系终身教授斯金纳在1938年，就在小白鼠身上做过实验。他发明了“斯金纳箱”，做了“操作性条件反射”实验，解释了小白鼠对“斯金纳箱”成瘾的心理机制。
但是，人类是比小白鼠更复杂的动物，除了对未知的好奇之外，人类还有孤独感需要慰藉。比如很多Z世代一个人飘荡在大城市里，远离父母亲人，孑然一身，没钱没房，成了城市里的“空巢青年”，甚至多少还有些社交恐惧症，此时，盲盒里拆出来的那些可爱玩偶手办，就是缓解自己的孤独感的最佳陪伴。所以，他们虽然积蓄不多，但是敢于花钱，愿意为“悦己”去消费。
根据Kantar数据，2018年Z世代每月可支配收入达3501元，远高于全国人民可支配收入2352元，并且预计到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%。
盲盒无形中具有了一种治愈的魔力，满足那些“空巢青年”们“圈地自萌”地买盲盒、晒盲盒、改娃、换娃、收藏等行为。
可见，某种程度上，盲盒是治愈孤独的良药。
03
盲盒交换与收藏的阻力：如何鉴别真伪？
一些盲盒的玩家，组建了盲盒微信群，去实现盲盒手办的交换、改装等延伸行为。
尤其是那些隐藏版的盲盒系列，由于稀缺性，很多人希望得到它，以凑够整套盲盒。于是，他们宁愿花高价去购买这些盲盒手办。
我们在二手购物平台上搜索关键词“盲盒”就会发现，为了集齐整套盲盒，很多人会在二手购物平台购买、交换，比较稀有的款式被炒到了数千元的高价。
但是，问题出现了。市面上出现了一些真假难辨的所谓隐藏版、特别版盲盒手办产品，让想交换、购买的玩家有些犹豫了。毕竟，谁也不想花大价钱买到假冒伪劣产品。
此时，盲盒市场里的一个需求就产生了：防伪和鉴定。
04
金运激光的解决方案
当市面上的绝大多数盲盒公司都还只在忙着一款一款推产品的时候，产业链里有家公司眼界比较敏锐且超前。
根据上市公司金运激光10月22日发布的公告显示，金运激光与汉邦高科签署了《关于共同利用数字水印技术研发IP衍生品知识产权保护技术的战略合作协议》。
公告显示, 金运激光与汉邦高科通过战略合作，开展 IP 衍生品无触摸式识别图片视频加密技术的研究；开展 IP 衍生品知识产权保护的软硬件研究。
金运激光相关负责人透露，金运激光方面将提供芯片加密技术，汉邦高科方面则负责图像以及视频数字水印技术，双方将发挥各自优势共同致力于IP衍生品版权保护。
如此一来，双方将实现优势互补，推动实现数字水印技术在IP衍生品版权保护运营上的应用，探索该技术在IP衍生品产生合理价值商业模式的研究开发，提升金运激光在IP运营行业的服务能力和打造未来运营IP的核心能力。
据了解，数字水印技术是将标识信息直接嵌入音视频媒体内容当中，不易被人察觉，不影响使用和传播,可以利用设备检测，具有证据性和威慑力，可广泛应用在视频、音频、图片、文本等知识产权保护领域,具有独特的技术优势。
具体实现原理是这样的，采用双加密的方案。首先，在盲盒产品中装入一个无接触式感应加密芯片，手机特定的app靠近该芯片后，会自动弹出一段视频或图像等多媒体内容；其次，在该视频或图像等多媒体内容中加入数字水印；最后，用汉邦数字水印确权及追溯的技术，验证该多媒体内容是否为真，是否含有保真的数字水印及溯源路径。如果非真，则为仿冒，反之亦然。
可以说，仿冒了无接触式感应加密芯片，也无法仿冒数字水印，仿冒了多媒体内容也无法仿冒水印，这样的保真加密技术几乎是无法被攻破的。
当下盲盒交易正在成为潮流，每一个盲盒厂家都希望市场上流通的盲盒产品是正版的，每一个消费者也希望手中的盲盒是正版的。但现在很多盲盒都没有保真功能,消费者对二手交易平台上的盲盒产品无法辨别真伪。这就使厂家以及消费者的利益无法得到保证,也抑制了行业的健康发展。
作为IP衍生品的盲盒是序列化的存在,好比是过去的系列邮票,具有非常强的收藏价值，特别是其中的隐藏款，其稀缺性更是让其拥有更大的收藏价值。因此如果被其他厂家随意假冒生产的话，会直接破坏掉这个市场的收藏意义，这意味着针对盲盒，针对衍生品真品做高强度防伪保护是十分必要和十分迫切的。
很明显，金运激光与汉邦高科的这次签约合作，就是为了解决当下火热的盲盒版权真伪辨识问题。
事实上，了解行业的人就会发现，金云激光在盲盒赛道上的布局已经很深。
金运激光参股孵化了一家专注于IP衍生品新渠道建设的创新公司——IP小站。与目前火热的泡泡玛特相比，IP小站走的则是开放合作模式，由上市公司金运激光提供新零售解决方案，包括盲盒机硬件、软件和其他支持。
IP小站这家盲盒新秀在IP选择上也坚持开放策略，目前已与孩之宝、迪士尼、北京乐自天成、北京影舟子、广州潮汛动漫、梦之城等三十多家中外IP供应商达成合作，引进IP衍生品达800多种。此外，公司还可以提供促进消费者同智能终端互动的各种AR/VR游戏3D体感游戏内容的创意制作的服务。
此次在盲盒IP版权保护和鉴定方面布局，势必又会让盲盒的流动性市场产生正向刺激，玩家的交换、交易就变得有据可依，心里踏实了，劣币就无法有生存空间，市场就变得更加规范。
05
超越盲盒的想象力空间
据艾瑞咨询发布的《2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》显示，中国娱乐/人物授权相关的IP衍生品市场亟待开发，中国未来市场空间有望为当前的3倍。
金运激光相关负责人预测，如果双方的合作进展顺利,未来消费者通过手机APP扫描即可识别盲盒真伪并溯源,亦可通过该APP进行交易买卖,同时加密芯片将隐藏于盲盒玩偶内部,不会影响赏玩体验。
对价值高的盲盒收藏品而言，保真是第一位的。因此，无论哪个玩家，在购买盲盒后一定会第一时间通过双加密机制来确认该产品是否保真，而图像或视频的引入，会让该玩家直接被导流到保真app上。
追溯机制的引入更是让玩家能直接看到该产品流通了多少环节，这就好比古代名家藏画一样，藏家落款用的章很大成程度上会增加藏品本身的价值，也就是说该保真app很有可能直接附带二手交易以及社交的功能。
那么，一个极有可能出现的场景是，某个玩家在保真app平台上购买到了一个隐藏款盲盒ip衍生品，通过溯源发现某一名人在其成名之前收藏过他，该玩家因为该名人出名了该盲盒会价值暴增。
据悉,上述研发项目目前已有基本模型，有望在半年内落定。
金运激光布局的IP衍生品知识产权保护技术，势必会促进市场的良性快速发展。但是，如果只把这项技术定位为解决盲盒IP保护那就窄了。金运激光有更大的野心。
盲盒炒作或许仅是一时的潮流,但从长期来看，每个时代都会有相应的IP出现，因此IP衍生品产业将为一个长期持续性的产业，产品可覆盖至玩偶、服装、包包等。
因此，双方此次合作的研究成果或将应用于更多领域。据汉邦高科方面透露,随着双方共同研发的数字水印在IP衍生品领域知识产权保护技术及商业模式的成熟,不排除双方未来共同将该技术推广到更多商业或公益领域防伪、溯源及保真交易等方向的可能性。
我们可以想象，如果保真+溯源APP在IP衍生品领域保真交易可行的话，该技术可以推广到一切带有收藏属性产品的保真与收藏的交易中，甚至有望成为最有效的收藏品保真交易平台，有望为市场带来更多的产业蓝海。
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