那个曾扬言要做'中国星巴克'，一年开店上千家的国产咖啡品牌——瑞幸，恐怕要再一次败倒在残酷的现实面前。
4月1日，来自专业企业查询平台情况显示，目前在国内市场极为火爆的瑞幸咖啡（中国）有限公司新增一条动产抵押信息，具体内容为，瑞幸通过抵押来自北京、上海、深圳、广场等上百家实体门店中的咖啡机、奶箱、粉仓等机器，获得了被担保债权数额4500万元。抵押权人为北京中关村科技租赁有限公司。
据了解，瑞幸咖啡旗下的每一家实体门店通常会拥有2台咖啡机，均是来自瑞士进口的全自动咖啡机，单台价值约为3-12万元，售价不菲。尽管对此，瑞幸官方回应称是一笔常规的设备融资租赁，符合公司'轻资产化'的战略方向发展，但是在外界看来，这是瑞幸又一次为维持生计而被迫做出的自救行为。
自2017年瑞幸诞生以来，这家'国产咖啡品牌'为了快速扩张市场，从未停止过向用户疯狂烧钱补贴。
首单全免，一杯咖啡成本30元，最后仅卖5元钱
谈及瑞幸咖啡，不少人都会说是被当初那个汤唯、张震的动人广告片所心动，但事实上摸摸自己的良心仔细回想下，恐怕比星巴克咖啡普遍要便宜10几块的低廉价格，以及楼下直营店的超级便利性，才是你去尝试瑞幸咖啡的根本原因。
2017年，瑞幸咖啡作为国产品牌正式诞生。接下来，它仿若一只洪水猛兽般肆意成长，仅用不到一年的时间便在全国各地开了2073家直营店，遍及各大一二线城市的大街小巷，尤其是白领工作园区，借用很多用户的话说：'几乎每隔数百米，App上就能显示出另一家瑞幸咖啡门店，为此自己还多次下错了订单。'
瑞幸表示，2019年仍将再开2500家门店，等到今年年底，全中国将拥有直营店数量超4500家。相比之下，著名的星巴克咖啡在中国花了近20年时间才开设了3600多家门店，来自英国的Costa进入中国市场13年，也才拥有区区420家门店。
不仅门店数量多，最关键的是卖的咖啡还便宜。为了能够迅速让消费者习惯饮用瑞幸咖啡，提升品牌的知名度和市场份额，瑞幸自诞生之初便下定决心展开疯狂烧钱补贴。在官方App软件中，一杯普通咖啡售价最低也要23元，这本身就比星巴克便宜了将近10元，然而，首单全免和频繁出现的1.8折优惠券，往往导致用户只需5、6元就能轻松购买到。
有业界人士分析称，一杯瑞幸咖啡的原材料成本、制作成本、包装成本、快速运送成本、快递员提成等等，综合算下来大约要在30元，而卖给用户的往往仅需10来元左右，其亏损幅度显而易见。毫不夸张地说，现阶段的瑞幸咖啡，为了提高用户的品牌粘性，简直是在丧心病狂地在烧钱补贴。
瑞幸高层曾笑言不差钱，如今也终被现实所打脸
值得一提的是，针对外界的普遍质疑，瑞幸咖啡CMO杨飞曾在去年12月份表示，公司目前的现金流状况没有任何问题，可以坚持3-5年不盈利，所以不用担心会出现资金链断裂等问题，也绝不会成为下一个ofo。不过，虽然瑞幸对外宣称毫无经营负担存在，但是其内部财报数据显示，2018年前三季度公司销售额为3.75亿元，净亏损却高达8.56亿元。很明显，瑞幸的日子并没有想象中那么好。
哪怕是作为前中国首富之子王思聪，也最终不得不宣布持续亏损的熊猫直播平台正式倒闭。所以，即便再不差钱，瑞幸咖啡也绝无可能经受住连年亏损不盈利，同时还一边给用户烧钱补贴，另一边疯狂扩张线下门店。
曾扬言要做中国的星巴克，结果到头来却轮到要靠抵押咖啡机来获得融资。每每被问及如何看待自身亏损，瑞幸总会把话题转移到中国庞大的人口市场，和国产咖啡的未来前景。但是，难以否认的是，在国人的传统习惯当中，喜欢喝茶要远超过于咖啡，这一点与外国人有着深深的不同。
有人说，我支持瑞幸咖啡，是它激起了星巴克的生存危机，促使其频繁开展各类优惠降价活动。当然，从普通消费者的角度来说，谁不想花5、6元钱喝着价值20多元的美味咖啡。但是，对于瑞幸自己来讲，是钱总有花光的时候，当用户习惯了低价之后，再想恢复原价会比登天还难。
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