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别说实体店里没人,看看人家!

一张“昂贵”机票,一个20寸的行李箱,开启了这趟【行色匆匆】的出差之旅。

时间:10月28日 清晨

起点:北京

终点:成都

任务:“观”店

入了秋的成都,因为有风,光腿穿长裙,还是瑟缩着冷,但是依旧阻挡不了端起镜头的热情……



坐标

远洋太古里·成都市锦江区中纱帽街8号


在成都春熙路边,大慈寺旁,是由一大片深灰色中式砖瓦房构成的成都远洋太古里,建筑密度不高,屋顶都 30 度倾斜着。



从这片瓦房的西北侧出发,穿过不宽的北纱帽街,就能走到红星路,那里有另一幢大型购物中心IFS,大家都记住了它上面那个圆滚滚、努力向上攀爬的熊猫。




当地人在说起太古里的时候,似乎都带着一点骄傲的心情,本地报纸和论坛会形容这里是“时尚主场的金三角”、“各种高大上”。穿梭其中,欣赏着各类新兴的商业模型(同时也打望着俊男靓女,满足对美的诉求),觉得很是过瘾。
 
作为西南门户,成都的商业地位不可小觑,但在 2010 年以前,这个城市始终没有与之相匹配的商业中心。在 IFS 和成都远洋太古里之前,这里只有百盛、仁和春天、美美丽城等老牌百货店,还有少数如伊势丹、伊藤洋华堂这样日企经营的老牌百货商场。



直到 2010 年后,成都才开始有仁恒置地、来福士这样的国际购物中心品牌。而 2014 年,IFS 和一街之隔的成都远洋太古里相继开业,则将整个成都商业地产的升级换代推向新的顶峰。



小I.T:把“多宝阁”用到极致,打造全新购物空间


太古里有两家I.T,俗称I.T和小I.T。 一家是在总府路大慈寺MUJI旁边,2层小楼,很大气,是小I.T。另外一家单门面的是大I.T,在太古里里面,不临街,靠近中庭那儿,门店比较宽敞。



这两家IT其实都还是不错,很多品牌的聚集,风格大多比较偏潮流,适合日常穿着。

大I.T卖的东西会比较高端一点,所以在价格上自然贵出许多,看起来也许不太起眼的,价格确实不便宜。比如川久保玲,一件针织衫薄款,也要三四千元。

相对而言,更青睐小I.T,价格亲民,门店的设计风格和空间,也让人觉得很舒服。进去之后,就会被整层的“多宝阁”设计深深吸引。








无印良品世界旗舰店,“玩转”生活方式

有人说,成都远洋太古里的消费和 2000 多公里外的上海,甚至香港都没什么区别,它是标准的流行搭配:用快时尚为奢侈品带来人流,用生活方式类品牌的体验冲淡血拼带来的空虚和单调。

作为整个东里最大的主力店,无印良品旗舰店被安排在临街入口的位置。




与无印良品的基础门店不同,成都旗舰店的设计由日本室内设计师杉本贵志亲自操刀。每一层都有不同的装置艺术品,同时将透明的大立方体划分为不同主题的小单元。



超大规模的店铺空间内,陈列了超过 5000 种商品,几乎汇集了无印良品想要向中国消费者展示的所有内容,包括首次进入中国市场的 Café & Meal MUJI 和日本人气家居品牌 IDEE,而像自行车、空气净化器这样首秀的单品也被选在这里发布。 



在一层最明显的位置,摆放着香薰灯、硬壳拉杆箱和美容护肤品这些国内市场最受欢迎的产品,但成都旗舰店最大的特色是不仅售卖商品,还是无印良品理念和审美的集中展示,店内配备有室内装饰和服装搭配方面的专业顾问,为人们提供家装和造型方面的咨询服务。



噱头最足,成都本地的文艺青年都要排队体验一番的 Café & Meal MUJI 位于这家旗舰店的三楼,提供 3/4/5 品三种形式的套餐,品数代表着食物的数量,价格则分别为 68/78/88 元。




这些菜品都遵循 MUJI 日本店内的做法,但在食材来源上选择了附近品质可靠的供应商,比较有成都本地特色的一道菜是小米蒸排骨,是日本主厨在寻访国内美食的过程中试制出来的。






当然,比起这些,我更钟爱的是“DIY印章”的体验,随着的自己的喜好,随着自己的心情,可以创造无限美好的可能。





太古里的方所:来了,就不想走


从Cartier旁边的扶梯下去往左转就是方所,“如泛巨海,浩无津涯;必观星斗,乃辨方所”这句话在进到店内才彻底了解,直观感受就是:大!大!大!



方所,与其说是一家书店,不如说它是一种装进文艺里的生活。去年年初,方所成都店在成都市太古里广场开幕,成为继广州之后的第二家方所。“方所”是以书店为基础,同时涵盖美学生活、植物、服饰、展览空间、文化讲座与咖啡的文化综合体。

4000㎡的庞大书店,藏身太古里的地下,像是一个独立于世的魔幻空间:8米的挑高,37根造型迥异的立柱,铺满行星轨迹的地面,“方所”大笔一挥画出的似乎就是魔法世界的宇宙星辰。



步入方所,首先进入视野的是方所时尚区,说是时尚区,可是从空间展示以及美陈来看,这更具艺术气息和独特的设计感,让你的购物体验都变云淡风轻起来。



从品牌来看,方所时尚区以原创为主线,汇聚了例外、例外男装、Y's for living、YNOT、Massimo alba等原创设计品牌。



一层的前面多摆放着主推书籍,往里走陈列着各种美学商品。



二楼的整个走廊被称为廊桥,几乎贯穿了成都方所整个空间,与高低纵横的书柜形成了园林般的风格,在视觉的交错中,有种“你在桥上看风景、看风景的人在楼上看你”的诗意。





方所不能单纯的称为书店,更乐意称它为文化生活集合店,因为这里还集结着来自各国的美学、文化等等。


这是一个,让人来了就不想走的地方!


我在方所找到了宁静和舒心,你呢?


跳出成都来看,成都远洋太古里和 IFS 的结合可能是中国新购物综合体的一个标准范本。

对于一个对奢侈品品牌概念缺乏足够认知的市场来说,规模庞大的旗舰店无异于一个巨大广告,各种元素表达越完整,消费者越能建立对品牌的憧憬之情。

而另一方面,在电商购物环境里游刃有余的消费者在性价比上非常清醒,他们在线下寻求的是电商无法满足的体验,以及各种新鲜感受。 

远洋太古里,作为成都商业中心的“时尚主场的金三角”,在当下的市场环境中,如此看重【生活方式演绎,未来,一定前景甚好!

如果说,
远洋太古里是成都商业模型升级
的“大动作”,
那么,你
我不得不告诉,
除了太古里,
成都还有一个“大动作”!

《中国服装产业变革之路》历经12期,可谓轮回,也算得上是行业老司机了。可是,由于“行车路线”一向固定,让许多想上车的顾客无奈。现在,小编有一个好消息必须第一时间告诉你们:

老司机踏上新征程

《中国服装产业变革之路》·成都站

11月14-15日将要通车啦!


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西南地区服装产业格局将在这里发生重大改变!

我在变革的路上等你

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