来源丨金牌制作人
关于影院排片，有人把它归结为：有什么样的观众，就有什么样的市场。也有人认为，因为大家喜欢跟风，影院的排片负责人为了高利润，恨不得给热门电影全部场次。甚至有人猜测，左右电影放映市场的，其实是制片方、发行方，还有那些影院经营者不敢说，观众也了解甚少的“幕后黑手”。
到底是什么在左右内陆观众的观影？
记者近日采访了北京、上海、西安、太原、郑州等地的多个影院经理，从一线运营者的角度，来解答以上疑惑，以及误会。 有意思的是，几乎所有受访者在最后都提出，“能不能匿名，不提我们影院和我的名字？”就像他们中有人所言：“中国是一个人情社会，电影又是一个特殊的行业，大家都要在现有规则之下，更好地生存。”
囧现实——热门档期片多厅少，扎堆上映必有冤死鬼
内陆现有超过7000家影院，有些在大集团旗下，属连锁经营，比如万达、博纳影业的影城。也有些是单干，由出资老板私营，加盟一条院线，经由院线拿片源。中国从2002年后实行院线制，原先由上级部门统一给各省级电影单位派发拷贝的模式结束，全国大大小小的三十多条主流商业院线由广电批准，相继成立，其作用类似于“中介”，把制片、发行方和影院连接起来，避免了产品端和放映终端对接上的混乱。
排片只有一个原则，谁都不能跟钱过不去
给电影排片，是由谁决定的呢？现在有两种模式，其一是由院线统一下发指导意见，旗下影院根据各自的区域和观众喜好，在建议的排片量范围内适当调整，万达院线就是这种模式。另外占大多数的，由影院经理直接负责排片。在这种情况下，是什么因素在左右一部电影得到的场次多寡呢？ 以春节档为例，在影院经理们看来，周星驰与徐克的《西游伏妖篇》是3D大片，又有去年同样周星驰的《美人鱼》为先例，加上演员阵容强，名导坐镇，宣传到位，特效出彩，多给排片，没得说。
不过，也有一位影院经理说，自己多少有些电影文艺情结，认为影片质量很重要，所以一开始就给《乘风破浪》加了排片，但是，第二天的票房数据出来后，他不得不给《西游伏妖篇》加场，因为“谁都不能跟钱过不去。”
影厅再多都觉得少，强片一多就排不过来
对于拥有9个厅的影院来说，排片压力会比较小，即使每天有4部新片开画，也排得过来，但心里也希望影厅能越多越好。最痛苦的是一些小影院，有的只有4个厅，当几部比较强的片同时竞争时，只能舍弃掉一两部，给上座率更高的排更多场次。
某影城经理曾告诉记者，“别说是观众，作为影院经理，我们也经常会陷入矛盾。当有观众问，为什么某部片没有排场的时候，你也会怀疑，是不是我排错了？以前一个月4-5部片，影院苦于没有新电影上。现在，一个月30-40部，像我们这种影厅比较少的，就面临着一个厅你要给2-3部片，选谁？如果选错了，一天可能会损失掉2-3万。”在影片扎堆的时候，就说明一定有几部会损失掉，甚至有些一场没排就下线了。当下，仍有很多观众是冲着明星去看电影的，或者，是赶一个正热的电影话题 。
怪内情——决定排片的是明星和宣传，1/3观众盲目看电影
在当下内陆影市，如果一个制片公司拍了一部没有明星阵容的电影，哪怕口碑不错，影院经理们也会认为，“不太可能”。如果片方的电影有明星大牌，但宣传没跟上，也不会有好的市场表现。那什么会影响影院经理的选择，他们共同的答案是：“阵容、宣传、口碑都要看！”
首日排片存在赌博性，通过预售观察卖相
“以热卖的《功夫瑜伽》、《大闹天竺》为例，这两部电影都有明星阵容，宣传也很卖力。但是像《健忘村》这样的电影，虽然也有明星，口碑很好，但是没有宣传爆点，票房自然不会高，来看的人，基本都是冲着电影本身来的。”一位影院经理分析说。每月有三四十部新片上映，太原一家影院的经理坦言，根本就没时间看这么多电影（一些片方因为没有信心，也不会安排影院经理提前看片），因此，在电影首映日排片上，存在着很大的盲目性，甚至有赌的成分。
为了避免出现大失误，很多院线（或者影院联盟）会在一部热门电影上映前做预售，根据预售结果，判定首日排多少场次。一些单干的影院，会参考豆瓣、时光网上看影迷对新片的关注度上来做排片判断。首映日过后，影院会根据当天的上座率对第二日的排片做出及时调整，几乎所有影院的准则都是——票房最大化。
郑州一位同时运营多家影院的经理人说：“排片就像开车，没有最好，只有更好。”据此，他们开发了一个排片管理系统，通过旗下几家影院的首日票房反馈，计算排片“误差率”（比如，一个影院，给了一部片30%的排片占比，如果这部片产出的票房占当日总票房的30%，就是不错的排片。如果是20%或50%，那就意味着搞砸了），同时在第二日给出指导排片占比，各影城再根据各自情况作调整。也就是说，冒险也只冒一天。
口碑未必靠谱，观众禁不起忽悠
至于电影的口碑，影院经理们很少考虑。因为他们中很多人觉得，在网上写评论或者给电影评分的这部分人，跟普通观众根本就不是一个群体，而且占的数量并不多。一位影院经理认为，“在网上骂的，大多数是愤青，可能都是在电脑跟前看电影。我也是一个影迷，但是在电脑上看电影和在影院看完全不同，在影院看，说实话，没有说特别烂的电影。我觉得现在大部分观众对中国电影还是比较宽容的。很多人看完，都说‘还行吧！’，赞的和骂的都是少数。《英雄》当年出来的时候，70%的人都骂，现在就没有这种情况。”
“观众基本都是根据广告、宣传来进行选择。现在观影人群不光是年轻人了，40-60岁的都有（而且数量在增加），他们对电影不一定很了解，有时看到份广告就来了。电影作为一种消费品，其生命周期又极短，一周内热度就会过去。也就是说，等大范围的观众听说这部片很烂的时候，票房已经卖的差不多了。”一位影院经理无奈地说，“作为影院的人，我也很痛苦，中国观众不禁忽悠，抵不住炒作。”
票房中有多个参与分成的利益方
黑规则——片方返点诱惑，神秘黑手有时伸，偷票房现象仍存在，电影排片真的像影院经理说的那样，完全根据市场和观众需求，没有幕后黑手吗？事实上，制作发、发行方、院线，都对电影排片有一定的影响。中国电影市场有一种趋势，即集团化全产业链越来越多，那么，大集团或者联合发行的重点影片，会不会拿到更多的排片？ 还有自家投拍的影片是否要加排？
一位叮嘱记者不能透露其身份的影院经理说，“他们一般是给院线打招呼，院线给影院打招呼。会有人来监察，影院是很被动的。一般的情况下，他们的建议我们都会考虑。不过，这也是考验影院经理的一个地方，每个人在操作过程中都有自己应对的方法。比如，你对排片比例有要求，但是对时间没要求，我把你的片排在比较冷的时间段。” 但也有影院经理说，上面来的指导意见会有一些，但这个作用是很小的，“因为计划经济的时代已经过去了，现在大部分影院都是私营，你只能说对我进行合法的监管，不能左右我的排片。”
另一位影院经理语重心长地说，“中国是一个人情社会，有些东西，你要顾及的。但也有一个原则，比如，我跟你熟，你的电影能卖一万，我跟另一个人不熟，他的电影也能卖一万，那我给你多排。但如果你的电影只能卖五千，这个面子我就不卖了，还是市场在主导。”上海某影城的经理说，卖人情这种事，哪个行业都有，就看你怎么处理了。“我们影城之所以在周围多家影城中做的还不错，就是不会受这些东西影响，做的很客观，以票房为准则。” 但是牵扯到利益，就另当别论了。
影院经理告白：我们也都恨伪3D
3D电影，过去，是制片方拿来宣传的一个噱头。现在，则是争取排片的必备筹码。对于影院而言，3D电影一般比2D电影贵出10元以上的票价，从商业角度考虑，影院经理们均表示，愿意排3D电影，而3D和2D同时存在时，大多数成人观众也会选择3D（儿童选择看2D的多）。所以，“观众出来骂娘，那是另一回事了。” 但是，影院经理们跟观众一样，所有受访者均表示，也很“痛恨为了3D而3D的电影，因为这已经脱离了电影本身，纯粹是一种让人受罪赚人钱财的勾当，很多都是鸡肋。”有些片商，宣称自己的电影3D和2D都有，但实际上发的2D拷贝极少，观众没得选择，影院大多也都是3D厅，所以无奈下也只有看3D版的了。
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