打造个人品牌

2013-01-05 12:18阅读：15

缘起: 08年的金融危机，很多企业倒闭裁员，10年世界经济的二次探底，身边很多以前的明星企业也纷纷加入了裁员的行列。很多企业都声称员工是公司最核心的资产，但是当危机来临的时候，这些被称为最核心资产的员工，就往往是最早被牺牲掉的。“人力资源”，企业经营中的这个词汇其实很直白的说明了一个道理，员工只是生产资料中的一个要素。企图终身服务于一家企业的想法是奢侈的，以为公司会为自己的未来负责的想法更是幼稚的。

作为一名普通的白领, 没有殷实的家底，唯一的收入就是薪水，没有了工作，就意味着失去了所有的收入。无助，迷茫，不安全感。我们应该怎么办？

为何不能像打造产品品牌一样来打造自己，不断提升价值，而不再依附于某个特定的企业？

l 什么是个人品牌塑造

个人品牌塑造其实就是如何推销自己。发现自己真实和独特的地方，并让合适的人及时发现。

品牌最核心的东西是质量保障，个人品牌也是一样的，最重要的就是品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量，另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高 是不会建立个人品牌的。

l 为什么要打造个人品牌

彼得德鲁克说过：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一无所有”. 同样，打造个人品牌也是职场竞争的取胜之道。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是 自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代 替的价值。我们如果想在越来越激烈的职场竞争中取胜，就应该从现在开始，把 自己当作一个品牌去经营。 “铁打的职位，流水的人才”，所谓的人才都会面临着人才竞争环境带来的 机会和威胁。有了个人品牌的人，才能在职场中成为“不倒翁”。

l 如何打造个人品牌:

主要包括这几方面：

第一， 个人品牌定位 进入什么行业、做什么岗位、积累哪些特长、关注哪些关系，

第二， 制定个人品牌战略 个人品牌战略主要关注： 我的远景目标，即职业生涯规划; 我的客户来源和结构; 我赢得别人信赖和争取客户的方法和策略。 和企业一样，个人品牌战略一定要结合自己的实际，客观的分析市场来确定，并要 注意长期利益和短期的利益的有效结合。

第三， 不 断累计个人品牌的价值： 个人品牌价值中最重要的是个人能力和口碑

第四， 对个人品牌进行整合传播 ： 建立个人品牌，需要建立和提高知名度、美誉度和忠诚度，就需要进行整合营销传播,并坚持风格的一致性、传播的一贯性。

由于个人品牌定位和个人品牌战略因人而宜，这里就不作讨论。现在主要就如何作到不断的积累和管理个个品牌的价值，对个人品牌进行推销，进行探讨。

具体可以包括这几方面：

1. 打造自己的专业能力：

专业能力：专业能力代表了足够的知识、技能，可以因应工作的需要，拥有 专业能力的专家， 就是知识丰富加上执行力强， 是可以帮企业解决问题的人。 “拥 有专业能力”是一种绝佳的个人品牌，是一种内涵的呈现。由于不断的有新知及 新技术的推出， 为了避免过时， 专家必须不断的增进专业能力， 这是 “个人品牌” 必须保持水准、及提高其品质的方法！

努力:“努力”是职场上最被珍惜的美好特质之一。在职场上，大家都尊敬 努力的人。大部份拥有“个人品牌”的人，都有努力的特质在其中。不过，光是 努力可能还不够，不但要 work hard，也要 work smart。

学习力及学习心: 学习力及学习心是不老的象征，也是延续“个人品牌”的 手段。一个不断学习的人内在是丰富的，也会更容易拥有自信心及保持谦虚的态度。

2. 塑造个性化的形象

个性化的形象都有助于我们从千千万万的个人中脱颖而出。 实际上，我们的个性是个人品牌定位的具体体现，是对定位在日常生活中的阐释。 个性形象的塑造包括三个重要部分： 人生观、世界观、价值观、等思 想部分，体现的是我们的内涵与修养，着重于自身的“内秀”。 仪容仪表、礼仪服饰、办公环境、个人空间风格、签名、用车、办公用 品、名片等等，体现的是我们的外表风格，着重于个人形象的外在表现。潘石屹一 天到晚就那身中式打扮，小平头似乎一直没有长过，这种另类的打扮长期重复有 效地刺激人们的感官，让人们能够清晰的记得他。

3. 通过社交和社交网络来营销人个品牌。

建立完善的关系网络 完善的关系网络不仅是人际关系网络， 也是个人发展战略网络以及个人资源 网络。因此，我们要和网络成员形成良好的互动沟通模式，不要把自己局限在小圈 子里，尽可能多的参加社交活动，向人们推销自己的观点、能力， 以获得人们的认知和关注。无庸置疑，每个人都有自己的网络，现在应该做的是 设法把它扩大并利用起来，充分获得网络成员的认可与尊敬。在很多时候， 朋友的推荐和说服，往往比你去“王婆卖瓜、自卖自夸”要来得有说服力的多。

另外，现在网络很发达，已经成为我们工作和生活重要的一部分，而网络营销的成本很低，效率很高，我们可以充分利用微博、社交网络等手段提升和传播个人的品牌形象。

总之，随着现代社会竞争的日益加剧，不管是身在职场，还是自主创业，我们都应该具有品牌意识，像经营产品品牌那样来打造和经营个人品牌: 进行正确的品牌定位，选择合适的品牌战略，建立自己核心的品牌资产，通过整合的方式进行品牌传播. 这样更能确保我们在职场和商场上立于不败之地。