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“想月入5万,就得学会忽悠”:当挣钱有违初心,该怎么选?

写作快两年了,但我从未像现在这样艰难过。
前段时间,一篇稿子被毙,原因是逻辑不强,深度不够。

行,毙就毙吧,下一篇稿子我多琢磨琢磨,再动笔。
三天之后,我@主编,并呈上一篇新稿。

发送之后,我内心忐忑至极,每次打开微信,心都提到嗓门眼上。

“稿子不行。”

看到“不行”二字,我内心那个崩溃啊,简直比告白失败还难受。
三天辛苦毁于瞬间,心有不甘,继续问:“主编,那个我要不再修改一下?”
“不建议修改,因为你没写好。”

好吧,希望破灭,继续下一篇。
很不幸,又被毙掉。
再继续下一篇。
结局依旧。
看到这,你肯定觉得我愚笨,同一个坑跌倒多次,都不知道总结下原因。
不,其实我早意识到问题所在:
我的写作方向是只输出价值观。
可写近300篇稿后,肚子里货已被掏空,再加上天资愚钝,知识输入又跟不上输出,写出来东西自然就一塌糊涂。
无奈之下,我只好向一自媒体朋友取经。
她直戳要害:“写点明星,写点八卦,再不济,跟你刚从事写作一样,堆砌几个案例,再用几个金句结尾,稿子不就稳了么?”
我说:“可我只想深挖观念啊,不想写八卦,也不想再走套路。”
她瞬间给我一个鄙视的眼神。
“现在新媒体什么局面?流量为王,情绪第一,明星热点至上!你这死磕干货,路当然难走咯。”
我一时无力反驳,只好点头同意。
其实朋友说得没错,这确实是流量为王的时代。
对此,窦文涛在《圆桌派》里,分析得十分到位。
从好的方面讲,大家越来越有自主权了。
在十年前,像莫言、托尔斯代这样的作家,读者们只能膜拜。
但在今天,我们不但能扭转作品的内容,甚至还能吊打作者:
“你怎么还没更文!”
“你不应该这样写,你应该这样写!”

这是好的一面,那坏的一面呢?
作品本身的好坏不再重要。
阅读量,播放率,转发量,成了评断作品的黄金准则。
可能你会说,阅读量高就代表大家喜欢,大家都喜欢,这作品肯定好啊。
不,不是的。
首先审美的平均值是平庸的。
比如“某明星出轨”登上热搜。
这时,多数读者更想看到的,要么是活色生香的出轨剧情,要么是义愤填膺的道德谴责。
至于什么深度分析,很抱歉,这不符合大众口味。
再比如,《某某企业倒闭:时代抛弃你,连个招呼都不打》和《自卑性格解析》两篇文,你觉得哪个转发量会更高?
肯定前者——因为它在贩卖焦虑。
以至于自媒体行业有句笑话:贩卖知识,别人未必领情;贩卖焦虑,统统帮你转发。
第二个原因,碎片化阅读。
有人做过统计,超过60%的新媒体用户,都是利用赶地铁、蹲厕所等碎片时间,进行阅读。
这样一来,用户普遍就是浅阅读,而非深度阅读。
而市场永远是围着用户的需求转。
因此,快餐文化自然就会成为市场主流。
案例1+案例2+案例3+金句总结的写作套路,自然就能百试不爽。
因为读起来轻松。
因为案例加金句,往往比干货更能煽情,更能获得“10万+”。
窦文涛也吐槽过这事。
他说,现在的网文,情绪一个比一个激烈。
运用到《圆桌派》,那就是方舟和马家辉激辩,然后文涛看得目瞪口呆,场面hold不住······这简直把《圆桌派》写成《奇葩说》了!
这样的文章,看着是来劲,但会导致什么?
人性的阴暗面被勾出来了。
人与人之间的包容度越来越低。

蒋方舟说得更直接:“在流量面前,事情的本质是什么,已经不再重要,重要是大家愿意看。”

追求用户的愿意,那就是迎合大众。
而迎合大众,站作者角度来看,其实就是放弃自我的过程。
张三只想深挖心理学,但发现根本形成不了传播,吸引不了流量,于是,换车改道,只好骂骂男人,追追八卦。
李四只想追求文学,同样,市场不吃这一套,那可能,李四就会从贩卖文学,变成贩卖焦虑,写些有违良心的文章。
是的,有违良心,有违初衷与底线。
因为有时,大众想看到的立场,未必就是正确的,更未必符合创作者的价值追求。
可大众就是流量,跟流量走向反着来,这还怎么吸粉,怎么发财?
所以很多时候,流量与初心,注定相生相克。
不止是公众号,其实太多行业都存在这种两难抉择。
之前有朋友,做小视频这一块。
他说:“别人随便秀个大胸,扭几个腰,就几十万播放,可这我跑断腿,拍摄几天的作品,却连它十分之一播放量都没有!
我说,你别拍人文,要多拍美女,这才能爆。
他来句神反问:“难道人生注定只能苟且么?”
还有我之前从事的健身行业。
因为行业不规范,所以乱象丛生。
健身教练,想挣钱,想月入5万,绝大程度上,都要靠嘴皮子功夫。
可很多人是有初心的,是真真正正想学专业,想把好的健身理念,传播给更多的人。
但市场却告诉他们:去TMD初心,想发财,就别想着专业,要专注销售!
“钱途”和初心,再次相克。


还有微商行业,餐饮行业,心理咨询行业等等,都不可避免的,存在利益与原则的博弈。
当然,我知道结局。
多数人的选择,都是利益,是“钱途”,是流量,是梦想输给了现实。
只有少数,才会死死抱着那一点初心不放。


说实话,我支持你做后者。
但这不是瞎矫情,不是站在情怀制高点,叫你们为了原则,连养家糊口都不去顾及。
相反,坚持初心,与市场主流而违,同样能活下来,甚至也还活得不错。
因为我们生在中国。
中国特点是什么?
人多,市场大,用户需求没有绝对同一化。
或许,90%的用户需求,都与你初心背道而驰。
但剩下的10%,仍然是一个大数字,一个不可估量的消费群体。
于是,看似不吃香的技能,做好了,做到极致了,市场同样不会让我们失望。
蒋方舟做过一比喻:
“马尔克斯写过一故事。有个将军,在一个小小的甘蔗桶,养一些萤火虫,而这甘蔗桶里,也只有一点点糖汁。”
“在这世界,一些人就像萤火虫,只需要一点点糖汁,一点点用户,就能发光,能闪耀很多年。”

不管如何,我会竭力守住这一点光。
稿子毙了,可以再写。
知识储备不够,可以熬夜啃书。
但初心丢了,就永远丢了,人生会暗,信念会塌,活着的意义感,也将跌入谷底。
这是我的困境,也可能是你们现在,或将来的困境。
如果是,亲爱的,不要动摇,不要被主流淹没,一起守住这盏灯,让它继续亮下去吧。



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