京都曾是日本的首都，历史达千年之久。其间孕育出深具历史价值的建筑物与传统文化交织而成的街景，散发古色古香的风情。
有着此番风貌的京都，与东京以及大阪等日本其他都市有着很大的不同，其中一项便是京都餐厅与超商等店家的商标与招牌，与我们平时常见的配色不同，其配色低调到令人不适应，为何会有这种现象呢？
被严格条例保护的京都美丽街景
鸭川，是京都的生命河
京都市的市区，大部分地区都位于京都盆地之内，这也造就了京都市除南方之外三面环山的环境，因此京都也拥有丰富的自然景观，加上过去曾为日本首都，因此城市中分布着众多世界遗产与历史文化遗产。
但此地与其他国家大多数的旅游景点一样，随着文明发达等现代化现象，街景也随之改变，观光客增加的同时，商业设施与餐厅等店家数量也跟着增加，成为古老与新潮共存的城市。
（图源网络）
京都街景最为明显的特征，就是为了维护众多妆点历史性建筑物的景观而整顿的街道。为了保护此番美景，2007年制定了景观条例《京都的景观准则》。
在此规范中，建筑物的高度、颜色、设计与户外广告等都有着相当严格的规定，如屋顶颜色，瓦片原则上是素雅的银色，铜板以外的金属板与其屋顶素材原则上需使用无光泽的深灰色或黑色，外墙部分则是红色系色相中，不得使用彩度超过6者等制定了许多详细的准则。
众多知名企业的商标也根据此准则做修改，家喻户晓的大型餐饮店与享誉全球的服饰店等品牌，也为了京都改变其风貌。
2014年9月，京都还出台了【室外广告物条例】：内容包括禁止屋顶设置广告看板，禁止缤纷的霓虹灯，还规定招牌和看板高度，就连店家张贴的海报，也限制比例和色彩，如果违反规定，最高可能被罚款50万日圆，相当于人民币3.2万。
麦当劳、星巴克、7-11……都逃不到改色的命运
那符合京都严格的规定所制作出的招牌，到底是什么样子呢？
以下就来比较看看遍布日本全国的人气企业与世界闻名的知名连锁品牌，其常见的设计与在京都的不同之处吧！
/ 麦当劳 /
上面是普通的麦当劳配色，这个大家都很熟悉啦~红色和黄色，非常醒目，下面是京都的麦当劳配色：第一个还好，第二个确实有点……没大有食欲。
就算招牌和普通一般的分店风格类似，但背景色会使用较为朴素的浅咖啡色，避免影响京都市容。
/ 星巴克 /
提到星巴克，大家首先想到的就是那个“绿色的女人”，绿色招牌的星巴克已经很熟悉了，但是到了京都，绿色的女人就不见了。
但就像下方照片一样，只有京都才能看见木质调沉稳风格的招牌。
挂着这个招牌的是位于清水寺参道上的【星巴克京都二宁坂八坂茶屋店】，此区京町家林立，也是京都地区中特别保有复古街景的地方。此处乍看之下也很难发现到星巴克，完美地融入街景之中。
/ Sukiya（すき家）/
日本大型连锁牛丼品牌「Sukiya」，中文名字也叫【食其家】在日本全国约有2,000间分店（统计于2019年）。
近年来也前往中国、泰国与巴西等地拓展分店。红色背景加上白色与黄色文字是常见的设计，但京都分店的招牌则是将原有的红色与黄色改为咖啡色与黄土色，采用比较不显眼的沉稳设计。
/ 7-11 /
正常的7-11便利店，是由三种鲜艳颜色构成，橙色、绿色、红色，看起来缤纷且活泼。
7-11是日本最大型的连锁超商，在日本国内有超过2万间分店，全球则有6万间以上分店。
但在京都部分分店则采咖啡色与白色的简单设计，有些店家招牌使用的颜色与普通的设计款式相同，但背景的白色则改为透明，使其较不显眼。
/ FamilyMart /
大型连锁超商FamilyMart在日本国内有近17000间分店，以亚洲为主的海外市场也有近8000间分店，以黄绿色与白色为基调，再加上水蓝色商标是最常见的招牌设计。
但京都的招牌白色比重占7至9成，反正就是低调朴素就对了……上下图对比来看，改动很细微。京都的全家超市，白色更多。
/ LAWSON /
大型连锁超商LAWSON在日本全国有近15000间店，近年来也拓展分店至中国、菲律宾、泰国与印尼等地。水蓝色搭配粉红色的配色再加上白色文字是常见的招牌设计。
在京都，文字被改成水蓝色的招牌，或是以黑色为基调，为了降低整体色调而使用蓝色，或是在瓦片屋顶林立的地区增添日式元素等各种设计。
另外还有优衣库、松本清、AU、Times，这些日本本土招牌也在京都改动了颜色。
/ 优衣库 /
全球拥有超过2,000间分店的服饰品牌——优衣库（UNIQLO），其红色商标搭配白色文字是家喻户晓的设计。
京都部分店家会像下方照片一样，将红色商标加上白色外框，使其较为不显眼。此外，建筑物也使用高雅沉着的配色，防止影响到京都市容，考量与周围景观的风格是否相似。
下面的招牌和建筑颜色搭起来，真的有点寡欲……
/ 松本清 /
松本清，是深受日本人与外国游客喜爱的日本人气连锁药妆店。普通的招牌有着以蓝色为基调的背景，再加上黄色与红色，使其较为显眼。
我们可看到京都的分店即使位于商店街中，招牌也以银灰色为基调，采用较为沉稳的配色。
/ AU /
AU是日本国内大型手机服务品牌之一。通常为橘色背景加上白色文字，采用从远方就能看到的配色设计，但京都的招牌配色低调到让人吓一跳，不知道的还以为是偷工减料的山寨……？
/ Times /
Times是在日本全国皆有大型时间制停车场，与提供共享汽车服务的品牌。平常常见的招牌以黄色为基调，相当显眼，但京都则使用白或黑色等非常简朴的配色。
旅游胜地的独特看板
因深具历史意义的传统建筑物大多为木造建筑，提醒游客注意事项的看板也是木制，在充满日式风情的街景中也毫不突兀。
曾经，有日本电视台采访京都的艺伎，她们就说：“自己快步走路的时候，被拉扯过衣袖，有人拿走我的发簪，马上逃走。”
据说，有些来到京都的游客看到艺妓，真实的出现在眼前，就会相当兴奋，甚至做出不礼貌的举动。这种迷惑行为还是不要做了啊……
所以这些都是为了提醒游客守规矩，京都观光单位做出的看板，上面画着图案，要大家不要随便触摸艺伎，在京都一些地方也是不能使用自拍杆的，也是期盼观光客开心游玩之余，也能尊重当地文化。
京都为了长久保留自古以来传承至今的传统并尊重美丽的街景，按照许多规则打造了这座城市。
以上，提到的细节，大家之前可能没注意到，但知道了之后，下次再来京都要仔细观察哟~说不定会有更多奇妙的发现~
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