随着20世纪以来互联网与移动互联网高速发展，用户交友习惯逐步由线下向线上转移，以婚姻恋爱为主题，以婚介、组织交友活动等服务为主要形式的网络站点逐步活跃起来，全球各国逐渐兴起婚介新趋势，各大婚恋网站应运而生。
婚恋网站最早开始于美国，1995年match.com建立，标志着全球第一个婚恋网站正式诞生。
中国婚恋网站雏形初现在2004年到2005年，现在市场上的头部企业大部分都是在那时候创立的。
2006年开始，中国婚恋交友网站开始步入正轨，大家熟知的SJJY、BHW等专业婚恋交友网站纷纷崭露头角，某网站甚至在2011年率先登陆纳斯达克。
我国婚恋网站在效仿借鉴国外婚恋网站之后，得到快速发展，并充分利用互联网高效、便捷的优势，逐步取代了传统婚恋市场优势。再加上我国当前庞大的适婚单身人口基数（高达2亿人），更加催发了我国网络婚恋服务市场的蓬勃发展。
预计到2019年网络婚恋交友市场规模在整体婚恋市场中将达到41.7%，市场规模约44亿元，今后还会以稳健发展态势逐步增长！
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但在未来发展前景一路向好的同时，当前的行业环境却并不乐观，婚恋网站乱象丛生，弊端显露，许多企业都面临着盈利难题，甚至走向违规不正当经营的道路。这背后的原因值得深思。
婚恋行业是个刚需行业，婚恋几乎是每个人都会经历的阶段，看起来市场大，然而它也只是社交的一个细分领域，无法全面激发社交商业能量，因此盈利就相对局限。同时基于行业特殊性，大部分用户都属于一次性消费，用户粘度差、复购率低、生命周期短，难以接入周边服务，提高附加值。
狭窄的盈利模式下，许多企业为了增量，不得不铤而走险寻求其他的赚钱途径，不管是收费网站还是免费网站，都存在引诱用户消费的情况，这也就导致了用户口碑不断下滑，用户留存率低，陷入尴尬局面。
作为用户，在交友时最担心的就是自身的信息安全及其他用户的信息真实性，作为婚恋网站，核心价值就是用户信息，在信息安全方面理应投入更多时间、精力和资金成本，然而目前国内许多企业都在这反面有缺失，因此滋生了一些恶意泄露用户注册信息、纵容“托、骗子团队、色情低俗信息传播者”等危险人群的乱象，严重涉及到用户人身及财产安全，并阻碍了企业及行业的良性发展。
随着前几年互联网婚恋行业的火速发展，各大婚恋网站如雨后春笋般冒了出来，都想分得市场一杯羹，然而除了几家做的稍大的，其他的都不温不火，还没进入市场就已经被淘汰了。分析他们失败的原因，无一例外都缺乏“核心竞争力”，同质化现象非常严重，总是在模仿，从未想创新，也难以打造自己的品牌效应。
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