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文： Cherry+
《新喜剧之王》在豆瓣以5.8分，排至末端。而最近到处刷屏的《流浪地球》，毫无悬疑拔得头筹，始终稳坐赢家。另外两部皆由沈腾主演的喜剧《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，均取得了不俗的成绩。
贺岁档也是各品牌商家博得出镜的绝佳时机。票房成绩各不相同的四部电影，在植入方面也是如此。有的别出心裁，不仅保住了票房，连同带动了品牌的市场发展。有的毫无心意，给影片自身和品牌商皆带来了负面影响。
过分植入
使情怀快速透支
被“星爷情怀”推向大众的《新喜剧之王》票房惨败。毫无流量明星扛大旗的《流浪地球》，却在票房占比中，近乎达《新喜剧之王》的5倍。扎堆的贺岁档也是几家欢喜几家愁。
国内近些年在文化消费方面，呈明显上升趋势。大众也是狠吃“怀旧”这一套，从电影《美人鱼》开始，那一句“我们都欠星爷一张电影票”领着不少人走进了影院，但也让大家感到自己着实被坑了一把。如今从《新喜剧之王》的战果来看，被星爷一路贯彻到底的“情怀牌”也是越打越不灵了。
客观讲“周星驰”三个字本就是引无数人热追的大IP。无论是演员周星驰、导演周星驰、亦或制片人周星驰，已能起到流量担当的重要作用。通过时光网的数据统计，可以看到《新喜剧之王》在上座率方面，相较于平均值并不低。观影过后，许多网友感叹：终于不欠周星驰电影票房了，但他却欠我们一个真正的“新喜剧之王”。
片中大量品牌广告强行植入，引发观众不满。不少星粉调侃隔空喊话周星驰“新喜剧之王就这么缺钱吗？”，影迷们纷纷表示“能留给周星驰的情怀不多了”。
如此看来，在《新喜剧之王》中植入的品牌商们并没能落得好结果。荣耀V20、58同城、横店影视城、腾讯微视及各种APP的广告植入，让整部影片质感严重下降。剧情不好、演员演技差观众吐槽后便一笑了之。但明显卖广告的电影，尤其上映时间在贺岁档，可以说是狠狠扇了影迷们一记响亮的耳光。票房低口碑差，一切顺理成章。
对于品牌商而言，电影中的广告植入犹如一场博弈。对于电影的选择，以及广告内容的呈现，判断稍有失误，便会带来诸多负面效果，广告扎堆的《新喜剧之王》是最好的证明。
当内容成为核心时
广告看起来也是似有似无
无论票房成绩还是营销手段，与《新喜剧之王》截然相反的《流浪地球》，似乎标志着大众对于电影质量本身的关注，正逐步胜过明星流量，和那些五花八门的概念营销手段。
《流浪地球》热映后，主创团队的采访席卷了各大网络媒体。导演郭帆公开坦言，若没有吴京，恐怕电影早已夭折。而主演吴京则调侃自己是被导演忽悠了，从客串成了主角，接着开始带资进组，演到后面成了零片酬，最终索性成了出品人之一的投资方。“空手套战狼”的梗便来源于此。
图片来自导演郭帆微博图片截图
资金紧张前期无金主力挺，成了郭帆心中的一块千斤石。还好，吴京甩手抛出了救命稻草。那么借此信息，完全可以理解为《流浪地球》整部电影毫无广告植入！上映前期，片方也没请流量明星们为自己站台，说是当今贺岁档电影中的一股清流，绝不为过。
没有品牌LOGO的大特写，没有快销产品作为道具出现在演员周围，没有各式各样的APP标语从对白中出现。没有尴尬的广告梗，最洗脑的无非就是那句“北京第三区交通委提醒您：道路千万条，安全第一条；行车不规范，亲人两行泪。”正是剧情的顺畅连贯，没有广告植入的胡乱跳戏，让高品质内容成为了自己的最佳武器，赢得贺岁之战。
如果要硬扣植入画面，恐怕这是唯一一处有植入痕迹的一幕。
看不出来吗？
这样呢？
没错，就是蔚来ES8。假若车辆并非道具，是片方有意植入，只能说这波操绝对称得上别出心裁！不少网友怀有疑问：”故事至少发生在2060年左右，蔚来ES8还在卖？！“若顺着广告植入的角度和用意，难道是在表示：无论身处何种情况，哪怕地球都开始流浪了，蔚来ES8依然可靠么？
但若不仔细观看画面，很难发现此处广告的植入。进入影院的观众们，哪怕注意力高度集中观影，也未必能领会到此处的广告露出。如果真的是个植入，恐怕广告效果也是细小甚微。
塞翁失马，焉知非福。虽无多方金主资金力挺，但也使得电影《流浪地球》的剧情和内容质量可以不被植入影响。蔚来ES8的广告效果差强人意，却让明眼的观众大呼叫好称其“良心植入”。
道具植入
稳促销量
对比过分植入的《新喜剧之王》与品质至上的《流浪地球》，《疯狂的外星人》在这方面的表现，显得尤为讨喜。影片中，不难看出，品牌产品植入的方式是经过深思熟路的。不仅减少了违和感，保证了剧情的逻辑发展。将产品作为道具使用后，为剧情增添了更多的爆笑点，真正做到了跨界合作中的锦上添花。
《疯狂的外星人》中频繁亮相的白酒——百粮魂，在网上掀起大众频频议论。在淘宝和京东的品牌官方店铺，《疯狂的外星人》携手百粮魂限量礼盒装的banner，在首页面不停滚动着。
不少人在观影后，都想能亲自品尝一次这款销魂白酒。在片中可以说沈腾与它形影不离，令男主人公妄图发家致富的白酒，看似外表平平无奇，却让外星人黯然失色神魂颠倒。
《疯狂的外星人》使名气寡淡的百粮魂在出境后，快速蹿升晋级为网红白酒，百粮魂凭借电影助力一炮而红。电影成功催化了大家的猎奇心理。据百度指数统计，自2月5日电影上映后，“百粮魂”搜索指数在PC与移动端，成直线上升趋势。
凭借电影《疯狂的外星人》得以助力的另一自主品牌——长安汽车，在片中的植入亮点同样可圈可点。
片中出现的长安CS55，是未更新改良的旧车型。有一幕，沈腾饰演的大飞在打开车辆后备箱时，映入眼帘的是塞满整个后备箱的百粮魂。无疑，电影借机表达长安CS55的优秀空间储备力。同时，也意指长安CS55适用于正在创业拼搏的年轻人群。
影视行业的品牌广告植入，早已将编剧们练就无所不能了。没有什么广告植入是能难倒我泱泱大国的众编剧们了。
高级植入
让情怀闪闪发光
由沈腾主演的另一部贺岁电影《飞驰人生》，光听名字就知道是一部和驾车有关的电影。导演韩寒将自己对赛车的热情与投入，充分展现于电影之中。沈腾和尹正这对老搭档，更是为电影点燃了诸多搞笑爆点。即便如此，也丝毫不影响韩寒在影片展现出的众多赛车专业相关内容。
《后会无期》中关于赛车的画面，比比皆是。许是韩寒对赛车的痴迷愈加强烈，索性干脆放弃文艺片，直接为赛车专属打造出一部电影，并高调定在贺岁档上映。
迎合剧情主题，汽车品牌理所当然的成为整部电影中最闪眼的广告植入。上汽大众贯穿整部影片。片中，索性把“上海大众”四个字直接印在沈腾胸前。怪不得网友们笑称“《飞驰人生》简直是为上汽大众量身定制的一出年度企业大片！”
但客观来讲，上汽大众在片中的出现确实合情合理，加上震撼的飙车场面，密集的爆笑点，整部影片看下来，广告的植入并未过多破坏观众的观影体验 。毕竟，将上汽大众植入进《飞驰人生》，算不上是生硬的广告植入，也并未破坏电影节奏出强势呈现自身品牌。
据说，《飞驰人生》的制作成本加上宣传费用高达5亿，所以片方只有在收益5亿后才能保本，按照票房的37%来算，票房达到13.5亿才能回本！这也让不少人为国民岳父提心吊胆捏了一把冷汗。这绝对不是单靠品牌广告植入，就能资金回笼的小数目。
纵观今年贺岁档的四大影片，与其说是电影之间的相互较量，不如称为一场斗智斗勇的广告策略布局。相比较下来，《新喜剧之王》无疑是最大的输家，电影品质既没保住，也让品牌商们没少挨骂。把品牌产品玩出梗的，非《疯狂的外星人》莫属，百粮魂的销量提升就是最好的证明。《飞驰人生》则是大胆了教化了一次市场，从头到尾品牌LOGO出镜无数，却让观众们也能欣然接受。作为植入“破坏者”的《流浪地球》，不仅票房成绩引人深思，广告植入近似空白这一现象，更是使得品牌商与制片方再次警醒与反思。
对于让导演们甘愿为其竟折腰的广告植入，究竟该如何区分利弊，实则重在植入形式。通常，植入方式有四种：场景植入、情节植入、对白植入、道具植入。
场景植入
将品牌自身作为场景背景露出，算是比较硬性的植入露出了。参考电影《新喜剧之王》里的几幕，实在令人难以按耐吐槽之心。
58同城
华为手机
观众骂声一片，戏称为拙劣广告合集，引发热议：“恐怕光靠植入也能大捞一笔了！”由于场景植入的方式简单粗暴，在国内电影中使用频次较高，早已成为观众心内的植入黑名单了。
情节植入
相比其他几种植入形式，情节植入属于比较深层次的广告植入。《飞驰人生》中上汽大众是对情节植入最好的诠释。在片中，上汽大众明显成为了推动故事情节中不可或缺的一部分。
上汽大众
上汽大众
情节植入十分考验编剧能力，如何将品牌精妙的植入到剧情之中，全靠编剧创意功力了。若植入得当，对品牌对影片自身都是锦上添花的一笔。
对白植入
通过人物对话将品牌用口述方式呈现。对白植入在近年间发展的趋势与日俱增，相比较其他植入形式，对白植入更能加强植入效果，可以看作是走捷径的一种植入方式。在《新喜剧之王》中，在化妆间的一场戏，大家用手机传看男主在网上的搞笑视频。其中有那么一幕，演员直接报出了腾讯微视四个字。
腾讯微视
道具植入
如果说背景植入的方式是简单粗暴的，道具植入的目的就是要短平快！将品牌产品当作道具植入电影，通常拍摄镜头的呈现方式是对品牌进行特写。
百粮魂
在品牌露出时，几乎每个镜头，皆是为众品牌商们而量身定制的一幕品牌秀。总之，怎么能让品牌醒目就怎么拍！任凭剧情尴尬或者角色尴尬，总之完整突出品牌和产品才是唯一目标！
国内影视行业正在快速发展中，制片方在尽快资金回笼的情况下，应不忘对作品质量严把关。市场形态通常都是被教育出来的，适当让品牌方了解并接受强硬露出，并非正确的举动，是眼下每一个制片方理应担当的义务。
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