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互联网+"红包"成新年俗
原标题:互联网+“红包”:新年俗、新年味

  猴年春节,无论是微信朋友圈内的“红包照片”,还是支付宝“集五福卡”活动,诸多“抢红包”新玩法引得全国网友“指尖很忙”。最新统计显示,今年网络红包的个数、互动量都较往年成倍增长,“发红包”“抢红包”似乎成了一种“新年俗”。

  华丽的红包“成绩单”

  今年,微信推出除夕“抢红包”新玩法——红包照片,只有给朋友发送红包,人们才能看到他们在朋友圈所发照片的清晰版本。

  几乎与微信同步,支付宝在春节期间也推出新招:只要在除夕当天集齐5张福卡,就有机会平分央视春晚2.15亿元现金红包。

  8日,微信方面公布除夕红包“成绩单”:除夕当天,微信红包参与人数达4.2亿,收发总量为80.8亿个,是2015年马年除夕的8倍;共有2900万张红包照片发出,产生了5300万个红包。

  从支付宝统计数据看,除夕当晚,支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达3245亿,这一数据是去年春晚互动次数的29.5倍;共有791405位用户集齐了“五福卡”,平分了2.15亿元大奖。

  在“抢红包”多样玩法的背后,是互联网巨头的用户之争。互联网金融部助理分析师陈莉在接受采访时指出,支付宝、腾讯、百度等用红包营销方式黏住用户,利用红包撬开更多“消费入口”,堪称一场“圈地运动”。

  春节年俗的改变

  从传统意义上来说,红包在很多地方俗称“压岁钱”,寄寓着长辈对晚辈的祝福与关怀,表达的是长者“爱幼”之情,能够帮助构建一个父慈子孝、长幼有序的传统大家庭和谐图景,春节“红包文化”也逐渐成了中华传统文化的重要内容之一。如今,随着网络红包的盛行,人们对春节年俗的定义也在发生着变化。

  对于亲友们相聚一堂时纷纷拿起手机“刷、刷、刷”的场景,有观点认为,“红包大战”在一定程度上“异化”了春节生活,让春节欢聚的应有之义渐行渐远。不少网友纷纷调侃:“世界上最遥远的距离,不是彼此在天涯海角,而是我就在你面前,你却在忙着刷手机、抢红包。”

  但在中国艺术研究院艺术人类学研究所所长方李莉看来,“种类繁多的抢红包新玩法,让网民体验到了科技进步的欢乐,也让更多人感受到社交分享的喜悦”。

  “网络红包”中的新年味

  方李莉表示,科学技术发展必将带来生产、生活方式的转变,网络红包的出现正是互联网带来的新风俗、新文化,在表达长辈对晚辈期望的同时,能帮助人们实时分享快乐,让浓厚的情感更加轻松地进行表达。“它可以看作是‘红包文化’在网络时代的传承,在传承中同样也伴随着革新。”

对于如何通过新技术留住优秀传统文化的意味,方李莉建议,在网络时代,每个大家庭都可以考虑建起一个微信朋友圈,这样即使家庭成员分布在各地,也能在网络空间实现三世、四世同堂。

  今年春节,光明网携手中国文化网络传播研究会联合推出了网络中国节·春节“捞饺子拿红包”活动,每天都会吸引大批网友参与。

  (光明网记者 李政葳)

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