腾讯王卡和蚂蚁宝卡成为流量党们的新宠，号称无限流量的王卡真的可以随便用吗？
By 张星钰 杨景诒
本月初，阿里巴巴和腾讯煞有介事地推出了各自与中国联通合作的号卡产品，两个产品的名字也毫不意外地相似，分别叫“腾讯王卡”和“蚂蚁宝卡”。
光占领用户的软件还不够，腾讯和阿里这对冤家又把魔爪伸向了手机的卡槽。
无限流量的王卡和多买多送的宝卡
虽然名字相似，但两卡套餐却截然不同。王卡背靠腾讯丰富的应用库，主推“使用腾讯软件流量免费”，而宝卡则主推“低流量费+线下消费线上送流量”的支付策略。
我们先看看两者的套餐有何差别。
腾讯王卡套餐详情，充分发挥了腾讯的优势
同时王卡用户还享有一些特权：
1、激活首月免月费
2、开卡赠送1G流量
3、首充存50送50，存100送100
4、流量特权包：500M/元（当天生效）
此外，未上线的特权还有充值视频VIP、绿钻折扣等。
宝卡的特权与腾讯略有出入，但基本一致：
1、激活首月免月费
2、开卡赠流量：新开卡赠送2G流量，分两个月发放
3、充值赠费：首充19元得50元话费
4、用支付宝线下付款每笔送20M流量
阿里还称宝卡履约有利于信用分提升，切中了多少不够750分朋友的心坎。
先一步推出的腾讯王卡显然是不少青年朋友的心头好，微信、QQ、QQ输入法、QQ浏览器、应用宝和众多腾讯游戏可以满足绝大多数人的刚需。阿里的蚂蚁宝卡虽推出晚了一步，但一推出就有网友惊呼“不给王卡活路”。活在腾讯软件里毕竟是单调的，阿里让联名号卡的优惠能“雨露均沾”，使用时也不怕后台应用自动刷新了。
王卡宝卡，说声爱你不容易
在“宝卡”与“王卡”推出之前，滴滴也与中国联通联合推出了司机专属工作卡“滴滴王卡”。类似地，也分为小王卡和大王卡两档，除了流量和通话优惠外更重要的是司机与乘客通话免费、办卡免费。但滴滴王卡更多地是针对滴滴司机量身定制的工作卡，并非大范围销售。
无论这三张卡之间的区别如何，最终能够吸引用户发生购买行为的落点还是便宜。经刺猬君在中国联通的官网上查询发现，月费最低的4G全国套餐为56元，套餐内包含100分钟的国内语音通话与500MB的国内流量，国内语音超出部分为0.15元／分钟，国内流量超出部分为60元／GB。与蚂蚁大宝卡、腾讯大王卡相比，后两者无论在流量还是通话上都比前者优惠许多，对于天天吐槽上网难上网贵的移动用户来说无疑是个福音。
蚂蚁大宝卡、腾讯大王卡与联通业务的对比
不过，当有人为更换新号卡摩拳擦掌时，也有人在唱衰，刺猬君发现用户的不良体验主要集中在以下几个方面：
1、有了新用户就置老用户不理了吗？
腾讯王卡在11月初开启了内部资格，用户只有接到系统邀请才能进行下一步的购买行为。而据用户反映，接到王卡邀请的多为移动用户，而联通用户不仅邀请资格到达率低，且在购买时也无法完成下单操作。
类似，用户在申请蚂蚁宝卡时需要填写个人资料，用户反映会出现“必须用移动卡申请才能办理，用联通卡申请会提示名额已满”的情况。
2、谁来为模糊不清的规则买单？
而规则也成了消费者的另外一个槽点所在。用户在使用过程中发现腾讯王卡存在着擅自修改协议的行为，从网友曝光的截图上可以看到，常用问题下的非免流量范围中，第8条协议为“使用微信、QQ进行语音通话及视频通话不免流量”，而在之前这条协议是不存在的，也就是说在腾讯王卡始推出时承诺的是旗下业务内流量使用免费，但是之后又出现了变更的行为。而网友在询问微信公众号“王卡助手”的客服后，亦证明了这条协议为之后新增加的。
网友曝光的截图
而另一方，蚂蚁宝卡关于靓号服务的相关协议也遭到了用户的质疑，认为其存在霸王条款的嫌疑。
从敌视到合作：
电信运营商与互联网公司为何冰释前嫌？
聊天平台从运营商到互联网的过渡，飞信花了八年没做到的事，微信只花了不到两年。如今5.7亿日活的微信，成了社交和工作交流的最主要平台。这无疑动了三大移动运营商的“蛋糕”，不仅“微信收费”的谣言屡次传出，运营商也绞尽脑汁打压微信。
现在不只是腾讯系的微信了，阿里系的支付宝也在卯足了劲做社交，为什么中国联通还要与这两家公司合作呢？
1、反正短信过气了，不如让用户用我的流量
短信式微的原因不是微信，而是发展的移动互联网。随着网速一代一代提升，网费在政策的大趋势下走低，弃短信而用微信是考虑了成本后的选择。wifi覆盖率增大也让用户可以随时随地语音甚至视频聊天。
既然移动互联网是时代趋势，那与其纠结眼前短信与通话这点利益，不如把眼光放长远，把“宝”压在流量上。
联通的流量费是三大电信运营商中最贵的（100元/G的流量半年包简直是抢钱），不少用户迫于流量费的压力转而投奔移动和电信。联通这次选择与腾讯阿里两家公司合作，推出超低价流量包不仅是勇气可嘉的壮士断腕，也很有可能是一举超越移动和电信的契机。
2、BAT再牛也做不了SIM卡
分享通信董事长蒋志祥接受媒体采访时曾说：“手机SIM卡才是真正意义上移动互联网入口”“无论是金融、教育、医疗等任何领域，都可以从SIM卡的入口进入移动互联网”。
分享通信董事长蒋志祥（图片来源：IT时代网）
任何软件在没有wifi的情况下都要通过SIM卡才能接入互联网。上网过程中发送与接收的数据，都会在SIM卡中留下记录。明白了这一点后，运营商就不那么怕BAT了，毕竟BAT再牛也不能生产SIM卡，捏住了这点手机卡，就有了畅通的出路。
而从互联网公司的角度来看，阿里和腾讯本是BAT巨头，无论在资金还是市场上本没必要掺合式微的通讯业这汤浑水，但是却偏偏搞出了这两个动作。理由看起来也很简单，无非是为了推广自家旗下的应用，腾讯为了推广腾讯系列应用，而阿里为了推广支付宝。
以支付宝为例，在艾瑞咨询发布的2015年中国第三方互联网支付数据中显示，支付宝占据了68.4%的市场份额，在一、二线城市的渗透率极高，但是在三线城市及其以下所属乡镇地区还存在着大量的待争取用户，而通过这次与中国联通合作推出的流量优惠，能够有效地激励三线及其以下城市的用户使用支付宝。
艾瑞咨询数据
马云在第十四届中国年度管理大会上讲到，阿里巴巴并非是一家互联网公司，本质上是一家数据公司，做淘宝的目的就是为了获得所有零售的数据和制造业的数据，做阿里小微金服是为了构建信用体系，做物流是为了整合数据。
那么刺猬君有理由猜测，此次阿里和腾讯大规模的进军通讯行业绝不仅只是推广这么简单，他们也是为了大数据而来，通过获取用户的流量分配情况、APP使用偏好等对用户进行画像，从而提供一些更加个性化、可定制的服务来抢占尚未开发且具有潜力的市场。
听起来是不是挺耳熟？阿里早就进行过类似的实践了，在2015结束的时候支付宝曾向每个用户推送过2015年账单，通过搜集了消费者的消费数据最后生成消费者总画像，其中包括移动支付的对象分布、内容集锦、地区排名等细节。
2015年支付宝账单
而在腾讯和阿里积极布局通讯业的压力下，作为BAT三大家之一的百度肯定不会袖手旁观、错过这个开辟市场的好机会，而在前两者的压力下，不久后的将来百度会推出什么样的特权卡呢，说实话，刺猬君也很期待呢。
参考资料：
《腾讯和阿里都推出了流量套餐，说好的刷QQ逛淘宝不费钱呢？》
《百度、腾讯、阿里开通手机卡，其背后“阴谋”让人不寒而栗！》
《蒋志祥：手机sim卡才是真正意义上移动互联网入口》
完
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