撰文 / chu
图片 / 来自品牌官方及网络
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最近LVMH又传来了好几个重磅消息，相信大家也有所耳闻，去年9月LVMH突然宣布放弃收购 Tiffany，引起轩然大波。
终于，历经一年多的跌宕起伏，LVMH 以 158 亿美元正式完成了对Tiffany & Co. 的收购。收购后，Tiffany的高管班底也将大换血，LVMH集团二公子Alexandre Arnault将会担任执行副总裁。
二公子去Tiffany上班的第一天
很多人会问Alexandre Arnault是谁？
他在24岁时就成为了RIMOWA的CEO，让这个百年奢侈老牌起死回生。
他被称为全家最帅，是个不折不扣的顶级高富帅。
订婚时发的ins
不过，他已经在去年年底低调订婚。未婚妻Geraldine Guyot也非常优秀，她拥有自己的品牌D'ESTRËE，而且不是名不见经传的小品牌，这个牌子在巴黎、纽约、日本的顶级商场都能买到。
今天我们就来扒一扒这位低调的二公子，是如何让RIMOWA变潮打入年轻市场，未来又将如何引领Tiffany与历峰珠宝三巨头一争高下。
让RIMOWA起死回生的商业鬼才
在我们大学刚毕业的年纪，Alexandre就已经被任命为Rimowa的联席首席执行官了。当然有这种高度不仅仅是因为他爹是 Bernard Arnault。
Alexandre毕业于法国知名工程师学校——巴黎高等电信学校（Télécom ParisTech），大学期间他一周只在学校待一天，其余4天都跟着父亲到处出差，学习技术与投资方面的工作。
事实上，收购Rimowa就是他提出的。当时，全球行李箱包市场价值已达185亿美元，收购了Rimowa之后的LVMH，牢牢占据了奢侈旅行箱包领域的领先地位（LV是旅行箱起家：不止于旅行箱，LV的这些传奇硬箱才是载入历史的奢华）。
1898年，Paul Morszeck在德国科隆创办了Rimowa，那时的旅行箱还是由木材制造，直到1937年Morszeck的儿子Richard Morszeck Warenzeichen推出了第一个以轻巧物料制造的扁旅行箱，可以说RIMOWA彻底改变了旅行世界。
Alexandre Arnault 在 LVMH 集团内部分享
“旅游市场增速惊人，每年应该有12%到15%的增长。但是Rimowa品牌在过去20到30年里几乎没怎么改变。”Alexander在采访中解释道。
Alexander对千禧一代非常了解，于是他带领着Rimowa开始改头换面。
Rimowa 新旧 logo对比
除了换品牌Logo，你能在各大时尚界泰斗级人物的身边看到Rimowa箱子，随后又带着五位全球影响力人物（费德勒这种级别），发布了RIMOWA创立120 年来首支面向全球范围的广告片《No One Builds a Legacy by Standing Still》。
当然年轻人最爱的联名也少不了，Supreme、Off-White、Dior、Fendi各大奢侈品、潮牌都来捧场，最受欢迎的产品16秒就售罄了，有钱都抢不到。
除了改造 Rimowa，Alexandre 还是LVMH 集团的数字化改革的领军人物。在集团奢饰品电商平台 24 Sèvres 的搭建中，他就发挥了至关重要的作用。（对手可是Yoox Net-a-Porter与Farfetch这样的奢侈电商市场领导者 ）
部分文字资料来自BoF时装商业评论
未婚妻也是个狠角色
这么低调又优秀的顶级富公子，跟哥哥一样选择了时尚圈人士作为另一半。未婚妻Géraldine Guyot是地地道道的巴黎女孩，出身于艺术品收藏世家。
Géraldine Guyot毕业于伦敦中央圣马丁学院。毕业后，和姐姐一起创办了品牌：D'Estrëe。《VOGUE》给它的评价是：巴黎人都在谈论的品牌。
这个女孩有多优秀呢？创业不到五年，就凭实力登上福布斯榜单。
“我的父母是当代艺术收藏家，他们对艺术颇具创造性的热情对于我深刻的影响。从小我一直被当代艺术品和艺术书籍所包围，穿梭于各大博物馆与世界各地的艺术画廊，我非常感恩童年时就有幸常年浸染于这样一个充满创意的环境中。”
作为艺术收藏世家出身的设计师，Géraldine平时穿衣非常时髦，有自己的风格，文艺又chic，还不忘给自己品牌露出。
D'Estrëe主要有帽子、包包和珠宝这三类产品，设计、质感和工艺都非常好。
帽子都是由巴黎的工匠全手工制作，包袋也是使用来自意大利制革厂的特殊皮革制成，品质完全不输奢侈品。
2015年底推出的软呢帽，一经上市就成为了best seller，也成为ins上各大时装博主的时髦利器。
相信Géraldine Guyot 和 Alexandre Arnault 订婚后，一定也会对D'Estrëe的品牌发展有帮助。
不过现在D'Estrëe已经入驻了巴黎的Le Bon Marché、纽约第五大道的Bergdorf Goodman商场，成为一线奢侈品只是时间问题。
年轻人的恋爱就是特别甜，当别的名门CP还在秀豪车、钻表的时候，他们却热衷于普普通通的球鞋。（种草了！）
一起看艺术展、旅行、做饭、自拍，真是“平平无奇”的恋爱日常。
接手Tiffany
与历峰集团一决高下
奢侈品市场史上规模最大收购案终于落幕，其实把Tiffany收入囊中对 LVMH 来说是取长补短的好机会。
在《Forbes》的2019年度报表《Digital IQ Index Watches and Jewelry Global》中，Cartier、Tiffany&Co.和BVLGARI是分值最高的Top3，也就是说现在LVMH拥有全球珠宝界的老二和老三，未来可期。
从左至右依次为 Anthony Ledru、Michel Burke 和 Alexandre Arnault
接手Tiffany后的，三大管理层分别为LV全球商业活动执行副总裁 Anthony Ledru任首席执行官，LV首席执行官兼董事长担任 Tiffany 董事长，而我们刚才说到的才28岁的Alexandre 将担任 Tiffany 执行副总裁。
作为少有的美国高端珠宝品牌，Tiffany未来一定会将眼光瞄准Z时代，更加注重数字化营销，这正是Alexandre Arnault的所擅长了。
其实Tiffany之前就已经开始革新，推出了男士系列珠宝。
Tiffany Men`s
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